22 
Ви вкладаєте час і гроші в лінки, а Google просто бере вашу інформацію, показує її в AI Overview без переходу на сайт. Трафіку нема. Лідів нема. Паніка.
Від трендів нікуди не подінешся. Пошук стає генеративним, видача — фрагментарною, а кліки — рідкісними. Та перш ніж скасовувати лінкбілдинг, варто змінити підхід. Так, класичні посилання сьогодні працюють не так потужно, бо Google та AI віддають перевагу тематиці, а не URL. Але це ніяк не означає, що вага лінків зникає, а тільки те, що ваш майданчик тепер у першу чергу має “жити” у правильному контексті, а не просто бути гіперпосиланням.
Як впливає zero-click на SEO: нова роль лінків
Сьогодні, за підрахунками, 60% пошукових запитів так і завершуються на сторінці пошуковика чи AI, без переходу на сайт. А це, природно, породжує мільйони запитань, як-то: чи має сенс лінкбілдинг, якщо користувачі більше не кліають на сторінку і нащо витрачатися на посилання, або як впливає zero-click на SEO й чи варто щось змінювати у своїй стратегії просування. Відповідь в тому, що лінкбілдинг залишається важливим, але його мета дещо змінюється.
Замість прямо “переводити трафік на сайт” (і це краще прийняти) посилання підсилюють свою роль маркера довіри й експертизи, які AI та пошукові системи враховують, коли формують:
- фрагменти у видачі (zero-click snippets)
- джерела для AI-відповідей
- ранжування сайтів у глибоких, нішевих пошукових запитах, де важливі не лише ключові слова, а й експертність
Лінки потрібні не просто для того, щоб “бути на першій позиції”, а щоб потрапити у фокус інформаційного графа, з якого AI бере дані. То як ми в Links-Stream радимо підходити до стратегії просування?
Змінюємо підхід до лінкбілдингу
Будуємо тематику, а не тільки DR
“У мене високий DR, але сайт рідко потрапляє в AI Overviews. Чому?”. Бо AI не шукає найсильніше доменне посилання — він шукає найглибше джерело за темою.
Що робити: попрацюйте над кластерною структурою:
- створюйте pillar page — гайд або аналітичний матеріал за темою.
- підкріплюйте його supporting content — окремими статтями, що розкривають підпитання (а якщо пообіцяєте більше цінності у своєму контенті, тоді й zero-click не такий страшний, бо користувач точно захоче деталей. До речі, як це зробити, розповіли у блозі про AI-лінкпрофіль).
- будуйте внутрішню структуру лінків і ведіть зовнішні лінки не лише на головну, але й на глибші сторінки.
Приклад:
Pillar page: "Як вибрати програму для керування проєктами у 2025-му".
Супровідний пов’язаний контент:
- “Як наш продукт допомагає командам позбавитись хаосу в задачах”
- “5 міфів про програми для керування проєктами — і як ми їх спростовуємо”
- “Порівняння: [наш бренд] vs Asana vs Trello”
Ці сторінки матимуть внутрішнє перелінкування й зовнішні згадки, а це створює тематичну вагу, яку AI бачить і враховує. Сьогодні, в умовах AI-пошуку, вага такої структури зросла ще більше і стала не просто «бажаною», а й необхідною. Бо зараз AI (включно з Google SGE та ChatGPT Search) передусім аналізують зв’язки між сторінками, тематичну цілісність і глибину покриття теми. Вони віддають перевагу сайтам, які мають не просто багато лінків, а створюють таку собі контентну екосистему, де кожна сторінка — це окрема частина цілої логічної структури.
