Google регулирует работу со ссылками через Spam Policies (ранее — Webmaster Guidelines), где отдельно указано, какие «ссылочные схемы» выходят за рамки правил. Сюда относятся:
- Прямая покупка или продажа ссылок: передача денег за ссылки или посты с линками, предоставление товаров или услуг в обмен на ссылку (да-да, бесплатный товар «на обзор» с обязательной ссылкой — это тоже нарушение с точки зрения Google).
- Чрезмерный обмен ссылками: схемы типа «ты ссылайся на меня, а я на тебя», если это делается массово исключительно ради SEO.
- Масштабный гестпостинг с коммерческими анкорами: публикация статей на многих внешних площадках, где в анкорах используются прямые ключевые слова, например: «лучшие кроссовки купить недорого».
- Использование автоматизированных программ: создание ссылок с помощью скриптов или сервисов, которые массово «прогоняют» сайт по форумам или комментариям.
- Скрытые ссылки: линки, которые видит бот, но не видит пользователь (например, ссылки белого цвета на белом фоне или спрятанные в коде страницы).
- Ссылки в футерах или виджетах, распространяемые массово: когда вы создаете бесплатный плагин или шаблон для сайта и «зашиваете» туда ссылку на свой ресурс без возможности ее убрать или без атрибута nofollow.
Важно, что Google не запрещает рекламу или PR. Но он требует, чтобы такие ссылки маркировались специальными атрибутами: rel="nofollow" или rel="sponsored". Это как бы говорит поисковику, что данная ссылка находится здесь по коммерческим причинам, поэтому не стоит учитывать её при расчете рейтинга.
Как Google выявляет неестественные ссылки
Google использует многоуровневую систему детекции, сочетающую машинное обучение, статистический анализ и человеческий фактор.
Алгоритмическое определение ссылочного спама
С 2018 года Google активно использует SpamBrain — систему на основе машинного обучения, которая анализирует миллиарды ссылок ежедневно. В отличие от старых алгоритмов (Penguin), работавших по простым правилам, SpamBrain обучается распознавать сложные паттерны.
Алгоритм отслеживает скорость прироста ссылок. Например, резкий скачок с 10 до 500 ссылок за неделю — подозрительно, линейный рост с одинаковой скоростью каждый месяц — неестественно, а сезонность без логической причины (почему e-commerce сайт получил 200 линков в июле, когда продаж не было?) — странно и искусственно.
Напротив, естественный паттерн отличается большой неравномерностью. Скачок после публикации вирусного контента, затем затишье, затем снова рост.
Также Google строит граф ссылок и ищет в нем подозрительные структуры:
- обособленные кластеры — когда группа сайтов ссылается только друг на друга, но почти не имеет связей с остальным интернетом (признак PBN),
- hub-and-spoke patterns — один центральный сайт раздает сотни ссылок, и все они ведут на 2-3 ресурса,
- reciprocal link farms — когда сайты A, B, C, D массово обмениваются ссылками в очевидных схемах.
Алгоритм использует теорию графов, чтобы отслеживать аномальные структуры, которые не встречаются в органическом вебе.
Для оценки того, насколько ссылки логично вписываются в контекст, Google использует BERT и ряд других NLP-моделей.
Google анализирует и поведение пользователей: переходят ли они по линку, остаются ли на странице или же сразу возвращаются, а также взаимодействуют ли с контентом после перехода. Если ссылка присутствует, но никто по ней не кликает — Google может ее обесценить. Если кликают, но сразу уходят — тоже плохо.
Алгоритм оценивает качество источников по сотням параметров:
- Domain Authority (внутренний показатель Google),
- история сайта (молодые домены с тысячами исходящих линков оцениваются как спам-ферма),
- соотношение входящих/исходящих ссылок,
- качество контента на сайте-доноре,
- находился ли донор ранее под санкциями.
SpamBrain оценивает не только ссылку, но и «соседство», то есть если на странице, где стоит ваш линк, есть еще 50 ссылок на спам-сайты, ваша ссылка окажется под подозрением.
Кроме того, SpamBrain детектит интернет в режиме реального времени, поэтому фильтры Google за ссылки сработают уже через несколько дней. Но это также и плюс, так как после очистки ссылочного профиля восстановление будет длиться значительно быстрее, чем в период Penguin.
Ручные проверки и Manual Action
Несмотря на мощность алгоритмов, Google до сих пор использует команды людей — Quality Raters и Search Quality Team — для проверки сайтов.
Есть несколько сценариев, когда включается ручная проверка:
- Срабатывают алгоритмические триггеры — SpamBrain помечает сайт как подозрительный, но в этом нет 100% уверенности, тогда дело передают человеку.
- Присутствуют жалобы конкурентов. Google рассматривает жалобы о манипуляциях (хотя и редко действует исключительно на их основе).
- Популярные запросы — сайты в топ-10 по коммерческим запросам проверяются чаще.
- Случайная выборка для обучения и калибровки алгоритмов.
Специалист Google, или Quality Rater, смотрит на ваш ссылочный профиль и оценивает, выглядят ли источники ссылок естественно, есть ли логическая причина, почему именно эти сайты ссылаются на вас, действительно ли релевантен контент вокруг ссылки, не слишком ли однотипны анкор-тексты и не слишком ли идеально распределение ссылок по внутренним страницам.
Анализируя ссылочный спам, Google-алгоритмы могут пропустить нюансы, которые, напротив, замечают люди. Например, 50 гестпостов с почти идентичной структурой биографии автора и ссылкой — для алгоритма это может выглядеть нормально, но человек сразу увидит паттерн.
Но почему ручные санкции за ссылки — это страшно? Если Quality Rater находит нарушения, он накладывает Manual Action — ручную санкцию, а вам летит сообщение в Google Search Console примерно такого содержания: «Google detected unnatural links pointing to your site» и соответствующие последствия:
- сайт теряет позиции по всем или отдельным запросам,
- может быть полностью удален из индекса (в критических случаях),
- трафик падает на 50-95%.
Ручная санкция не снимется сама, нужно исправить проблему и подать Reconsideration Request. Google может отказать в запросе, если посчитает, что вы сделали недостаточно, и иногда это занимает 3-6 месяцев и несколько итераций.
Анализ ссылочного профиля сайта
Google не оценивает ссылку изолированно — он анализирует весь профиль как экосистему.
Среди параметров, которые включает проверка ссылок Google:
- Ссылочная динамика: если сайт, получавший по две ссылки в месяц, вдруг получил 500 за неделю — это триггер для алгоритмов.
- Анкор-лист, потому что если 80% ваших ссылок содержат текст «заказать ремонт квартиры», это выглядит максимально неестественно. В здоровом профиле преобладают названия бренда, адреса сайтов и такие слова, как «тут», «по ссылке».
- Релевантность «соседства» тоже играет роль. Если на сайт о детском питании ведет ссылка с портала о ремонте тракторов или онлайн-казино — Google сочтет такую связь подозрительной.
- Качество доноров не менее важно, так как Google анализирует, на кого еще ссылается сайт, разместивший линк на вас. Если он ссылается на множество сомнительных ресурсов, его рекомендация не обладает весом и может даже навредить.
16 
