Наш ТГ-канал

Как год встретишь, так его и проведешь. Встретили 2020 год январским обновлением Google, а на прощание он решил нас добить тотальным декабрьским апгрейдом всех алгоритмов. 

А вы уже ощутили на себе все прелести обновлений? 

Джанлука Фиорелли из компании We Are Marketing попытался разобраться и понять, где, на что и как могут повлиять последния события (оригинал статьи читайте тут).

Не только команде We Are Marketing, а и всем специалистам по SEO полезно быть в курсе свежих тенденций, обновлений и изменений, ежедневно возникающих в цифровом мире. Один из таких апдейтов, способных вызвать радикальные, жизненно важные изменения для многих компаний — обновления алгоритмов Google, известные как Core Updates. 3-го декабря в компании запустили третье основное обновление 2020 года. 

Что такое Google Core Updates

Каждый день Google публикует одно или два изменения, которые направлены на улучшение результатов поиска. Невооруженным глазом их не видно, но они помогают постепенно оптимизировать результаты поиска, которые система предоставляет пользователям. 

Затем Google несколько раз в год вносит радикальные изменения в свой алгоритм и поисковые системы. 

Такие изменения обозначаются термином Google Core Updates (основные обновления или  обновления ядра) и подтверждают, что Google выполняет свою задачу по предоставлению релевантного кастомизированного контента поисковыми системами. 

Google объявляет об основных обновлениях, потому что они, как правило, довольно быстро заметно сказываются на результатах поиска. Некоторые веб-сайты могут наблюдать рост позиций или их падение в рейтинге поисковой выдачи. 

Для страниц, на которых наблюдается очевидная просадка поискового трафика, придется искать решение. Но в некоторых случаях решения может и не быть.


На что повлияло обновление ядра Google за декабрь 2020 г.?

Третьи Core Updates, которое Google начал в 2020 году, презентовали 3-го декабря, а остальные в январе 2020 года и в мае 2020 года. 

Как и в случае с другими обновлениями, эти выкатывали постепенно, в течение нескольких дней, и не объявляли завершенными до 16 декабря. 

Необходимость ждать более десяти дней до запуска означало, что обновление не было классическим. Произошли глубинные изменения всего алгоритма. Такие, которые можно сравнить, например, с выпуском новых версий iOS или Android.

Что отличает Core Updates от других регулярных обновлений, таких как Panda и Penguin, которые теперь входят в базовый алгоритм? Разница в том, что Core Updates влияет более чем на одну конкретную часть критериев ранжирования, тогда как в Panda и Penguin затронуты только качество контента или ссылочный профиль соответственно.

Обновления ядра — это полная реструктуризация обширного алгоритма Google, затрагивающая все его компоненты, то, что аналитик Google Гэри Иллис называет «детскими алгоритмами». Это причина, по которой невероятно сложно или даже невозможно сразу определить, оказывает ли Core Update положительное или отрицательное влияние на органический трафик на сайт. 

Google мало что сообщает нам об этих общих апгрейдах, кроме классического совета по созданию «отличного контента, который нравится людям». Если честно, так себе совет для всех тех, кто наблюдает падение органического трафика после нововведений. 

Как узнать, повлияли ли Core Updates на ваш сайт

Наверное, вы уже заметили, положительно или отрицательно сказался на вашем ресурсе декабрьский апгрейд 2020 года. 

Если влияние оказалось положительным, можно было заметить постоянный рост поискового трафика. Если же наоборот, органический трафик мог вовсе исчезнуть.

Можно легко сопоставить объем трафика и изменения в результатах поиска с помощью таких инструментов, как SISTRIX. Тут можно отследить, как меняется SEO-видимость сайта. 

Вот пример того, как органическая видимость Ivoox.com увеличилась на три пункта: 


Для сравнения органическая видимость tenor.com (сервис для GIF-файлов в соцсетях) после 3 декабря упала более чем на 50%:


Мы решили подождать, пока Google объявит о завершении запуска Core Update, потому что такое значительное обновление происходит не за один день. Из-за этого можно сделать ложные выводы. 

Нестабильная ситуация наблюдалась с показателями многих веб-сайтов, о чем сообщил главный эксперт по поисковой оптимизации Google Гленн Гейб, назвав это явление «дрожью»: 


Что делать, если декабрьское обновление 2020 негативно повлияло на ваш сайт?

Во-первых, не паниковать

Следующее, что нужно сделать — набраться терпения. Потому что, если на веб-сайт повлияли общие обновления Google, то существуют серьезные проблемы с одним или несколькими факторами ранжирования. Какими — пока не ясно. Кроме того, они взаимодействуют между собой. А это означает, что проблема может решиться сама, если вы не будете вмешиваться и нарушать это взаимодействие. 

Терпение нужно еще и потому, что мы не увидим явных улучшений, пока Google полностью не запустят новые Core Updates Последний пункт имеет принципиальное значение и это нужно объяснить своему руководству или клиентам. 

Core Updates — это сложное мероприятие, затрагивающее много разрозненных частей алгоритма. Поэтому Google требуется много времени, чтобы: 

  • Собрать данные об изменениях в результатах поисковых систем, связанных с основным обновлением
  • Проанализировать поведение пользователей после применения изменений
  • Улучшить или исправить эффекты обновления
  • Создать новую версию алгоритма
  • Проверить ее
  • Запустить новое обновление ядра

По словам сотрудников Google, в числе которых Пол Хаар, вышесказанное вовсе не говорит о том, что между Core Updates нет частичных обновлений, которые влияли бы на «детские алгоритмы» — конкретные части базового алгоритма.

Другими словами, если позиция веб-сайта пострадала вследствие обновления, будет сложно восстановить его потерянную видимость, пока не выйдет новое обновление. Но ресурс частично получит рейтинг обратно, если поработать над исправлением всех ошибок, чего бы они не касались: технических нюансов, контента или ссылочных профилей.

Если этого не сделать, можно оказаться в одной из следующих ситуаций: 

  1. Сайт потеряет еще больше органической видимости SEO и органического трафика, когда Google очередной раз запустит Core Update; 
  2. Будут улучшения, но они не компенсируют потери.  

Рассмотрим на примере Ivoox.com второй вариант:

На приведенном выше рисунке показано, как сайт Ivoox: 

  1. Потерял значительную часть видимости в поисковых системах из-за майского обновления.
  2. Между обновлениями не произошло никаких улучшений. 
  3. В декабре он немного восстановил видимость, но далеко не до майских показателей.  

Не стоит останавливаться на достигнутом, если удалось восстановить видимость, но потом она просела из-за ранее допущенных ошибок. 

Вот наглядный пример:

Если проанализировать показатель видимости поисковыми системами за период до двух лет, то можно заметить следующее: 

  • В августе 2018 года на Elplural.com произошло падение показателя видимости (обновление Medic Update, первое обновление Google Core).
  • С сайтом работали и удалось получить часть потерянного трафика к марту 2019 года.
  • Работу продолжили, и усилия увенчались результатом в ходе обновлений ядра в июне 2019 г. и январе 2020г.
  • Что-то их стратегии требовало изменений, но их не внесли.
  • Как результат недоработки из предыдущего пункта, после выхода декабрьского обновления 2020 года видимость сайта в поисковой системе Google упала на восемь пунктов.

Проведите тщательный аудит сайта

Как мы уже заметили, общие обновления влияют на весь алгоритм Google. Особенно на то, как «детские алгоритмы» взаимодействуют между собой. Вот почему невозможно объяснить просадку видимости в поисковых системах только одной причиной.

Так как единой причины нет, придется проводить полный аудит сайта. Это даст возможность выявить все дефекты, которые Google может расценить в качестве причин снизить оценку качества сайта — как следствие, его видимость в поисковой системе и органический трафик.

Как уже говорилось выше, Google не дает никаких подсказок, кроме рекомендации «создавать полезный и качественный контент для пользователей». Но именно эту фразу и стоит рассматривать как указатель направления для анализа.

Как Google определяет качество?

3 общих критерия качества сайта, согласно директивам Google:

  • Экспертиза — способность веб-страницы легко, быстро и правильно решить     проблему.
  • Авторитетность: авторитет сайта или веб-страницы в определенной тематике.
  • Надежность: степень доверия пользователей, которым веб-сайт или страница пользуются в определенной теме, по данным Google.

Факторы ранжирования, которые являются частью алгоритма Google, действительно существуют. Как и уникальные «детские алгоритмы», которые всегда коррелируют с одной из этих трех концепций.

Что делать, чтобы сохранять позиции после обновлений? Работать над тем, чтобы сайт стал лидером или одним из лидеров в своей нише. Получение этого статуса и требует соответствие трем критериям, обозначенным выше: экспертиза, авторитетность, надежность.

Экспертиза

Способность правильно, быстро и эффективно решать задачи, даже если они кажутся сложными. Чтобы прокачать этот критерий, нужно задать себе следующие вопросы:

  1. Отвечает ли сайт потребностям, которые потенциальные пользователи заявляют в своих поисковых запросах?
  2. Если на первый взгляд ответ утвердительный, то:
    • происходит ли это так, как нужно пользователям?
    • дает ли площадка ответы на вопросы четко и ясно либо их приходится искать среди другой, ненужной информацией?
  1. Легко ли пользоваться сайтом или из-за плохого юзабилити пользователям трудно найти то, что они ищут?
  2. Предлагает ли сайт быстрый ответ на вопрос? Все ли хорошо со скоростью загрузки и навигацией? И правильно ли он структурирован, продумана ли информационная архитектура?

Светлана Величко
Руководитель компании
«‎Как компания по производству ссылок, мы часто размещаем гостевые посты в тематических блогах. Ситуация такова, что контент, как правило, пишется исключительно с использованием ключевых слов. Я очень надеюсь, что мы в итоге придем к мнению, что любой контент должен создаваться исходя из пользы для читателя, а не только следования алгоритму. В конечном итоге, по-настоящему полезный контент и станет одним из ведущих алгоритмов».


Авторитетность

Относится ли бизнес к авторитетам в своей отрасли? Проблема в том, что положение вещей в реальной жизни не всегда отражено в Сети. 

Люди и бизнесы, которые пользуются авторитетом в своей области знаний или нише, располагают такими атрибутами авторитетности как упоминания, ссылки на сайт, рекомендации в Сети. 

Все это может показаться олдскульным SEO, но бэклинки по-прежнему имеют решающее значение для определения степени авторитета сайта. 

И это повод провести аудит ссылочного профиля:  

  1. Хорошего ли качества ссылки?
  2. Какие сайты ссылаются на наш?
  3. В каком контексте стоят линки? 
  4. Не остановился ли прирост естественных ссылок со временем и не замедлился ли? 
Как насчет качественных обратных ссылок?
Мы размещаем статьи и пресс-релизы со ссылками в тематических блогах и других СМИ

Траст 

Не на всех сайтах, посвященных здоровью, статьи пишут врачи. Но это и не обязательно для доверия.

  • Траст означает безопасность, в том числе безопасность данных пользователей, которые они оставляют в формах на сайте.
  • Траст означает поддержку на всех этапах использования сайта.
  • Траст — следствие наличия опыта и признанного авторитета:

Два других критерия  качества, экспертиза и авторитетность, тоже входят в понятие трастовости:

  • Экспертиза. Благодаря быстрым, простым и правильным ответам, юзеры будут считать веб-сайтом достойным доверия.
  • Авторитет. Что чем больше других веб-сайтов и людей ссылаются на наш сайт, цитируют его и упоминают как авторитетный ресурс, тем больше потенциальные пользователи будут нам доверять.

Почему стоит серьезно отнестись к обновлению ядра Google 2020: резюме

Обновления ядра Google —  изменение в общих алгоритмах. Соответственно, нельзя определить единственную причину потенциальной потери трафика, которая могла возникнуть на веб-сайте после их запуска.

Если видимость в поисковиках и органический трафик просели, значит, пора провести аудит стратегии SEO и выявить недоработки в каждой проблемной области.

И это не про небольшие шаги, которые в лучшем случае могут создать иллюзию улучшения. Это про радикальное изменение всей стратегии не только в области поискового продвижения, но и всего контента.

Полезные материалы из этой статьи

Здесь всегда можете сохранить себе полезные детали из статьи
ВИДЕО
ССЫЛКИ
ИЗОБРАЖЕНИЯ
РЕКОМЕНДАЦИИ
Спасибо за подписку)