Google регулює роботу з посиланнями через Spam Policies (раніше — Webmaster Guidelines), де окремо зазначено, які «схеми посилань» виходять за межі правил. Сюди належить:
- Пряма купівля чи продаж посилань: передача грошей за посилання чи пости з лінками, надання товарів чи послуг в обмін на посилання (так-так, безкоштовний товар «на огляд» з обов’язковим посиланням — це теж порушення з погляду Google).
- Надмірний обмін посиланнями: схеми типу «ти посилайся на мене, а я на тебе», якщо це робиться масово виключно заради SEO.
- Масштабний гестпостинг з комерційними анкорами: публікація статей на багатьох зовнішніх майданчиках, де в анкорах використовуються прямі ключові слова, наприклад: "кращі кросівки купити недорого".
- Використання автоматизованих програм: створення посилань з допомогою скриптів або сервісів, які масово «проганяють» сайт по форумах, чи коментарях.
- Приховані посилання: лінки, які бачить бот, але не бачить користувач (наприклад, посилання білого кольору на білому фоні або заховані в коді сторінки).
- Посилання в футерах або віджетах, що розповсюджуються масово: коли ви створюєте безкоштовний плагін або шаблон для сайту і «зашиваєте» туди посилання на свій ресурс без можливості його прибрати або без атрибута nofollow.
Важливо, що Google не забороняє рекламу чи PR. Але він вимагає, щоб такі посилання маркувалися спеціальними атрибутами: rel="nofollow" або rel="sponsored". Це наче каже пошуковику, що це посилання тут з комерційних причин, тому не варто враховувати його при розрахунку рейтингу.
Як Google виявляє неприродні посилання
Google використовує багаторівневу систему детекції, яка поєднує машинне навчання, статистичний аналіз та людський фактор.
Алгоритмічне визначення посилального спаму
З 2018 року Google активно використовує SpamBrain — систему на основі машинного навчання, яка аналізує мільярди посилань щодня. На відміну від старих алгоритмів (Penguin), які працювали за простими правилами, SpamBrain навчається розпізнавати складні патерни.
Алгоритм відстежує швидкість приросту посилань. Наприклад, різкий стрибок з 10 до 500 посилань за тиждень — підозріло, лінійне зростання з однаковою швидкістю кожен місяць — неприродно, а сезонність без логічної причини (чому е-commerce сайт отримав 200 лінків у липні, коли продажів не було?) — дивно й штучно.
Натомість природний паттерн дуже нерівномірний. Стрибок після публікації вірусного контенту, потім затишшя, потім знову зростання.
Також Google будує граф посилань і шукає в ньому підозрілі структури:
- відособлені кластери — коли група сайтів посилається тільки один на одного, але майже не має зв'язків із рештою інтернету (ознака PBN),
- hub-and-spoke patterns — один центральний сайт роздає сотні посилань, а всі вони ведуть на 2-3 ресурси,
- reciprocal link farms — коли сайти A, B, C, D масово обмінюються посиланнями в очевидних схемах.
Алгоритм використовує теорію графів, щоб відстежувати аномальні структури, які не трапляються в органічному вебі.
Для оцінки того, наскільки посилання логічно вписуються в контекст, Google використовує BERT і низку інших NLP-моделей.
Google аналізує і поведінку користувачів: чи переходять вони по лінку, чи залишаються на сторінці або ж одразу повертаються, а також чи взаємодіють з контентом після переходу. Якщо посилання є, але ніхто по ньому не клікає — Google може його знецінити. Якщо клікають, але одразу йдуть — теж погано.
Алгоритм оцінює якість джерел за сотнями параметрів:
- Domain Authority (внутрішній показник Google, не плутати з Moz DA),
- історія сайту (молоді домени з тисячами вихідних лінків оцінюються, як спам-ферма),
- співвідношення вхідних/вихідних посилань,
- якість контенту на сайті-донорі,
- чи був донор раніше під санкціями.
SpamBrain оцінює не тільки посилання, але й "сусідство", тобто якщо на сторінці, де стоїть ваш лінк, є ще 50 посилань на спам-сайти, ваше посилання опиняється під підозрою.
Крім того, SpamBrain детектить інтернет в режимі реального часу, тому фільтри Google за посилання спрацюють вже за кілька днів. Але це також і плюс, бо після очищення посилального профілю відновлення триватиме значно швидше, ніж у період Penguin.
Ручні перевірки та Manual Action
Незважаючи на потужність алгоритмів, Google досі використовує команди людей — Quality Raters та Search Quality Team — для перевірки сайтів.
Є декілька сценаріїв, коли вмикається ручна перевірка:
- Спрацьовують алгоритмічні тригери — SpamBrain позначає сайт як підозрілий, але в цьому немає певності на 100%, тоді справу передають людині.
- Є скарги конкурентів. Google розглядає скарги про маніпуляції (хоча й рідко діє виключно на їхній основі).
- Популярні запити — сайти в топ-10 за комерційними запитами перевіряються частіше.
- Випадкова вибірка для навчання та калібрування алгоритмів.
Спеціаліст Google, або Quality Rater, дивиться на ваш посилальний профіль й оцінює, чи виглядають джерела посилань природно, чи є логічна причина, чому саме ці сайти посилаються на вас, чи контент навколо посилання справді релевантний, чи не занадто однотипні анкор-тексти та чи не занадто ідеальний розподіл посилань по внутрішніх сторінках.
Аналізуючи посилальний спам, Google-алгоритми можуть пропустити нюанси, які, натомість, помічають люди. Наприклад, 50 гестпостів з майже ідентичною структурою біографії автора та посиланням — для алгоритму це може виглядати нормально, але людина відразу побачить паттерн.
Але чому ручні санкції за посилання — це страшно? Якщо Quality Rater знаходить порушення, він накладає Manual Action — ручну санкцію, а вам летить повідомлення в Google Search Console десь такого змісту: "Google detected unnatural links pointing to your site" й відповідні наслідки:
- сайт втрачає позиції за всіма чи окремими запитами,
- може бути повністю видалений з індексу (у критичних випадках),
- трафік падає на 50-95%.
Ручна санкція не зніметься сама, потрібно виправити проблему й подати Reconsideration Request. Google може відмовити в запиті, якщо вважає, що ви зробили недостатньо, й іноді це займає 3-6 місяців та декілька ітерацій.
Аналіз посилального профілю сайту
Google не оцінює посилання ізольовано — він аналізує весь профіль як екосистему.
Серед параметрів, які включає перевірка посилань Google:
- Посилальна динаміка, адже якщо сайт, який отримував по два посилання на місяць, раптом отримав 500 за тиждень — це тригер для алгоритмів.
- Анкор-лист, бо якщо 80% ваших посилань мають текст «замовити ремонт квартири», це виглядає максимально неприродно. У здоровому профілі переважають назви бренду, адреси сайтів і такі слова, як «тут», «за посиланням».
- Релевантність «сусідства» теж має значення. Якщо на сайт про дитяче харчування веде посилання з порталу про ремонт тракторів або онлайн-казино — Google вважатиме такий зв'язок підозрілим.
- Якість донорів не менш важлива, адже Google аналізує, на кого ще посилається сайт, що розмістив лінк на вас. Якщо він посилається на багато сумнівних ресурсів, його рекомендація не має ваги й може навіть зашкодити.
17 
