Головна сторінка > Блог > Новачкам > Reddit-просування VS контекстно-медійна реклама (PPC)

Reddit-просування VS контекстно-медійна реклама (PPC)

Новачкам

28.11.2025

8 хвилин

Таня Ворончук

Зміст

Reddit-просування vs PPC: пряме порівняння
Як виглядає робочий процес Reddit-просування
Кейси та практичні приклади від Links Stream
Підсумки та наступні кроки
FAQ

Знайоме відчуття, коли ви дивитеся на ставки Google Ads, де ціна за клік росте швидше, ніж біткоїн у найкращі часи, й розумієте, що спалюєте бюджет? Користувачі навчилися філігранно ігнорувати перші три посилання з позначкою "Sponsored". Банерна сліпота й AdBlock стали нормою, а довіра до прямої реклами впала до свого історичного мінімуму. З’являється логічне питання: чи варто й далі боротися за увагу там, де її найменше?

PPC — це швидко, але дорого і тимчасово, натомість Reddit — це ефективно, нативно й довговічно. Одне вдале обговорення на Reddit може приводити клієнтів роками, без плати за кліки.

Далі розберемо, чому лід, який прийшов за рекомендацією з сабреддіту, коштує дешевше і живе з вами довше, ніж той, якого ви "викупили" на аукціоні.

Reddit-просування vs PPC: пряме порівняння

У PPC ви купуєте трафік через аукціонну модель: є ставка — є охоплення. На Reddit механіка інша: бюджет інвестується не в покази, а в створення нативного контенту й роботу з акаунтами. Видимість тут залежить від реакції аудиторії (апвоутів) та алгоритмів ранжування, а не від денного ліміту.

Якщо коротко, то в Reddit-просування ви інвестуєте один раз (це створення якісного треду, прогрів акаунта та виведення в топ), а потім цей актив працює на бренд автономно. На практиці, є треди 2-річної давнини, які досі генерують по 50–100 переходів на тиждень безкоштовно.

Крім того, у B2B та складних нішах (tech, dev, finance) аудиторія має професійну деформацію — вона фізично ігнорує рекламні блоки. Reddit створює можливість обійти цей ментальний AdBlock, тому ви потрапляєте в поле зору не як продавець, а як учасник дискусії, який розв’язує конкретну проблему.

Якщо ви продаєте SaaS-рішення для розробників і вам байдуже, чи сидить клієнт у Нью-Йорку, Лондоні чи Берліні — Reddit дасть вам найплатоспроможнішу аудиторію за ціною, недосяжною для PPC.

Як виглядає робочий процес Reddit-просування

На відміну від Google Ads, де процес автоматизований через рекламний кабінет, Reddit — це більше ручна, “хірургічна” робота, тому процес будується за іншим алгоритмом.

Розвідка та збір семантики

У PPC ви збираєте ключові слова. У Reddit-маркетингу ви шукаєте “місця, де сидить ваша ЦА”.

Робіть аналіз сабредітів: відбір спільнот не лише за назвою (наприклад, r/marketing), а за активністю та лояльністю до зовнішніх посилань.
Знаходьте треди: вже наявні обговорення, які ранжуються в топі Google за цільовими запитами (наприклад, “best crm for small business reddit”) — це найшвидший шлях до трафіку.

Підготовка інфраструктури замість налаштування акаунту в PPC

Якщо в Google Ads ви просто прив'язуєте картку, то тут на Reddit потрібен технічний сетап для обходу антиспам-фільтрів.

Фармінг акаунтів: використання профілів з історією (від 3–6 місяців) та напрацьованою кармою.
Цифрова гігієна: робота через антидетект-браузери та мобільні проксі відповідного гео (США/UK), щоб Reddit не пов'язав усі дії з однією IP-адресою чи “залізом”.

Створення нативного контенту замість рекламних креативів

Порівняно з Reddit медійна реклама (банери) тут часто ігнорується користувачами, натомість потрібен текст, що імітує реальний досвід. Банери тут не працюють, натомість потрібен текст, що імітує реальний досвід користувача.

Сценарії: це може бути розгорнутий гайд, питання-провокація, що виводить на обговорення проблеми, або нативний відгук-порівняння у коментарях.
Копірайтинг: тексти пишуться живою мовою, з використанням локального сленгу та без маркетингових кліше, як-от “лідер ринку”, “найкраща ціна”.

Дистрибуція та буст замість ставок CPC

Публікація контенту — це тільки початок. Щоб пост на Reddit побачили, він має потрапити у вкладку “Hot”.

Важливий таймінг: постинг у пікові години активності конкретного сабреддіту (зазвичай ранок за часом США).
Upvote Velocity: створення стартової кількості апвоутів у першу годину після публікації. Це показовий маркер для алгоритму, що контент цікавий, і його треба підняти вище. Без цього пост просто потоне під сотнями інших.

Підтримка та конвертація: Reddit реклама vs контекстна реклама

У PPC ви дивитесь на CTR, а на Reddit ви працюєте з коментарями.

Робота з запереченнями: відповіді на запитання користувачів від імені топік-стартера чи інших акаунтів (“адвокатів бренду”).
Утримання позицій: якщо тред починає втрачати позиції, додавання нових коментарів оновлює тригер свіжості й повертає його в топ видачі.

Фактично, це поєднання PR, технічного SEO та партизанського маркетингу, якому потрібен системний підхід, а не разова активність.

Кейси та практичні приклади від Links Stream

Для нашого клієнта у ніші "Locksmith" у США ми запустили обговорення, яке виглядало як нативна, дружня порада від реальних користувачів, які вже скористалися послугами сервісу. Ми протестували декілька комерційних ключів, і результати виявилися кращими за очікування навіть за мірками SEO.

Уже в перший день після публікації першого поста клієнт отримав понад 3 800 охоплень у Reddit. І що важливіше — пост миттєво зайняв позицію на першій сторінці видачі Google за його комерційним ключем (і все це коштувало $100).

Після цього ми протестували інше комерційне ключове слово — і картина повторилася: менш ніж за чотири дні публікація знову опинилася на першій сторінці Google.

За ті ж $100 клієнт отримав понад 11 300 охоплень за одну добу, і, звісно, знову першу сторінку Google-видачі.

А один із найпоказовіших результатів ми отримали, коли запустили ще один комерційний запит: вже через 14 годин після публікації пост був у топі пошукової видачі.

Зараз ми масштабуємо стратегію до $3 000, щоб "зацементувати" за клієнтом першу сторінку пошуку за всіма ключами в регіоні, витісняючи конкурентів новими рекомендаціями.

Навіть якщо конкурент витіснить наш пост, ми повернемо позиції, виводячи в топ нову рекомендацію за умовні $50. Цей бюджет неможливо "склікати", як у PPC, а один такий ключ працює та генерує ліди місяцями.

Підсумки та наступні кроки

Як і Reddit платні оголошення або PPC розв’язують свої бізнес-задачі. PPC працює з уже наявним попитом: це швидкий, але дорогий інструмент для "гарячих" продажів. Reddit — це такий самий швидкий інструмент для роботи з попитом, проте з ключовою відмінністю: якщо PPC на першій сторінці — це завжди реклама, то тред на Reddit — це рекомендація. А, як ми знаємо, люди вірять людям, а не компаніям.

Ми не пропонуємо відмовитися від Google Ads. Та все ж стратегія, побудована виключно на платному трафіку, у 2025-му надто ризикова через постійне подорожчання залучення клієнтів.

Зрештою, ось 6 головних аргументів, що демонструють переваги Reddit перед PPC:

Ціна та ефективність бюджету. У висококонкурентних нішах (crypto, SaaS, gambling) ціна одного кліка в Google може сягати $50. Ви платите ці гроші просто за перехід. На Reddit за бюджет, еквівалентний одному-двом таким клікам, можна закріпити свій коментар або пост під темою, яка вже стоїть на першій сторінці пошуку. У результаті ви отримуєте сотні переходів за вартістю одного.
Відсутність прихованих витрат. Запуск PPC — це не тільки бюджет на кліки, а й оплата роботи спеціаліста, витрати на дизайн банерів чи креативів й тисячі доларів, "спалені" на етап навчання алгоритмів рекламного кабінету. У Reddit-просуванні ціна фіксована. Вона включає все: від побудови стратегії до розміщення готового контенту.
Масштабування без локалізації. Щоб запустити Google Ads на Францію чи Німеччину, вам потрібен локалізований сайт. Для Reddit це не проблема, адже можна просто перекласти ключі потрібною мовою, знайти локальні спільноти й виводимо бренд у ТОП Google по нових регіонах. Це хороша практика, щоб протестувати нові гео ще до того, як витрачати гроші на переклад сайту.
Довговічність результату. У PPC — закінчилися гроші на балансі — реклама зникла, трафік зупинився. На Reddit вдалі пости тримаються на першій сторінці видачі місяцями (а то й роками) після публікації та генерують безкоштовний трафік.
SEO та любов АІ. Контекстна реклама не впливає на органічні позиції сайту. Reddit-згадки, навпаки, підсилюють SEO домену та впізнаваність бренду. Мало того, активність на Reddit додає вам "плюсів" для AI-пошуковиків, які навчаються на форумних даних.
Довіра. PPC — це завжди "реклама", а рекламу люди часто ігнорують чи блокують. Reddit — це UGC, а рекомендація від "живої людини" завжди сприймається краще, ніж рекламний креатив. Це будує довіру до продукту.

До того ж ми у Links-Stream вже маємо налаштовану інфраструктуру: базу трастових акаунтів, готових до роботи в будь-якій ніші; експертизу в модерації (знаємо ліміти та правила конкретних сабреддітів); технології бусту, або ж виведення тредів у топ категорії Hot для підвищення охоплення.

Тому можна не витрачати місяці часу на прогрів акаунтів з нуля, а використовувати готовий ресурс для швидших результатів.

Переглянути тарифні плани просування на Reddit

FAQ

У чому головна різниця між Reddit-просуванням і PPC-рекламою?

Reddit органічний vs платний трафік мають багато розбіжностей. PPC — це оренда уваги: ви платите за кожен клік, і трафік зникає, щойно закінчується бюджет. Reddit — це інвестиція в репутацію: ви платите за створення контенту, який залишається на платформі назавжди й може генерувати безкоштовний трафік роками.

Скільки коштує запустити Reddit-кампанію у порівнянні з контекстом?

Значно дешевше для Tier-1 ринків. У конкурентних нішах (Crypto, SaaS, Essay) вартість одного кліка в Google Ads може сягати $20–50. На Reddit ви платите фіксовану вартість за роботу над постом, отримуючи необмежену кількість переходів.

Чи можна отримати трафік із Reddit, якщо сайт не локалізований під інше ГЕО?

Так, трафік із Reddit можливий навіть без локалізації під інше гео, але з обмеженнями. Reddit приводить відвідувачів не за мовою сайту, а за цінністю посту для конкретної спільноти. Але конверсії та глибина взаємодії просідають, якщо немає локалізації.

Які ризики у Reddit-просуванні порівняно з PPC-кампаніями?

У PPC основний ризик — фінансовий (злив бюджету, склікування ботами). У Reddit ризик технічний та репутаційний: можливість видалення постів модераторами або тіньовий бан для акаунта, якщо працювати непрофесійно.

Як довго Reddit-пости залишаються у видачі Google?

Роками. Треди на Reddit — це "вічнозелений" контент. Якщо тема актуальна, пост може займати топ видачі Google за інформаційними та комерційними запитами протягом 2–3 років і більше.

Чи можна комбінувати Reddit-просування та PPC-рекламу?

Так, це рекомендована стратегія. Ви повинні прорахувати, коли використовувати Reddit рекламу або PPC. Наприклад, PPC закриває гарячий попит ("купити зараз"), а Reddit працює на етапі дослідження ("що краще обрати") та формує довіру, підвищуючи конверсію платного трафіку.

Чи потрібні креативи або дизайн для Reddit-кампаній?

Ні. Професійні банери та дизайн тут викликають "банерну сліпоту" і сприймаються як спам. Найкраще працюють якісний текст й аматорські "живі" фото/скріншоти, що імітують досвід реального користувача.

Як Reddit-просування впливає на SEO-позиції мого сайту?

Позитивно. Reddit дає потужні соціальні сигнали та реферальний трафік, що покращує поведінкові фактори вашого сайту. Також це заповнює видачу згадками про бренд та допомагає Google асоціювати вашу компанію з тематичними ключовими словами.

Чи можна через Reddit протестувати нові ринки (США, Канада, ЄС)?

Так, це гарний інструмент для MVP. Ви можете отримати фідбек і перші переходи з конкретного гео за кілька днів без великих витрат на налаштування рекламних кабінетів.

Які результати можна очікувати від Reddit-просування у перший місяць?

Отримання цільового трафіку вже в перші дні після розміщення, появу перших конверсій та індексацію згадок бренду в Google. На відміну від SEO, де перший місяць — це "тиша", Reddit дає видимість одразу.

Привіт! Я — Артур 🙃

Якщо у вас залишилися запитання щодо просування на Reddit, буду радий допомогти на безкоштовній консультації.

Звʼязатись із менеджером