Головна сторінка > Блог > Аналітика > Чому оптимізаторам пошукових систем потрібно більше інвестувати у розгорнутий контент? І як це зробити

Чому оптимізаторам пошукових систем потрібно більше інвестувати у розгорнутий контент? І як це зробити

Аналітика

14.06.2022

10 хвилин

731

Яна Севрюкова

Project-manager Links-Stream

Педді Мугане – співзасновник Aira, агентства цифрового маркетингу в Мілтон-Кейнсі, і автор книги створення посилань. Поділився своїм досвідом оптимізації сайту за допомогою розгорнутого контенту, а ми зробили переклад для наших читачів (оригінал статті читайте тут).

Довгий контент часто може бути затінений іншими формами виконання, які можуть бути «яскравішими» або привабливішими. Ми постійно бачимо це в повідомленнях у блогах, тематичних дослідженнях, презентаціях на конференціях та Twitter: найчастіше нашу увагу привертає великий яскравий контент. Звичайно, за наявності необхідного досвіду та ресурсів ви можете зробити і те, й інше. Але багатьом із нас важко повторювати цей рівень знову і знову.

Правда в тому, що не можна забувати про цінність довгого контенту, тому що він може багато зробити для бренду:

Залучити трафік
Зміцнити авторитет
Підвищити цінності сайту загалом
Створити посилання та розповісти про бренд

Останній момент був нещодавно підтверджений у нашому опитуванні, в якому маркетологів запитували, яка, на їхню думку, найкраща форма виконання для кампанії з нарощування посилань:

Щодо реалізації вашої ідеї, що з перерахованого ви вважаєте найбільш ефективним для створення посилань?

Ці результати були трохи несподіваними, тому що, як уже згадувалося, зазвичай привертають увагу більші та візуально привабливі елементи контенту. Очевидно, що довгий контент – це набагато більше, ніж на перший погляд.

Давайте докладніше розглянемо цей метод побудови посилань, чому він добре працює та як його успішно застосовувати.

Чому повноформатний контент добре працює

Є багато причин, через які довгий контент може добре працювати для бізнесу, і бренди рідко користуються всіма. Ми часто можемо настільки захопитися написанням фактичного контенту, що забуваємо про пов'язану роботу, яку нам потрібно виконати, і не беремо до уваги переваги.

Давайте подивимося на деякі причини, з яких довгий контент може працювати так добре, а також те, як ми можемо отримати з нього максимальну користь.

Він містить безліч копій, і Google його легко сканувати та розуміти

Докладний письмовий контент дуже легко зрозуміти Google та іншим пошуковим системам. Це може різко контрастувати зі складнішим контентом, таким як візуалізація даних або інтерактивна інфографіка. Хоча ці дії справді можуть виглядати красиво, вони створюють проблему, коли Google розуміє ваш контент.

Це пов'язано з тим, що багато ресурсів підтримують такі елементи контенту як: зображення, файли даних і JavaScript. Google може сканувати та індексувати контент, але йому складніше інтерпретувати його так, як це зробила би людина.

Це може вплинути на дві галузі:

Потенціал для інтерактивного або візуального контенту, щоб зайняти гарне місце у звичайних результатах пошуку. Якщо Google не може зрозуміти контекст сторінки, йому набагато важче (але неможливо) реалізувати свій потенціал ранжування.
Цінність вашого сайту в цілому знижується, тому що ви додаєте сторінки, які Google може не в змозі повністю зрозуміти.

Якщо ми порівняємо це з довгим контентом, що базується на копіюванні, який набагато легше зрозуміти, ми побачимо, як він може додати набагато більше цінності з точки зору органічного пошуку.

Ви можете налаштувати націлення на ряд ключових слів і генерувати органічний трафік

Крім можливості сканування, довгий контент дозволяє вам налаштовувати націлення по ряду ключових слів і тем. Це означає, що можна підвищувати рейтинг вашого контенту та генерувати трафік на тривалий час. Хоча пошукова оптимізація не така проста, як раніше, і ви не можете просто додати ключові слова в контент і розраховувати на ранжування, дослідження ключових слів це важливо і має бути включено в процес написання і шлях покупця.

На відміну від короткого контенту довгий контент може націлюватися на ключові слова по всій темі, розширюючи ваш потенціал ранжування та аудиторію. Для цього ви можете увімкнути кілька заголовків та розділів.

Завдяки тому, що Google впроваджує зміни, які допомагають користувачам переходити безпосередньо до розділу сторінки, поряд з їх проходженням вперед у розумінні конкретних фрагментів сторінки, можна охопити ряд тем у рамках розгорнутого фрагмента сторінки, контент для генерації трафіку.

Такий пошук:

Можна привести до певної частини статті:

Довгий контент чудово підходить для такого роду глибокого занурення у тему, і, на щастя, ймовірність того, що такі дрібні деталі, як ця, будуть виявлені Google, зростає, а це означає, що потенціал для органічного трафіку збільшується.

Довгий контент може залучати посилання та стати довідковим матеріалом

Інша перевага хорошого ранжування довгого контенту полягає в тому, що він може залучати більше посилань з сторонніх сайтів. Це пов'язано з тим, що письменники, блогери та журналісти часто шукають джерела для посилання в контенті, який вони пишуть, і якщо ваш контент добре ранжується, він може бути тим, який вони оберуть.

Це особливо вірно, якщо ваш контент включає точки даних або статистику, на які можуть посилатися інші автори. Наприклад, цей величезний контент від HubSpot за статистикою маркетингу залучив понад 10 000 посилань на сторінку. Він дуже добре ранжується за рядом ключових слів, які хтось може використовувати при пошуку довідкових даних або статистики, які відіграли величезну роль у зростанні посилань.

Це не тільки означає, що ваш бренд отримує більше уваги ширшій аудиторії, але й посилання, що генеруються, можуть також допомогти вашому органічному ранжуванню, тому що посилання, як і раніше, є важливою частиною SEO.

Довгий контент може бути актуальним і регулярно оновлюватися

Якщо ви плануєте це ефективно і тема постійно оновлюється, довгий контент часто легко оновлювати і випускати знову і знову. Наприклад, якщо ви проводите дослідження з ключової теми у своїй галузі у 2021 році, часто буває цілком доречно оновити цей контент ще раз у 2022 році, додавши до нього нову інформацію або дані про дослідження. Це не завжди так просто зробити, коли справа доходить до виробництва візуального або відеоконтенту, коли виробничі ресурси можуть бути більш інтенсивними та дорогими для зміни.

Прекрасним прикладом цього є Ровер, який оновлюватиме список зі 100 найкращих імен собак щороку:

Вони оновлювали цей контент щороку протягом останніх кількох років, а це означає, що кожного разу, коли вони це роблять, вони мають ще один шанс просунути його і залучити більше трафіку на сторінку. Це також допомагає зробити їх авторитетом у цій темі, тому що користувачі будуть все більше знайомитися з ними, надаючи цю інформацію з кожним роком.

Також зверніть увагу на URL, який вибрав Ровер:

У ньому немає дати, а це означає, що коли настане час оновити дані за 2021 рік, вони можуть просто оновити існуючу сторінку без необхідності створювати нову. Це поєднує всі історичні репости у соціальних мережах, посилання та існуючі рейтинги в органічному пошуку на одній сторінці, що спрощує нарощування сили з часом.

Довгий контент може містити міні-розповіді та різні ракурси

Якщо ви працюєте в агентстві, яке має власну команду по-цифровому PR, вони вам за це сподобаються.

Довгий фрагмент контенту дозволяє розкривати різні історії, які можуть бути використані в рекламних цілях. Знову ж таки, Rover – чудовий приклад цього, тому що в цьому єдиному фрагменті контенту є низка історій, ось одна з них: «Про відеоігри та їх вплив на імена домашніх тварин»

У тому ж матеріалі інший ракурс, який фокусується на іменах свійських тварин, натхненних знаменитостями:

З точки зору PR, цей макет означає, що у вас є кілька способів просувати один фрагмент контенту. Це не тільки дає вам більше сайтів, на які можна орієнтуватися, але й знижує ризики для контенту, тому що якщо один ракурс не вдасться, у вас є більше можливостей, щоб спробувати отримати посилання і охоплення.

Як виконати довгий контент

Тепер, коли ми розглянули деякі причини, з яких довгий контент може допомогти вашому бренду, давайте розглянемо ключові моменти, які слід пам'ятати, коли ви чи ваша команда маєте намір створити такий контент.

Погодьте основні теми, про які ви бажаєте написати

Почніть із основ: про що ви хочете написати? Під час мозкового штурму ви можете дуже швидко піти з напрямку, і хоча налагодження зв'язків між ідеями – непогана річ, вам потрібно вміти зосередитися на темах, які йдуть за цією структурою:

Про що ви маєте право говорити?
Які колективні знання, мудрість та досвід вашої компанії? Про які теми ви можете достовірно говорити, про які ніхто інший – чи мало хто інший – не може? Тут слід уникати вигадування тим, які здаються надто далекими від того, що робить ваш бренд. Якщо хтось дивиться на вашу тему та запитує: «Чому вони про це говорять?», можливо, у вас виникла проблема.

Які теми знайдуть відгук у вашої аудиторії?
Подумайте про теми, які ваша аудиторія хоче прочитати та дізнатися. Які проблеми мають, у чому ви можете їм допомогти? Поставте себе на їхнє місце і спитайте, що вони очікують прочитати, коли зайдуть на ваш сайт.
Чим ви бажаєте бути відомі?
Зрештою, якими темами хоче бути відомий ваш бренд? Це важливе питання, тому що у вас можуть бути теми, які знаходять відгук у вашої аудиторії та про які ви можете писати, але чи хочете ви цього? Це особливо важливо, якщо ваша компанія намагається змінити сприйняття себе або, можливо, вийти на нові області чи продуктові лінійки.

Яке правильне виконання?

Цілком можливо, що довгий контент – не найкращий спосіб реалізувати вашу ідею. Найгірше, що ви можете зробити, – це почати процес зі слів «Я хочу написати статтю на 5000 слів» або «Я хочу зняти відео», тому що ви впихнете свою ідею в цей формат, навіть якщо він не найкращий. спосіб повідомити це.

Хороший спосіб з'ясувати, чи є розгорнутий контент найкращим способом реалізації вашої ідеї, це почати планувати структуру матеріалу. Ви швидко отримаєте уявлення про те, що хочете сказати, і якщо це швидко переросте у безліч різних точок і кутів, які відповідають основній темі, довгий контент може бути кроком вперед.

Поряд із цим знову поставте себе на місце аудиторії і запитайте, чи є довгий контент тим, що вони очікували б знайти, якби шукали інформацію на цю тему. Або вони чекали чогось більш короткого та лаконічного? Чи вимагає ця тема докладного опису?

Подивіться, що там уже є

На основі попереднього пункту ви повинні обов'язково оцінити те, що вже є, зокрема, те, що Google показує на першій сторінці своїх результатів. Google дуже добре розуміє, що шукають його користувачі, і формуватиме результати пошуку (особливо першу сторінку) відповідно до їхніх очікувань.

У ході дослідження зверніть увагу на те, що Google показує на першій сторінці, це може бути поєднання результатів електронної комерції, короткого контенту, довгого контенту, відео, досліджень і т. д. Запитайте себе, чи може довгий контент вписується в те, що вже є.

Ви також можете зробити це дуже швидко, використовуючи такий інструмент, як Thruuu, який може брати ключове слово та повідомляти вам безліч речей про першу сторінку результатів пошуку, включаючи такі речі, як:

Хоча ви можете не захотіти порівняти всі з них, це дає вам чудове уявлення про типи сторінок, які Google вже ранжує за цим ключовим словом.

Крім того, ви також повинні оцінити, чи відчуваєте ви, що можете створити частину контенту, яка на крок вища за те, що вже існує. Якщо ви подивитеся на те, що вже існує, і відчуєте, що робота вже виконана досить добре, можливо вам краще зосередитися на іншій області або пошукати способи розширити тему, щоб додати більше цінності.

Оцініть свої ресурси

Бажання створювати такий контент це добре, але чи зможете ви його створити? Чи є у вашій команді досвідчені копірайтери, редактори та дизайнери, які можуть втілити вашу ідею у життя? Чи зможете ви зробити щось із цього самостійно?

Якщо ні, то це ще не кінець світу, але вам, можливо, доведеться звернутися до фрілансерів, які допоможуть вам. Важливо чесно сказати, на що здатні ви та ваша команда. Якщо вам потрібен спеціаліст, не бійтеся його знайти, тому що кінцевий продукт буде набагато кращим.

В підсумку:

Підбиваючи підсумки, можна сказати, що цінність довгого контенту очевидна: він може підвищити цінність вашого бренду декількома способами, деякі з яких не відразу очевидні, але, сподіваюся, тепер вам зрозуміліше. Ці ідеї повинні допомогти вам покращити свої результати.

Зрештою, завжди важлива якість ідеї та те, як ви її реалізуєте. Чудове виконання навряд чи врятує погану ідею, тоді як чудова ідея навряд чи отримає належну увагу, якщо буде реалізована погано. Зосередьтеся на цих двох областях, і решта буде набагато простіше.

Светлана Величко

Руководитель компании

Як агенція, що надає послугу розміщення посилань з гостьових постів, ми розуміємо важливість розгорнутого контенту і на базі клієнтських проектів бачимо різницю в результаті. Розгорнутий корисний текст привертає користувачів, спонукає їх до репостів, а отже – до отримання дедалі нових і нових безкоштовних посилань. Не нехтуйте якістю і розміром тексту – зрештою, така інвестиція дасть вам змогу заощадити сотні доларів на лінкбілдингу.