128 
Сегодня, в эпоху развития цифровых технологий, все большее количество бизнесов рассматривает продажи с собственного интернет-магазина в качестве весомого источника получения прибыли. При таких условиях позиции сайта в поисковых системах имеют серьезное влияние на успех и рентабельность бизнеса во многих нишах. Нахождение вашего сайта в ТОПе поисковой выдачи Google и других поисковых систем обеспечивает высокую видимость компании в поле зрения потенциальных клиентов. Тем не менее, позиции – это очень динамичная метрика, которая постоянно меняется. Хорошо, если они растут или уверенно держатся на хорошем уровне, однако рано или поздно большинство владельцев онлайн бизнеса сталкивается с проблемой резкого и непредсказуемого проседания позиций.
В этой статье специалисты из Netpeak Software рассмотрят 8 наиболее распространенных причин, по которым могут падать позиции сайта, и поделятся с нами полезными и эффективными советами, которые помогут не только восстановить утраченные позиции, но и обеспечат стабильный рост вашего бизнеса в будущем.
Причина 1: Ошибки при переезде сайта на новую CMS, новый сервер или при смене домена
Переезд сайта на новую систему управления контентом (CMS), смена сервера или домена может привести к просадке позиций в поисковых системах по нескольким причинам.
Изменение URL страниц сайта
При переходе на новую CMS или смене домена URL-адреса ваших страниц часто меняются, что может привести к падению позиций и потере органического трафика. В таком случае старые URL уже не ведут к соответствующему контенту и отдают 404 код ответа сервера (страница не найдена), а новые URL еще не имеют того авторитета, который имели старые страницы. Чтобы этого не произошло, необходимо сразу указывать поисковым системам об изменении URL страниц путем настройки 301 редиректов со старых URL на новые (код ответа сервера, который сигнализирует об изменении URL на постоянной основе).
Большинство CMS предоставляют такой функционал по умолчанию или после установки дополнительных плагинов. Также настроить редиректы можно через файлы конфигурации сервера, но для этого часто необходимо обращаться за помощью к системному администратору.
Ухудшение скорости загрузки сайта
Переход на новый сервер или CMS может негативно повлиять на время загрузки вашего сайта. Если новый сервер медленнее, это может ухудшить позиции сайта, поскольку скорость загрузки является одним из факторов ранжирования в поисковой выдаче Google и других поисковых систем. В таком случае стоит проанализировать статистику нагрузки на сервер и, при необходимости, купить больше ресурсов или изменить настройки сервера таким образом, чтобы уменьшить нагрузку.
За помощью всегда можно обратиться в службу поддержки сервера, но без квалифицированного системного администратора можно не справиться. Также новая CMS (или даже новый шаблон сайта без изменения CMS) может иметь худшую скорость, поэтому при переезде стоит детально проверить как быстро загружаются сайты на новой CMS или на новом шаблоне.
Закрытие страниц от индексации и уменьшение проиндексированных страниц
Иногда после переезда из-за особенностей CMS или нового сервера часть страниц на сайте (а то и весь сайт) могут быть закрытыми для индексации поисковыми роботами (например, с помощью тега Robots со значением Noindex). Кое-где такое может произойти и в результате обычного недосмотра, когда новый сайт на тестовом сервере был закрыт для индексации и в таком же состоянии был перенесен в релиз. Из-за этого по многим запросам сайт может выпасть из ТОПа поисковой выдачи и полностью исчезнуть из результатов выдачи. Стоит всегда проверять свой сайт на открытость для индексации поисковыми системами, особенно после релиза новой версии сайта на проге.
Ухудшение внутренней межстраничной перелинковки
При переходе на новую CMS возможно изменение или удаление блоков перелинковки связанных между собой страниц. Например, на новом сайте отсутствует блок с похожими товарами или комплектующими к ним, что уменьшает эффективность передачи поискового веса между страницами сайта. Чтобы этого избежать стоит переносить все блоки перелинковки со старой версии сайта на новую.
