56 
"Я обновил все мета-теги и контент на главных страницах три недели назад, но Google до сих пор показывает старую версию — это как стрелять вслепую!", — написал один из пользователей Reddit. Такой и подобные вопросы, почему Google игнорирует сайт, несмотря на SEO, часто появляются на форумах и вызывают острое желание переписать robots.txt на «Please, Google, come in».
А реальность такова, что многие из этих проблем имеют общий корень: поисковые боты сканируют сайт не так, как вы того ожидаете. Именно здесь и пригодится понимание, как ведут себя алгоритмы поисковиков на вашем сайте. Если вы знаете, какие страницы и как часто просматривают Googlebot или Bingbot, индексация становится понятной и управляемой.
Поэтому мы решили рассказать, как отслеживать и анализировать частоту сканирования сайта и как использовать эту информацию для своей линкбилдинг-стратегии.
Как работают поисковые роботы и почему важно знать частоту сканирования сайта
Опубликовали новый товар? Обновили старую статью? Супер! Но все эти апдейты, как тот кот Шредингера, — вроде бы есть, но в поиске их не видно. Причина в том, что поисковые боты «приходят» не каждый день, и, что хуже всего, — не на все страницы сайта.
Поисковые краулеры — это специальные программы, которые заходят на веб-страницы, переходят по ссылкам и собирают информацию для индексации. Самый известный из таких ботов — Googlebot — работает в два этапа:
- Сканирование (crawling) — собирает URL-адреса с известных страниц.
- Индексация (indexing) — анализирует собранный контент и «решает», какие страницы стоят места в поисковом индексе Google.
Но есть одно «но»: боты не могут сканировать все подряд, так как их ограничивает crawl budget. Это тот условный ресурс, который поисковый бот выделяет на сканирование сайта в течение определенного периода. И ориентируется он в частности на:
- авторитетность домена
- скорость загрузки страниц
- частоту обновления контента
- отсутствие дублей и технических ошибок
- логичность структуры сайта
Частота сканирования сайта прямо влияет на скорость индексации нового контента и обновленных страниц. Когда вы публикуете новый контент или обновляете существующий, важно, чтобы эти изменения как можно быстрее появились в поисковой выдаче. Иначе это плохо закончится для органического трафика.
Если поисковые роботы «заходят» на сайт редко, это сигнал о проблемах, и самые распространенные среди них:
- Неоптимальное использование crawl budget. Если ресурс сканирования тратится на технические страницы, устаревшие разделы или дубликаты контента, то важные коммерческие страницы останутся вне поля зрения поисковых ботов. Google просто до них не дойдет.
- Технические препятствия для индексации. Медленная загрузка страниц, ошибки серверов, сбои в работе хостинга и неправильно настроенные редиректы создают препятствия для поисковых роботов. Когда Google постоянно сталкивается с такими проблемами, он сокращает частоту визитов, чтобы не тратить ресурсы на проблемный сайт.
- Структурные проблемы сайта. Глубокая вложенность важных страниц (более трех кликов от главной) или нелогичная перелинковка затрудняют работу поисковых роботов. В результате некоторые страницы сканируются редко или их вообще не находят роботы, поэтому индексация сайта — неполная.
И хотя Google не раскрывает точной формулы определения crawl budget, понятно одно: чем лучше оптимизирован сайт, тем чаще и глубже его сканируют.
Особенно стоит обратить внимание на распределение crawl budget для крупных сайтов. Там грамотное распределение этого ресурса сканирования — критически важно для выживания в конкурентной нише. Но и это еще не все.
Правило 130 дней от Google: не дайте контенту устареть
Мало кто знает, но для Google существует неофициальное "правило 130 дней" — если страница не обновлялась более 130 дней, поисковик снижает ее релевантность и позиции. Почему 130 дней? Именно после этого временного промежутка активность Googlebot на давно не обновляемых страницах резко падает. Google ценит «свежесть» и актуальность. Даже незначительные регулярные обновления — добавление новых данных или исправление ошибок — это сигнал для поисковика, что «жизнь» на сайте существует.
Советуем создать циклический календарь обновлений для важных страниц. Например, каждые 100-120 дней просматривайте и обновляйте важнейшие материалы.
Как анализировать частоту сканирования сайта со Screaming Frog
Теперь перейдем к практике. Чтобы понимать, как поисковые боты ведут себя на сайте, откройте лог-файлы. Анализ логов сервера через Screaming Frog Log File Analyzer — это возможность взглянуть на вашу SEO-стратегию «глазами» поисковых роботов. На что здесь стоит обратить внимание? Прежде всего — показатели активности ботов. В разделе "Overview" и вкладке "Bots" посмотрите:
- частоту визитов Googlebot — регулярно ли Google сканирует ваш сайт
- равномерность распределения сканирования, что поможет выявить проблемы
- соотношение различных типов Googlebot — сколько времени тратится на сканирование десктопной и мобильной версий
- динамику посещений — растет или снижается "интерес" поисковых систем к вашему сайту со временем.
