Головна сторінка > Блог > Лайфхаки > Як ми апгрейдили контент і збільшили трафік у 5 разів

Як ми апгрейдили контент і збільшили трафік у 5 разів

Лайфхаки

18.09.2023

5 хвилин

308

Світлана Величко

Founder Links-Stream

Зміст

Впровадження SEO-факторів
Комплексний апгрейд блогу
Робота з продуктовими сторінками
Результат
Корисні матеріали з цієї статті

Я давно вважаю, що лінкбілдинг – король у SEO-просуванні. Але в нього є своя "королева" – контент. Актуальний, цікавий, структурований, оптимізований – можна перераховувати довго, яким він має бути, головне – він має бути . У цій статті ми розповімо, як зміна підходу (ставлення) до контенту допоможе вашому проєкту суттєво зрости – на нашому прикладі.

Наприкінці 2022 року ми затіяли переїзд сайту links-stream.pro на Laravel. Крім оновлення дизайну та функціоналу одним із важливих питань став контент – що з ним робити? Переносити "як є"? Переписувати? Оновлювати? Ми ніколи не приділяли блогу належної уваги – писали статті за залишковим принципом, не займалися дистрибуцією, не турбувалися про читача. Ті, хто з нами давно, можливо, пам'ятають, як виглядав блог Links-Stream (але спершу приберіть дітей від екранів):

Блог Links-Stream

В кінцевому підсумку було прийнято рішення зробити добре і на результат. Тому роботу над контентом сайту ми розділили на 3 етапи:

впровадження SEO-факторів
робота над блогом сайту
текстовий апгрейд продуктових сторінок

Впровадження SEO-факторів

Багато хто з вас майже фізично може відчути біль від суперечок дизайнера, SEOшника і розробника в процесі створення нової версії сайту. У цей момент важливо пам'ятати, що всім однаково не догодиш, а отже, потрібно обирати найкраще з можливого з урахуванням усіх потреб – і бізнесу, і просування. Як не крути, навіть якщо ми створюємо продукт для користувачів, вони спочатку якось повинні нас у пошуку знайти, а отже, потрібно врахувати й інтереси Google.

Так ми склали список обов'язкових факторів, які потрібно впровадити:

E-A-T. Додали в статті блогу авторів, зробили авторам окремі сторінки з невеликим описом

Сторінка Світлани Величко – автора статей Links-Stream

2. Додали в статті час на прочитання, ТОП-статей, нові категорії, хештеги, плагін соцмереж, тематичні добірки, пошук по блогу

Оновлений блог у Links-Stream

3. Зробили додаткові перелінковки: всередині статті та з кожної продуктової сторінки

Перелінковка на блог із продуктової сторінки

Досконалості меж немає, і звісно, можна знайти ще десяток важливих чинників для впровадження, але ми пішли шляхом "важливе і потрібне". Далі прийшов час переробки блогу.

Комплексний апгрейд блогу

Над блогом ми вирішили попрацювати ґрунтовніше за все, і працювати над чим було: за 4 роки ведення на сайт було залито приблизно 140 статей, якими потрібно було грамотно розпорядитися.

Як ми вирішили вчинити:

усі статті оновлюємо без використання GPT Chat (якраз під час AI-гарячки ми вирішили діяти наперед і не чекати, коли розроблять новий AI-апдейт)
відверто старі сміттєві статті за можливості переробляємо і перезаливаємо новою датою, якщо % змін – понад 50
прибрали всі вихідні посилання на російські сервіси, де можливо – замінили їх західними аналогами
статті, які писали під ру сегмент, залишили з дисклеймером про те, що не працюємо з російськими сайтами – у деяких із них неможливо було прибрати інформацію без повної втрати сенсу
інфостатті "для SEO" наповнили цифрами, таблицями, статистикою, скріншотами, відео – будь-якою інформацією, яка з відвертої води могла зробити Контент
прописали метатеги та alt для всіх зображень
зверху в блог для релізу написали 5-6 свіжих оптимізованих статей
переклали всі статті українською мовою

Оновлена сторінка статті в блозі Links-Stream

Такий обсяг роботи зайняв 3-4 місяці full-time контент-менеджера і ознаменувався випуском блогу, за який особисто мені, засновнику компанії, тепер не соромно 🙂

Робота з продуктовими сторінками

Після релізу сайту було ухвалено рішення почекати близько місяця і не робити нових дій, щоб зрозуміти, як Google відреагує на новий дизайн, перелінковку, контент. Коли через місяць ми зрозуміли, що переїхали правильно, вирішили приступати до наступного етапу – оновлення комерційних сторінок.

Продуктові сторінки часто страждають від непоєднуваного, коли потрібно вмістити багато тексту, елементи маркетингу, продажів, репутації бренду, а ще не забути розповісти про сам продукт цікаво "для людей". Тому впровадивши червоні кнопки Замовити і слайдери з прикладами для зручності, ми були змушені йти на якісь поступки "красі" і додавати текстові блоки.

Що ми зробили з продуктовими сторінками:

оформили на кожній FAQ з основними питаннями (зокрема брали питання з people also ask за ВЧ-запитами)
дописали текст внизу кожної сторінки (і вирішили не закривати його кнопкою перші кілька місяців)
дописали входження ключів по сторінці на основі текстового аналізу Surfer SEO
трохи підправили метатеги

Блог FAQ на сторінці послуги

Оновлення комерційних сторінок зробили вже в серпні до і під час Core Update рівномірно по 2-3 послуги на тиждень.

Результат

Щоб судити про результат, потрібно розуміти контекст ситуації з проєктом. Після повномасштабного вторгнення Росії в Україну було ухвалено рішення відмовлятися від роботи з російськими сайтами і переїжджати з домену links-stream.ru. Переїзд відбувся криво і болісно, але ні в кого з команди не було моральних сил зробити краще. У результаті новий сайт links-stream.pro почав свій шлях практично з нульовими показниками за трафіком і ключами.
Тож показники проєкту ще в травні 2023 року – лише 200 ключів і 135 відвідувачів на місяць.

Реліз відбувся в перших числах червня, і незважаючи на всі наші побоювання, проєкт стрімко почав зростати:

Зростання ключових запитів у 5 разів за 3 місяці

Основне випробування нам ще належало пройти – 22 серпня Google анонсував розкатку Core Update, але проєкт пройшов її з гідністю і ріс далі навіть після закінчення апдейту.

Результат зміни нашого підходу до контенту – х5 ключів за 3 місяці, х8 – трафіку, і ми не збираємося зупинятися на досягнутому: це ж ми ще посилання майже не ставили!

Зміст