Головна сторінка > Блог > Аналітика > Оптимізація голосового пошуку – повна інструкція

Оптимізація голосового пошуку – повна інструкція

Аналітика

22.06.2022

7 хвилин

581

Яна Севрюкова

Project-manager Links-Stream

Переклад статті, автора Sibghatullah Inaam про оптимізацію сайту під голосовий пошук. Оригінал статті можна прочитати тут.

Голосовий пошук став тенденцією, і все більше людей щодня використовують цифрових помічників та свої смартфони для голосового пошуку. Зараз 2021 рік, і прогноз на 2020 полягав у тому, що голосовий пошук перевищить 50% усіх запитів. Статистика показує деякі цікаві дані про голосовий пошук. Але найголовніше, він зростає, і ми очікуємо на більш перспективну статистику голосового пошуку в 2021 році.

Наскільки великий голосовий пошук?

Голосовий пошук набагато ширший, ніж ви думаєте, і наведена нижче статистика підтверджує моє твердження:

Біля третини американців використовують голосовий пошук, і за прогнозованого зростання на 9,7% це число досягне 122 мільйонів користувачів у 2021 році.
Perficient каже, що 55% користувачів використовують голосовий пошук, щоб поставити запитання.
За даними Google, 55% підлітків та 41% дорослих використовують голосовий пошук щодня.
36% людей (дорослих) спілкуються зі своїми телефонами під час перегляду телевізора.
23% людей використовують голосовий пошук на кухні під час приготування їжі.
За даними QuoraCreative, 20% замовлень на продукти здійснюється за допомогою голосу, і очікується, що у 2022 році голосові покупки зростуть до 40 мільярдів доларів.

Ці цифри показують, наскільки важливою є оптимізація для голосового пошуку у сфері SEO або у сфері електронної комерції. Як інтернет-маркетолог ви не можете ігнорувати популярність голосового пошуку.

Чому люди використовують голосовий пошук?

Краще, що подобається людям у голосовому пошуку, це те, що їм легко користуватися, ви отримуєте відповідь в аудіо форматі. Це багатозадачність. Під час пошуку чогось за допомогою цифрового помічника або смартфона ви можете зосередитись на інших речах. Цей звіт Google показує деякі цікаві факти про те, коли та де люди використовують голосовий пошук.

Ці статистичні дані показують, що популярність голосового пошуку пояснюється простотою. Людям складно шукати за текстом під час вправ. Їм подобається просити цифрових помічників про допомогу при приготуванні чогось. Вони не хочуть торкатися своїх пристроїв в цей час.

У чому різниця між оптимізацією голосового пошуку та оптимізацією текстового пошуку

Щоб прояснити ситуацію, голосовий пошук не схожий на текстовий пошук. Для текстового пошуку ви можете отримати цінні дані, такі як щомісячний пошук за ключовими словами для різних країн та складність ранжування за ключовим словом. Ці дані допомагають вирішити, на яке ключове слово ви повинні орієнтуватися для більш високого рейтингу.

З іншого боку, голосовий пошук не має даних за ключовими словами. Google не надає нам голосового пошуку. І це ускладнює рішення, які ключові слова найкраще підходять для націлення.

Давайте подивимося уважніше, щоб краще зрозуміти різницю. Якщо ви шукаєте одне й те саме ключове слово в текстовому та голосовому пошуку, Google покаже однакові результати для обох. Наприклад, якщо я набираю «кращі сайти партнерського маркетингу» у пошуку Google, а потім шукаю за тим самим ключовим словом голосом, результат буде однаковим для обох запитів. Тож чим відрізняються результати пошуку?

Відповідь така: люди не шукають за допомогою голосу таким же чином. Вони використовують різні способи пошуку речей за допомогою голосу.

Голосовий пошук повністю змінюється:

коли люди шукають
як люди шукають
що вони шукають

Користувач не став би використовувати голосовий пошук на запит «контент-маркетинг», але, швидше за все, запитав би: «Що таке контент-маркетинг?» або «які сайти для афілійованого маркетингу найкращі?». Голосовий пошук часто складається із довгих питань.

Як оптимізувати контент для голосового пошуку?

Вам не потрібно бути спеціалістом SEO або наймати когось для оптимізації голосового пошуку. Існує дуже мало речей, які можна оптимізувати для голосового пошуку. Хороша новина полягає в тому, що вам потрібно зробити багато речей для базової пошукової оптимізації. Оптимізація голосового пошуку - це лише кілька невеликих, але розумних кроків, які ви повинні зробити.

Дайте відповідь на запитання у своєму контенті

Більшість запитів голосового пошуку стосуються таких питань, як отримання інформації про історичне місце, перевірка меню в ресторані або пошук служби з пошуком "поряд зі мною". Отже, перший крок – знайти питання у своїй ніші, для яких ви можете створювати контент.

1. Знайте питання у своїй ніші

Щоб відповісти на запитання, насамперед потрібно знати питання, які є у вашої цільової аудиторії. Ви можете використовувати Google як інструмент, щоб знайти ці питання, ввівши ключове слово в рядку пошуку. На другому етапі просто додайте перед основним ключовим словом що, чому і як, і ви побачите всі питання, які люди ставлять у Google. Наприклад, якщо ви займаєтеся нішою для схуднення, ви можете знайти такі питання:

Тепер ви краще розумієте, що ваші клієнти запитують про схуднення. Ви можете відповісти на ці запитання у своєму контенті, щоб зайняти високе місце у результатах голосового пошуку. Відповісти публіці – ще один безкоштовний інструмент, який показує всі питання, які люди ставлять у пошукових системах. Я називаю це «пошуковою системою питань».

В основному, оптимізація для голосового пошуку означає оптимізацію для питань. Чим точніше ви оптимізуєте питання, тим вищим буде рейтинг вашого голосового пошуку. Під час написання відповідей слід враховувати кілька моментів.

2. Відповідайте коротко

Дослідження Брайан Дін показало, що середня Google відповідь була довгою в 29 слів. Висновок? Google віддає перевагу коротким і приємним відповідям. Тому відповідайте коротко, щоби підвищити свої шанси на високий рейтинг.

3. Пишіть граматично правильні відповіді

Використовуйте правильну англійську, прості слова та граматично правильні відповіді. Хоча Google не стверджує, що «граматична правильність» є фактором ранжирування, вона важлива для досвіду користувача, що є ключовим фактором для показника відмов вашого сайту.

4. Використовуйте природну мову

Питання голосового пошуку мають розмовний і довший характер. Щоб привернути увагу Google, уникайте складних слів та технічних термінів. Будьте прямолінійними і у справі. Розмовні відповіді з більшою ймовірністю матимуть більш високий рейтинг у результатах голосового пошуку.

Чи слід використовувати ключові слова з довгим хвостом

Ми вже обговорили, що більшість голосових запитів складаються з довгих питань. Дослідження показало, що менше ніж 2% усіх результатів голосового пошуку містять ключове слово в заголовку. Такі довгі ключові слова можуть допомогти вам. Краще орієнтуватися на довші питання, які люди справді ставлять в Інтернеті.

Де відповідати на запитання голосового пошуку?

Google та іншим пошуковим системам однаково, яка сторінка відповідає на відповідне запитання. Натомість відповідь відображається прямо на сторінці результатів. Отже, у вас повинна бути добре оптимізована і добре структурована сторінка часто задаваних питань на вашому сайті.

На сторінці найпоширеніших питань повинні бути всі відповіді, що стосуються вашого бізнесу. Іноді відповідь потребує докладного пояснення. У цьому випадку написання ще одного повідомлення у блозі дає повні дані та відповіді.

Оптимізація для фрагментів функцій

В цьому дослідженні результатів голосового пошуку було виявлено, що понад 40% результатів голосового пошуку надходять із вибраного фрагмента. Рекомендований фрагмент – це невелике поле, яке відображається у верхній частині деяких результатів пошуку та перевершує всі інші результати. Іноді користувачам не потрібно переходити за посиланням, тому що є вся інформація.

Щоб підвищити ваші шанси потрапити до вибраного фрагмента та відображатися у результатах голосового пошуку, використовуйте структуровані дані у своєму контенті. У структурованих даних використовуються заголовки, марковані списки, списки номерів, списки таблиць та розмітки схеми. Розмітка схеми вказує Google, що у вашому фрагменті є дані, які допомагають Google сканувати всю інформацію та розміщувати її у вибраних фрагментах. Це підвищує шанси на ранжування в результатах голосового пошуку.

Оптимізація на сайті для голосового пошуку

Крім оптимізації контенту, існує оптимізація на сайті, яка може допомогти вам підвищити рейтинг у Google та Bing за результатами голосового пошуку.

Швидкість сайту

Google любить швидкість. Сторінки з швидким завантаженням відмінно підходять для досвіду користувача і SEO. Зайдіть у Google page speed insights та перевірте швидкість свого сайту. Виконайте вказівки Google, щоб виправити будь-які проблеми зі швидкістю. Вам необхідно враховувати наступні фактори швидкості сайту:

Стискайте та оптимізуйте зображення
Використовуйте тему, оптимізовану для швидкості
Використовуйте плагін кешування та CDN
Якщо ви використовуєте WordPress, завжди оновлюйте його

Отримати профіль у Google My Business

Якщо ви ведете місцевий бізнес, то вам, мабуть, потрібно, щоб вас знайшли у відповідях на запити "поряд зі мною". Якщо у вас локальний бізнес, то вам пощастило, тому що, коли клієнт шукатиме послугу, яку ви надаєте, поруч із вашим місцем розташування, Google автоматично покаже вас.

Як бачите, пошукові запити «поряд зі мною» були у тренді в Google. Це стає ще цікавішим, коли ви бачите, що найпопулярніші запити «поряд зі мною»:

Їжа поряд зі мною
Ресторан поряд зі мною
Магазини поряд зі мною

Наприклад, у вас є ресторан, і хтось (поруч із ним) вводить голосовий запит: «Ресторан поряд зі мною». Google покаже ваш результат першим, тому що ви близькі до користувача. Щоб отримати всі переваги, переконайтеся, що інформація, яку ви надаєте у своєму профілі Google My Business, також відображена на вашому сайті. Увімкніть адреси всіх міст, де ви надаєте послуги.

Оптимізуйте свій профіль GMB для голосового пошуку

При оптимізації профілю Google My Business слід враховувати кілька факторів:

Оновлюйте свою інформацію. Якщо ви змінили службову адресу, додайте новий до Google My Business.
Додати свої активні номери телефонів
Якщо ви надаєте послуги в декількох місцях, не забудьте також додати їх до GMB. Це допомагає Google надавати точну інформацію відвідувачам.
Отримайте відгуки на GMB

Бонусна порада

Siri iPhone – це цифровий помічник, який не показує в Google дані про мою компанію. Дратівливий? Apple використовує сторонні сайти, такі як Yelp та Foursquare, тому вам слід створювати профілі Yelp та Foursquare.

Зворотні посилання є ключовими

Зворотні посилання є основою вашого сайту і допомагають йому зайняти вищу позицію в Google. Чим більше у вас якісних, релевантних, зворотних посилань на сайті, тим легше вам ранжуватиметься за цільовим ключовим словом. Дослідження результатів пошуку Google показало, що найкращі результати голосового пошуку надходять зі сторінок, що входять до першої п'ятірки. І ці сайти мають високий авторитет домену з безліччю зворотних посилань. Висновок?

Авторитет домену важливий як для звичайного текстового пошуку, так голосового пошуку. Створюйте відмінний контент, щоб отримати зворотні посилання з якісних сайтів.

Думки наостанок

Хоча 50% пошукових запитів ґрунтуються на голосі, є ще щось, що потрібно знати про голосовий пошук. Ви можете зайняти верхні позиції на першій сторінці без спеціальної оптимізації для голосового пошуку, якщо ви маєте високий авторитет домену. Таким чином, вам не потрібно багато знати, щоб оптимізувати голосовий пошук. Додайте формулу «відповідайте на запитання» у свої стратегії оптимізації та збільшіть свої шанси на ранжування під час голосового пошуку.