Главная страница > Блог > Без категории > Как продвигать сайт в условиях AI-поиска и zero-click?

Как продвигать сайт в условиях AI-поиска и zero-click?

Без категории

09.05.2025

4 минут

Таня Ворончук

Содержание

Как влияет zero-click на SEO: новая роль линков: новая роль линков
Меняем подход к линкбилдингу
Выводы

Вы вкладываете время и деньги в линки, а Google просто берет вашу информацию, показывает ее в AI Overview без перехода на сайт. Трафика нет. Лидов нет. Паника.От трендов никуда не денешься. Поиск становится генеративным, выдача — фрагментарной, а клики — редкими. Но прежде чем отменять линкбилдинг, стоит изменить подход. Да, классические ссылки сегодня работают не так мощно, потому что Google и AI отдают предпочтение тематике, а не URL. Но это никак не означает, что вес линков исчезает, а только то, что ваша площадка теперь в первую очередь должна «жить» в правильном контексте, а не просто быть гиперссылкой.

Как влияет zero-click на SEO: новая роль линков: новая роль линков

Сегодня, по подсчетам, 60% поисковых запросов так и завершаются на странице поисковика или AI, без перехода на сайт. А это, естественно, порождает миллионы вопросов, как-то: имеет ли смысл линкбилдинг, если пользователи больше не кликают на страницу и зачем тратиться на ссылки, или как влияет zero-click на SEO и стоит ли что-то менять в своей стратегии продвижения. Ответ в том, что линкбилдинг остается важным, но его цель несколько меняется.Вместо прямо «переводить трафик на сайт» (и это лучше принять) ссылки усиливают свою роль маркера доверия и экспертизы, которые AI и поисковые системы учитывают, когда формируют:

фрагменты в выдаче (zero-click snippets)
источники для AI-ответов
ранжирование сайтов в глубоких, нишевых поисковых запросах, где важны не только ключевые слова, но и экспертность

Линки нужны не просто для того, чтобы «быть на первой позиции», а чтобы попасть в фокус информационного графа, из которого AI берет данные. Так как мы в Links-Stream советуем подходить к стратегии продвижения?

Меняем подход к линкбилдингу

Строим тематику, а не только DR

«У меня высокий DR, но сайт редко попадает в AI Overviews. Почему?». Потому что AI не ищет самую сильную доменную ссылку - он ищет самый глубокий источник по теме.Что делать: поработайте над кластерной структурой:

создавайте pillar page — гайд или аналитический материал по теме.
подкрепляйте его supporting content — отдельными статьями, раскрывающими подвопросы (а если пообещаете больше ценности в своем контенте, тогда и zero-click не так страшен, потому что пользователь точно захочет деталей. Кстати, как это сделать, рассказали в блоге об AI-линкпрофиле).
стройте внутреннюю структуру линков и ведите внешние ссылки не только на главную, но и на более глубокие страницы.

Пример:
Pillar page: «Как выбрать программу для управления проектами в 2025м».
Сопроводительный связанный контент:

«Как наш продукт помогает командам избавиться от хаоса в задачах»
«5 мифов о программах для управления проектами — и как мы их опровергаем»
«Сравнение: [наш бренд] vs Asana vs Trello»

Эти страницы будут иметь внутреннюю перелинковку и внешние упоминания, а это создает тематический вес, который AI видит и учитывает. Сегодня, в условиях AI-поиска, вес такой структуры вырос еще больше и стал не просто «желательным», но и необходимым. Потому что сейчас AI (включая Google SGE и ChatGPT Search) прежде всего анализируют связи между страницами, тематическую целостность и глубину покрытия темы. Они отдают предпочтение сайтам, которые имеют не просто много ссылок, а создают некую контентную экосистему, где каждая страница — это отдельная часть целой логической структуры.

«Линкбилдинг эволюционирует. Поэтому главная задача сейчас не просто строить ссылки — а такой линкпрофиль, который «распознают и оценят» в первую очередь AI. За 9 лет мы в Links-Stream опробовали сотни стратегий, и сегодня в реальном времени видим, как AI ссылаются на наши ресурсы. Держать руку на пульсе, думать на два шага вперед и правильно подходить к изменениям — это главная суперсила в продвижении», — Светлана Величко, СЕО Links-Stream.

Трансформируем коммерческие анкоры

Стоит ли еще строить ссылки с анкорами типа «купить X»? В zero-click и AI-поиске контекст важнее ключевого слова, зато агрессивные коммерческие анкоры получают меньшее значение. Вместо «CRM для бизнеса цена», лучше будет упоминание вроде «в этом материале — преимущества CRM для бизнеса с практическими кейсами».

Ищите упоминания в тематических материалах, а не только на коммерческих лендингах. Релевантные упоминания из нишевых блогов или обзоров выглядят естественно, имеют большее доверие и лучше передают экспертность, чем коммерческие страницы.
Используйте различные форматы упоминаний: списки источников, примеры в кейсах, мнения экспертов.
Не используйте токсичные шаблоны — их легко фильтруют алгоритмы и LLM. Массово размещенные ссылки («купить сейчас», «лучшая цена», «перейдите сюда») вылавливаются фильтрами и снижают репутацию сайта.

Фокусируемся на долгосрочных упоминаниях в trusted sources

Качественный контент, который годами остается в ТОПе, считается наиболее надежным источником для ответов, которые генерируют AI.

Инвестируйте в линки из evergreen-контента (гайды, большие статьи, нишевые порталы).
Минимизируйте «одноразовые» гестпосты, которые не имеют трафика.
Возвращайтесь к старым ссылкам и обновляйте их — это улучшает «насыщение» AI-ботов свежей информацией».

Строим линки через партнерские интеграции и API

Кстати, не менее важно и то, что AI-поиск считывает не только статьи, но и открытые базы данных, API, различные агрегаторы. Релевантное упоминание сайта и продукта в публичных интеграциях, API-документациях или, например, технических блогах — это тоже действенная, но часто недооцененная возможность линкбилдинга.

Интегрируйтесь в нишевые системы и открытые экосистемы.
Позаботьтесь о присутствии бренда в отраслевых open-source проектах или сообществах.
Распространяйте линки через Dev.to, ProductHunt, GitHub README.

Преимущество таких площадок в том, что они не исчезают за месяц и не теряют своего веса со временем. А наоборот — живут долго, генерируют стабильный органический трафик и часто размещены на доменах с высоким авторитетом.

Выводы

Так что делать с продвижением в 2025-м? Выдохнуть — и сменить угол обзора. Смещайте фокус с DR на topical authority, акцентируйте внимание не на просто «бэклинки», а на супертематические упоминания, работайте с разными форматами: лонгридами, гайдами, кейсами, а также оптимизируйте контент-кластеры под «чтение» AI, а не только индексацию. И, наконец, анализируйте запросы, где появляются AI-ответы — и находите пути, как стать источником для них.

Содержание