55 
"Я оновив усі мета-теги та контент на головних сторінках три тижні тому, але Google досі показує стару версію — це як стріляти наосліп!", — написав один із користувачів Reddit. Таке й подібні запитання, чому Google ігнорує сайт, незважаючи на SEO, часто з'являються на форумах і викликають гостре бажання переписати robots.txt на “Please, Google, come in”.
А реальність така, що багато з цих проблем мають спільний корінь: пошукові боти сканують сайт не так, як ви того очікуєте. Саме тут і стає в нагоді розуміння, як поводяться алгоритми пошуковиків на вашому сайті. Якщо ви знаєте, які сторінки і як часто переглядають Googlebot чи Bingbot, індексація стає зрозумілою і керованою.
Тож ми вирішили розповісти, як відстежувати й аналізувати частоту сканування сайту та як використовувати цю інформацію для своєї лінкбілдинг-стратегії.
Як працюють пошукові роботи і чому важливо знати частоту сканування сайту
Опублікували новий товар? Оновили стару статтю? Супер! Але всі ці апдейти, як той кіт Шредінгера, — наче є, але в пошуку їх не видно. Причина в тому, що пошукові боти “приходять” не щодня, і, що найгірше, — не на всі сторінки сайту.
Пошукові краулери — це спеціальні програми, які заходять на вебсторінки, переходять за посиланнями і збирають інформацію для індексації. Найвідоміший з таких ботів — Googlebot — працює у два етапи:
- Сканування (crawling) — збирає URL-адреси з відомих сторінок.
- Індексація (indexing) — аналізує зібраний контент і “вирішує”, які сторінки варті місця в пошуковому індексі Google.
Але є одне “але”: боти не можуть сканувати все підряд, бо їх обмежує crawl budget. Це той умовний ресурс, який пошуковий бот виділяє на сканування сайту протягом певного періоду. Й орієнтується він зокрема на:
- авторитетність домену
- швидкість завантаження сторінок
- частоту оновлення контенту
- відсутність дублів і технічних помилок
- логічність структури сайту
Частота сканування сайту прямо впливає на швидкість індексації нового контенту й оновлених сторінок. Коли ви публікуєте новий контент або оновлюєте наявний, важливо, щоб ці зміни якомога швидше з’явилися в пошуковій видачі. Інакше це погано закінчиться для органічного трафіку.
Якщо пошукові роботи “заходять” на сайт рідко, це сигнал про проблеми, і найпоширеніші серед них:
- Неоптимальне використання crawl budget. Якщо ресурс сканування витрачається на технічні сторінки, застарілі розділи чи дублікати контенту, то важливі комерційні сторінки залишаться поза увагою пошукових ботів. Google просто до них не дійде.
- Технічні перешкоди для індексації. Повільне завантаження сторінок, помилки серверів, збої в роботі хостингу й неправильно налаштовані редиректи створюють перешкоди для пошукових роботів. Коли Google постійно зіштовхується з такими проблемами, він скорочує частоту візитів, щоб не витрачати ресурси на проблемний сайт.
- Структурні проблеми сайту. Глибока вкладеність важливих сторінок (більше трьох кліків від головної) або нелогічна перелінковка ускладнюють роботу пошукових роботів. У результаті деякі сторінки скануються рідко або їх взагалі не знаходять роботи, тому індексація сайту — неповна.
І хоча Google не розкриває точної формули визначення crawl budget, зрозуміло одне: чим краще оптимізований сайт, тим частіше й глибше його сканують.
Особливо варто звернути увагу на розподіл crawl budget для великих сайтів. Там грамотне розподілення цього ресурсу сканування — критично важливе для виживання в конкурентній ніші. Але й це ще не все.
Правило 130 днів від Google: не дайте контенту застаріти
Мало хто знає, але для Google існує неофіційне "правило 130 днів" — якщо сторінка не оновлювалася понад 130 днів, пошуковик знижує її релевантність і позиції. Чому саме 130 днів? Саме після цього часового проміжку активність Googlebot на давно не оновлюваних сторінках різко падає. Google цінує "свіжість" та актуальність. Навіть незначні регулярні оновлення — додавання нових даних чи виправлення помилок — це сигнал для пошуковика, що "життя" на сайті існує.
Радимо створити циклічний календар оновлень для важливих сторінок. Наприклад, кожні 100-120 днів переглядайте та оновлюйте найважливіші матеріали.
Як аналізувати частоту сканування сайту зі Screaming Frog
Тепер перейдемо до практики. Щоб розуміти, як пошукові боти поводяться на сайті, відкрийте лог-файли. Аналіз логів сервера через Screaming Frog Log File Analyzer — це можливість поглянути на вашу SEO-стратегію “очима” пошукових роботів. На що тут варто звернути увагу? Найперше — показники активності ботів. У розділі "Overview" та вкладці "Bots" перегляньте:
- частоту візитів Googlebot — чи регулярно Google сканує ваш сайт
- рівномірність розподілу сканування, що допоможе виявити проблеми
- співвідношення різних типів Googlebot — скільки часу витрачається на сканування десктопної та мобільної версій
- динаміку відвідувань — зростає чи знижується “інтерес” пошукових систем до вашого сайту з часом.
