Головна сторінка > Блог > Аналітика > Просування гемблінг сайтів

Просування гемблінг сайтів

Аналітика

05.09.2023

13 хвилин

427

Дар'я Пугач

Зміст

Просування сайтів у казино – що ви про це знаєте?
У яких країнах краще розміщувати посилання на казино?
Побудова SEO-команди під просування казино
Стратегія просування гемблінг сайтів
Просування сайтів за допомогою лінкбілдингу

У світі азартних ігор та казино існує важлива взаємодія між стратегіями створення посилань та унікальним контентом. В умовах запеклої конкуренції різноманітність та цінність контенту, а також грамотно збудований лінкбілдинг відіграють вирішальну роль у залученні відвідувачів на сайт. А крім того, дозволяє досягти результату з розумними витратами та швидкою окупністю. Давайте розбиратися, як будується лінкбілдинг для сайтів-казино.

Просування сайтів у казино – що ви про це знаєте?

Побудова якісних зворотних посилань для сайтів, пов'язаних з казино та азартними іграми, виявляється складним процесом через ряд факторів:

1. Дотримання законодавства та положень
В індустрії азартних розваг багато країн жорстко регулює цю сферу. У низці регіонів навіть існують суворі обмеження реклами азартних ігор. У разі такої законодавчої метушні створення органічних посилань стає справжнім випробуванням, яке потребує обліку безлічі правових норм.

2. Сумнівна репутація
Сайти, пов'язані з казино та азартними іграми, іноді асоціюються з негативними наслідками, такими як ігрова залежність та фінансові труднощі. Саме тому безліч власників веб-ресурсів не хочуть зв'язуватися з подібними сайтами, побоюючись зв'язку з потенційно шкідливою діяльністю.

3. Бюджетні обмеження
У цій сфері конкуренція відчувається особливо гостро, оскільки багато казино-брендів вкладають величезні кошти в стратегії створення зворотних посилань (середній бюджет на лінкбілдинг сайту в Tier-1 гео – $8000/місяць). У разі відсутності достатнього бюджету для конкуренції стає непросто досягти зв'язку з азартним брендом.

4. Неадекватне ціноутворення
Ринок лінкбілдингу саме для ніші казино продовжує перегріватись і не думає зупинятися. В умовах високої конкуренції та великих бюджетів власники гемблінг-сайтів стикаються з тим, що на питання про ціну гестпоста отримують відповідь "усім $200, а вам – $400". Це дуже ускладнює роботу молодих команд з обмеженим бюджетом, якщо вони одразу намагаються працювати в Tier-1.

Порівняння вартості аутрічу для білих ніш та казино

У яких країнах краще розміщувати посилання на казино?

Дослідження популярних регіонів, де законодавство дозволяє діяльність в індустрії гемблінгу, включає облік специфічних особливостей просування, юридичних аспектів і конкуренції. Давайте розберемо основні з них.

1. Великобританія
Привабливий ринок, хоча конкуренція дуже інтенсивна через монополію та насичений топ. Вхід на цей ринок новачкам буде складним. Для успіху знадобляться значні інвестиції та терпіння, але результат виправдає зусилля.

2. Польща
Високий трафік та середній фінансовий вихлоп. Конкуренція помірна. Стратегії лінкбілдингу, такі як PBN та аутріч, успішно застосовуються. Контент відносно недорогий, а вартість посилань перебуває у розумних межах.

3. Скандинавія
Дорогий регіон для просування гемблінг-сайтів. Високі витрати як на контент, так і на посилання. Складне законодавство та регулярні правові зміни ускладнюють досягнення ТОП 1-3.

4. Канада та США
Існує трафік, хороший потенціал прибутку, середній рівень конкуренції, але вартість контенту і посилань висока. Законодавча стабільність забезпечує відносно сприятливе середовище для роботи. Пам'ятайте, що ліцензії США видаються лише на рівні окремих штатів.

5. Австрія та Швейцарія
Помірна кількість учасників ринку. Контент може бути дорожчим через використання німецької мови. Більшість сайтів використовують PBN для просування.

6. Німеччина
Конкуренція нижча, ніж у Великобританії. Потенціал прибутку – високий. Якісний контент відіграє ключову роль. Вартість посилань подібна до Австрії та Швейцарії.

7. Румунія
Багато трафіку, середній потенціал прибутку. Відносно простий ринок для просування. Але необхідно враховувати обов'язковість отримання ліцензії афіліату.

8. Чехія
Помірна конкуренція. Вихід на рівні Великобританії/Німеччини. Потенціал прибутку помірний. Просування відносно просте і недороге.

9. Італія
Багато трафіку, але ще немає усталеного топу. Доступ до ринку можливий для великого бюджету та гарної стратегії. У цьому разі вихлоп може бути помітним.

“Для новачків з обмеженими ресурсами рекомендується починати з менш складних регіонів із низьким рівнем ризику, таких як Польща, Румунія та Чехія. За наявності впевненості та команди можна розглянути і більш конкурентні регіони. Важливо зосереджуватися на конкретній країні та бути готовим вкласти понад $50 000 для успішного запуску та розкручування”.

Побудова SEO-команди під просування казино

Звичайно, можна і самостійно займатися просуванням сайту. Але такий підхід може давати відчутні результати лише на початкових етапах. Зі збільшенням розмірів та масштабів сайту знадобиться значна кількість часу, зусиль та фінансових ресурсів.

Більшість гемблінг-проєктів, націлених на Захід, успішно розвиваються завдяки:

Досвідченому SEO Team-Lead: фахівець керує командою та визначає стратегічний шлях просування

Junior SEO (помічнику тім-ліда): співробітник допомагає в реалізації стратегії та виконує різноманітні завдання

Лінкбілдеру: цей член команди займається активною роботою над розміщенням посилань, будь то ручне розміщення або співробітництво з аутсорсерами через біржі посилань

Контент-маркетологу: цей спеціаліст контролює весь процес розміщення контенту та посилань

Фрілансерам: вони створюють текстовий контент, візуальні елементи та відеоматеріали

За наявності бюджету можна найняти також штатних дизайнерів, монтажерів і копірайтерів. У разі обмежених ресурсів та нестачі часу можна об'єднувати ролі:

Досвідчений SEO Team-Lead
Контент-маркетолог, який також керує розміщенням посилань та виконує завдання Junior SEO
Фрілансери

Необхідно приділити особливу увагу підбору копірайтерів-фрілансерів для аутріча. Рекомендується наймати фахівців, які володіють іноземними мовами на рівні носіїв. Це допоможе забезпечити якісне виконання завдань.

Крім того, послуги пруфрідерів-носіїв мови можуть бути дорогими. Іноді ефективнішим варіантом може бути передача лінкбілдингу професіоналам. Якщо ви не бажаєте витрачати час на пошук кваліфікованих фрілансерів для контенту, рекомендується звернути увагу на комплексний лінкбілдинг від Links-Stream.

Бюджет для створення команди

$25 000 - $50 000	до $100 000	$200 000 - $400 000
При проєктах із бюджетом $25 000 - $50 000 основним сеошником проєкту майже завжди виступає спонсор цього всього банкету, тому витрати на команду тут невеликі і рахувати їх важко. На проєкті такого масштабу потрібний сеошник + помічник. Копірайтер на фултайм не потрібен, вся технічна робота найчастіше виконується індусами з фіверу. Strong junior-помічник може коштувати $7000 - $15 000 на рік, копірайтинг із редактурою $1500 - $6000 на рік. При бюджеті 25 000 логічно витрачати на команду трохи більше 10 000 на рік, найчастіше на перші проєкти витрачається ще менше.	Проєкти у цьому бюджеті більші або за розміром (кількість статей) або за витратами на лінки. Тому найчастіше до команди додають або ще одного помічника на публікації та сеошну рутину або виділеного лінкбілдера. Конфігурація з трьох сеошників – Senior, помічник, лінкбілдер помічник. Коштує це $35 000 - $45 000, більшу частину цього бюджету займає Senior SEO. У таких конфігураціях точно не варто витрачати понад 50% бюджету на ЗП. Якщо команда молода і лише стартує, то витрати будуть близько 25% бюджету. Якщо ж команда спрацьована і працює довго, вони вимагають витрат і тоді це може коштувати 40-50% від загального бюджету.	Конфігурація буде така: тимлід (Senior SEO), middle, junior під рутину, лінкбілдер, редактор (не все це використовують, але ми так у себе). Редактор сильно заощаджує час сеошників на тому, що до них одразу заходить гарний текст, який не треба пруфрідити. На це потрібно від $80 000 на рік і більше, залежно від бонусної системи, досвіду та стажу людей. За такої кількості контенту є сенс брати копірайтерів у штат. У нас на таких проєктах працюють по 4 копірайтери на попроєктній оплаті, кожен працює десь півдня.

$25 000 - $50 000

до $100 000

$200 000 - $400 000

При проєктах із бюджетом $25 000 - $50 000 основним сеошником проєкту майже завжди виступає спонсор цього всього банкету, тому витрати на команду тут невеликі і рахувати їх важко.

На проєкті такого масштабу потрібний сеошник + помічник. Копірайтер на фултайм не потрібен, вся технічна робота найчастіше виконується індусами з фіверу.

Strong junior-помічник може коштувати $7000 - $15 000 на рік, копірайтинг із редактурою $1500 - $6000 на рік.

При бюджеті 25 000 логічно витрачати на команду трохи більше 10 000 на рік, найчастіше на перші проєкти витрачається ще менше.

Проєкти у цьому бюджеті більші або за розміром (кількість статей) або за витратами на лінки. Тому найчастіше до команди додають або ще одного помічника на публікації та сеошну рутину або виділеного лінкбілдера.

Конфігурація з трьох сеошників – Senior, помічник, лінкбілдер помічник.

Коштує це $35 000 - $45 000, більшу частину цього бюджету займає Senior SEO.

У таких конфігураціях точно не варто витрачати понад 50% бюджету на ЗП.

Якщо команда молода і лише стартує, то витрати будуть близько 25% бюджету. Якщо ж команда спрацьована і працює довго, вони вимагають витрат і тоді це може коштувати 40-50% від загального бюджету.

Конфігурація буде така: тимлід (Senior SEO), middle, junior під рутину, лінкбілдер, редактор (не все це використовують, але ми так у себе).

Редактор сильно заощаджує час сеошників на тому, що до них одразу заходить гарний текст, який не треба пруфрідити.

На це потрібно від $80 000 на рік і більше, залежно від бонусної системи, досвіду та стажу людей.

За такої кількості контенту є сенс брати копірайтерів у штат. У нас на таких проєктах працюють по 4 копірайтери на попроєктній оплаті, кожен працює десь півдня.

Дані про бюджети на команду із власного досвіду надав Олександр Павлуцький (автор Телеграм-каналу https://t.me/pavlutskiy) на Whitehatconf.

Стратегія просування гемблінг сайтів

При складанні стратегії лінкбілдингу для сайту казино важливо розуміти, що після on-page оптимізації проєкту саме на посилання та контент йтиме левова частка бюджету. Це означає, що гроші потрібно розподілити грамотно і не злити на невдалі експерименти (часта доля SEO-команд).

Давайте розбиратися з нюансами:

1. Важливість бюджету
Практично всі казино компанії готові купувати зворотні посилання, вкладаючи в це великі суми грошей. Але найчастіше вони не використовують офіційні адреси електронної пошти, щоб приховати факт купівлі посилань.

2. Роль PR-кампаній
Деякі бренди використовують PR-кампанії, щоб отримати хороші посилання з різних сайтів. Вони роблять прес-релізи, коментують новини та працюють із редакторами.

Приклад розміщення на сайті новин прес-релізу казино

3. Агресивний вибір анкорів
Великі ігрові компанії часто використовують агресивні методи вибору анкорів, якщо у них відоме ім'я бренду. Вони часто повторюють одні й самі ключові слова, замість того, щоб робити це органічно. Для команд з "білим" минулим дуже важко психологічно перебудуватися на таку агресивну тактику, що може заважати досягненню результату.

4. Посилання з морд
Багато казино платять за орендні посилання з морд, які відмінно відпрацьовують, але є досить ризикованим і спамним методом лінкбілдингу.

5. Різноманітність ніш
Гральні компанії шукають різноманітні ніші для розміщення посилань. Це пов'язано з тим, що майданчиків, присвячених азартним іграм, недостатньо. Компанії розміщують лінки на сайтах різної тематики, щоб отримати різнобічний профіль для своїх казино-проєктів. Потрібно розуміти, що в ніші казино лінкувати треба завжди і скрізь.

Розробка стратегії просування

1-3 місяць	3-6 місяць	Після 6 місяця
У перші два місяці ставимо максимально безпечні + тематичні лінки Гест пости (аутріч) із суміщенням тематики Сабміти на найпопулярніших сайтах (на головну і сторінку авторів) Лінки тільки на головну Гестпости можна робити в стилі анонсу відкриття нового проєкту або прес-релізів У сабмітах по авторах одразу намагаємося надавати підтвердження вигаданим сутностям (якщо в біо на сайті написали університет, то тут це згадати в інших словоформах)	На третій місяць підключаємо головні сторінки і всі інші Спочатку лінки з них ставляться з анкорами наші партнери, спонсори та друзі проекту. Взагалі, – це безпечний спосіб і його можна використовувати, коли донор не найбіліший, тематичний, або іншою мовою Підклейки з кожним роком стають більш ризикованим варіантом і молодим командам масово туди точно не варто лізти	Не обов'язково щомісяця ставити більше лінків, ніж минулого, але обов'язково ставити стабільно і не допускати прогалин у 3-5 тижнів, коли нічого не ставиться Аутріч – $500 на місяць. Зазвичай на цей бюджет беремо 1-2 лінки, але ніша в разі сайту за 25к буде малоконкурентною, тому краще проставити 4-8 лінків у цьому бюджеті на різні сторінки Головні сторінки – $1000 на місяць (не по $300-600 на рік за головну, а $100-150) Сабміти, тір2, веб 2.0, крауд і все інше – $50-150 на місяць

Алгоритм просування гемблінг сайтів з виступу Олександра Павлуцького на Whitehatconf

Види сайтів для розміщення посилань на казино

Для тих, хто давно працює в SEO, не секрет – посилання для казино купують завжди, скрізь, звідусіль. Посилань потрібно завжди і багато – це нескінченні "перегони озброєнь"! Тому посилання на який-небудь черговий "bet" траплятимуться вам на будь-якому білому нешкідливому новиннику або блозі. Давайте розберемо, де найчастіше розміщують такі посилання.

Азартні ігри та казино

Блоги про казино і стратегічні підходи: розгляньте всі доступні ігри з реальними ставками, як-от рулетка і блекджек, і відшукайте блоги, присвячені стратегіям гри
Веб-сайти про покер: безліч покерних платформ надають новинні та стратегічні матеріали
Азартні блогери та впливові фігури у світі ставок: у Мережі існує велика кількість азартних блогів, на які варто орієнтуватися

Приклад сайту азартних ігор Slots City

Ігри

Блоги про відеоігри: тут ви знайдете різноманітні ресурси, включаючи блоги про ретро-ігри, браузерні ігри та ігри для консолей Xbox
Карткові ігри: представлені численні сайти, присвячені картковим іграм
Інші настільні ігри: такі, як шахи та нарди, також можуть представляти інтерес

Стиль життя та відпочинок

Розваги: цю категорію легко асоціювати із привабливістю казино
Подорожі: часто казино асоціюються з туристичними місцями та є цікавими точками в подорожах
Комікси: безліч ігрових автоматів засновані на коміксах
Хобі: для багатьох азартні ігри є хобі
Фільми: класичні фільми про казино, включаючи Казино Рояль, часто привертають увагу аудиторії

Спорт

Американські види спорту: такі як бейсбол, американський футбол та баскетбол
Європейські види спорту: футбол, регбі та інші
Спортивні ставки: такі види спорту, як снукер та більярд, традиційно пов'язані зі ставками та азартними елементами

Бізнес, новини та фінанси

Фінансові ринки: казино-компанії беруть активну участь на світовій фондовій біржі
Кар'єра: індустрія казино надає можливості для кар'єрного зростання
Бізнес: динамічна сфера з постійними інноваціями та подіями
Криптовалюта: багато біткоін-казино пов'язані зі світом криптовалют, який також має свої азартні аспекти

Технологія

Блоги про мобільні програми: якщо у вашого казино є мобільний додаток, такі ресурси можуть бути корисні для створення посилань
Комп'ютерні технології: програмне забезпечення та системи, що використовуються в онлайн-казино
Дизайн: розгляньте дизайн ігор та казино, а також пов'язані сфери
Технології віртуальної реальності: багато азартних платформ включають елементи VR

Приклад сайту програмного забезпечення для казино

Поради для створення якісних посилань на казино

Критерії якості, які слід враховувати під час створення посилань для азартних ігор та казино:

1. Рейтинг домену (DR)
Вибирайте цільові сайти з рейтингом домену (DR) щонайменше 20.

2. Органічний трафік
Перевірте, що веб-сайт має щонайменше 1000 органічного трафіку в Ahrefs. Оцініть рух трафіку у розділі огляд через звичайний пошук. Зверніть увагу на раптові падіння трафіку.

3. Перевірка наявності існуючого посилання
Перед додаванням веб-сайту до списку цільових, перевірте, чи він вже не є вашим донором. Для цього скористайтесь звітом Linked domains в Ahrefs.

4. Порівняння зв'язаних доменів та доменів переходів
Порівняйте кількість зв'язаних доменів та доменів переходів з використанням Ahrefs. Якщо кількість зв'язаних доменів значно перевищує кількість доменів переходів, це може спричинити занепокоєння. Це може вказувати на продаж спонсорованих публікацій, що може призвести до покарання від Google.

5. Кількість посилань на казино
Перевірте, скільки доменних імен із ключовим словом казино посилаються на веб-сайт. Якщо кількість перевищує 35, це може бути ознакою того, що сайт продає посилання багатьом іншим казино-сайтам.

6. Маркування спонсорованих публікацій
Якщо веб-сайт позначає публікації як спонсоровані або реклама, слід бути обережним. Перевірте це у розділі зв'язані домени на Ahrefs.

7. Перевірка змісту
Уважно вивчіть кілька сторінок вручну. Переконайтеся, що зміст не спам і відповідає темі веб-сайту.

8. Дизайн та загальне враження
Веб-сайт повинен мати приємний та привабливий дизайн, який привабить читачів.

Приклад дизайну гемблінг сайту

9. Рекламна сторінка
Якщо є рекламна сторінка, вивчіть її. Незважаючи на те, що це нормальне явище, варто звернути увагу, якщо реклама пропонується для допомоги SEO або відкрито продається за певну ціну.

10. Спонсоровані пости
Занадто багато спонсорованих публікацій може викликати у Google сумніви щодо довіри до веб-сайту.

Дотримуючись цих критеріїв, ви зможете переконатися у безпеці при покупці посилань, що важливо для успішного просування в індустрії азартних ігор.

Просування сайтів за допомогою лінкбілдингу

Як уже згадувалося, існує кілька ефективних і широко використовуваних методів просування ігрових сайтів на Заході. Серед них :

1. Крауд-маркетинг
Це підхід, який дозволяє отримувати органічні посилання з форумів та тематичних спільнот. Він допомагає не лише у SEO-завданнях, а й у формуванні позитивної репутації навколо бренду. У гемблінг це особливо важливо. Проте вигіднішим буде довірити крауд-маркетингову кампанію професіоналам.

2. Аутріч
Варіант, що включає гостьові статті у тематичних блогах, рейтинги, сторінки з промокодами, оглядами та конкурсами. Досвідчені фахівці наголошують на множинному розміщенні в оглядах гральних закладів, оглядах слотів і зворотних відгуках. Це вимагає грамотного підходу та обережності. Варто пам'ятати, що одне якісне посилання донорського сайту на західному ринку може коштувати від 250 доларів і вище.

Як щодо якісних зворотних посилань?

Ми розміщуємо статті та прес-релізи з посиланнями в тематичних блогах та інших ЗМІ.

Детальніше про послугу

3. PBN
Метод досить дорогий, але затребуваний для просування гемблінг сайтів. Він використовується у регіонах, де гемблінг легальний. Однак, цей метод можна вважати одним із найзатратніших, враховуючи специфіку західного ринку. Аналіз цих посилань складний, оскільки досвідчені вебмайстри приховують їхню відмінність від усіх служб, крім Google Bot. Це може призвести до недооцінки початкових витрат.

4. Лом
Досить поширений метод гемблінг ніші, який включає отримання посилань з ламаних сайтів. Це більш дешевий спосіб, ніж аутріч та PBN, але менш ефективний. Зазвичай він використовується на додаток до основних стратегій. Однак, через юридичні ризики та кримінальну відповідальність за несанкціонований доступ, цей метод не рекомендується використовувати.

Це лише деякі з популярних та відносно простих методів лінкбілдингу для гральних сайтів. Правильний підхід може призвести до успішного просування вашого сервісу. Проте слід готуватися до пристойних бюджетних витрат.

“Перші результати зазвичай з'являються через 3-6 місяців. Це не означає миттєве влучення в ТОП за популярними запитами. Йдеться про поступове створення якісного профілю посилань для вашого сайту командою професіоналів. Щоб досягти вершини за правильними ключовими словами та окупити вкладення, потрібно як мінімум 3-4 роки”.

Серед фішок лінкбілдингу в гемблінг ніші досвідчені фахівці часто використовують тактику розміщення посилань на третьому і четвертому рівнях, а також підклеювання потужних дропів за допомогою 301 редиректів. Але найцінніші – це посилання з головних сторінок.

Зміст