Головна сторінка > Блог > Новачкам > Як виглядає процес Reddit-маркетингу

Як виглядає процес Reddit-маркетингу

Новачкам

26.11.2025

8 хвилин

Таня Ворончук

Зміст

Ключові елементи Reddit-маркетингу для бізнесу
Процес впровадження Reddit-маркетингу
Формати та кейси використання
Як Links Stream може вам допомогти
FAQ

Reddit маркетинг-стратегія працює не так, як присутність у звичних соцмережах. Адже тут головне не красиві пости чи регулярні публікації, а системна робота з аудиторією, яка приходить на платформу по відповіді й досвід, а не промо. І якщо правильно вибудувати тут комунікацію, Reddit стає не тільки чудовим каналом трафіку, а й джерелом цінних інсайтів: що хвилює аудиторію, з чим вона бореться і який формат контенту справді резонує.

У колонці для Marketer.ua розповідаємо про те, як виглядає процес Reddit-маркетингу, а також покроковий план для ефективної стратегії: від вибору сабреддітів до контенту й масштабування.

Ключові елементи Reddit-маркетингу для бізнесу

На Reddit не "купують" ваш продукт, тут "купують" вашу експертизу, автентичність і вашу здатність бути корисними. Перш ніж ви спалите репутацію бренду (а "реддітори" пам'ятають все), розберемо складники успішного Reddit-маркетингу.

Не "будьте брендом" — будьте людиною (і трохи гіком)

Ваш тон комунікації на Reddit має бути автентичним. Уявіть, що ви спілкуєтесь з колегою за кавою. Ви ділитесь досвідом, а не зачитуєте пресреліз. Якщо ви не готові відмовитись від ідеально вилизаної "мови бренду" — Reddit не для вас.

Створіть персональний акаунт. Не BrandName_Official, а Mark_from_BrandName (і то, тільки якщо готові відкрито говорити від імені компанії). А ще краще — акаунт, що просто відображає вашу експертизу (DataViz_Geek або SaaS_Builder), бо люди довіряють людям, а не логотипам.

Карма — це ваш “дозвіл на вхід”

Карма — це сума ваших "апвоутів" (лайків) і "даунвоутів" (дизлайків) за ваші пости й коментарі. Багато сабреддітів мають поріг карми, або ж механізм захисту від спамерів. Якщо у вас 10 карми, ви просто не зможете опублікувати пост у спільноті, де потрібно 100. Ви "заробляєте" карму, коли берете участь в обговореннях, але не рекламуючи свій бренд.

Десять разів допоможіть, один раз — запропонуйте

90% вашої активності має бути чистою, безкорисливою цінністю для спільноти. І тільки 10% — це, можливо, щось про ваш продукт, і то, лише якщо це розв’язує проблему, яку саме зараз обговорюють.

Що таке "цінність" на Reddit:

AMA (Ask Me Anything): наприклад, "Я UI/UX дизайнер з 10-річним досвідом, який працював з [відомі бренди]. Запитуйте мене про будь-що".
Гайди та інструкції: "Я проаналізував 100 сайтів у ніші SaaS. Ось 5 помилок, які роблять 90% з них (з прикладами)".
Відверті кейс-стаді: "Ми провалили наш запуск минулого місяця. Ось 3 жорсткі уроки, які ми винесли".

Люди обожнюють "залаштунковий" контент. Якщо ви дасте цінність першими, вам пробачать ненав'язливе посилання на ваш сайт у кінці детального корисного поста.

Менше — краще

Величезна помилка новачків — намагатися опублікувати щось у гігантських спільнотах-мільйонниках. У великих сабреддітах нові пости з'являються щосекунди, тому ваш контент миттєво опускається вниз стрічки. Без хвилі апвоутів його просто ніхто не встигне побачити, перш ніж він загубиться.

Наприклад, ми в Links-Stream опублікували пост в сабреддіті з 101 000 відвідувачів на тиждень, і ця публікація зібрала охоплення 3600 користувачів. А розміщення в меншу спільноту — 12 000 відвідувачів на тиждень — дало вже 5000 переглядів. Для чистоти експерименту ми використовували однакову кількість апвоутів та коментарів.

Reddit Ads: можливість масштабувати контент у вибраних спільнотах

Є й "офіційний" шлях промоції бренду на Reddit — це платна реклама (Reddit Ads). Але навіть вона тут працює інакше, бо найкраща реклама на Reddit — та, що не виглядає як реклама. Наприклад, особливості такої реклами:

Заголовок: "Ми помітили, що в r/smallbusiness постійно запитують про [складна проблема]. Ми тут створили [продукт], щоб розв'язати цю проблему."
Віжуал: простий скріншот, мем або .gif працюють краще за глянцеві банери.
Коментарі: коли ви запускаєте рекламу, люди прийдуть у коментарі. Вони будуть ставити незручні запитання, критикувати ціну або ловити вас на неточностях. Ви зобов'язані бути там і відповідати відверто і по-людськи. Саме так перетворите скептиків на клієнтів.

Проаналізуйте відгуки на Google, Trustpilot та інших сайтах, щоб зрозуміти настрої своїх клієнтів. Відчуваєте ризики негативних коментарів? Заплануйте хоча б 2-3 додаткові коментарі на Reddit, щоб нівелювати негатив у дискусії.

Процес впровадження Reddit-маркетингу

Щоб етапи Reddit просування пройшли успішно, тут не можна перестрибувати жоден з кроків, інакше вся “конструкція” завалиться.

Підготовка: аналіз, вибір сабреддітів, налаштування.

Аналіз (спостереження). Використовуйте пошук Reddit, а також Google з оператором site:reddit.com за ключовими словами: [ваш продукт], [ваші конкуренти], [проблема, яку ви розв’язуєте] — site:reddit.com [ваші слова]. Так дізнаєтеся, де про ваш продукт чи послугу вже говорять і якими словами.
Вибір сабреддітів. Знайдіть 5-10 нішевих, але активних спільнот (5k-100k підписників часто краще за мільйонники), прочитайте їхні правила та подивіться, наскільки сувора модерація subreddit: чи дозволена там самопромоція і як часто?
Налаштування акаунту. Створіть профіль, краще персоналізований (Mark_from_Brand) або анонімний експертний (SaaS_Builder). Аватар і коротке "біо" — обов'язкові.

Взаємодія: участь у спільнотах, створення контенту, коментарі.

Ваша ціль тут — не продажі, а карма. Без неї ви не зможете навіть публікувати пости у більшості спільнот.

Правило: 90% коментарів, 10% постів.
Коментарі: заходьте у нові пости (фільтр /new та /rising) й давайте вичерпні, корисні, експертні відповіді. Не "Супер!", а "Так, але я б додав, що...".
Контент для карми: щоб швидко набрати бали, постіть релевантний чужий контент (цікаві статті, новини, корисну інфографіку) у відповідні сабреддіти.

Запуск контент-стратегії: пости, історії, бренд-спільноти.

Коли у вас є 200+ карми і ви "відчули" спільноту, час створювати власні пости й складати Reddit контент план.

"Value Post": це не реклама, а гігантська користь. "Я проаналізував 50 [чогось] і ось 5 помилок...", "Повний гайд по [темі]", "Ми провалили запуск й ось що ми зрозуміли". Посилання на ваш сайт — ненав'язливо в кінці або в першому коментарі.
AMA (Ask Me Anything): якщо ви реальний експерт, погодьте це з модераторами, бо такий формат будує вам неймовірний авторитет.
Прозорість: покажіть залаштунки вашого бізнесу. Реддітори (користувачі спільноти) дуже люблять історії про невдачі й перемоги.

Залучення клієнтів через Reddit: як перетворити трафік на лідів/дзвінки.

Reddit — це верхній рівень воронки, тому не продавайте на Reddit, а використовуйте його, щоб генерувати трафік на ваш сайт.

Спеціальний лендінг: створіть окрему сторінку для реддіторів. Зверніться до них ("Привіт, r/espresso!") і дайте ексклюзивну знижку (промокод: REDDIT10). Це створює ефект "свого ком’юніті", користувач відчуває, що його чекали, це підвищує довіру і вірогідність купівлі в рази.
Посилання в DM (приватні повідомлення): якщо хтось у коментарях прямо питає "де купити?" або "можна посилання?" — відповідайте публічно ("написав вам у приватні") і надсилайте посилання в DM, проте ніколи не спамте в DM першими. Reddit дуже чутливий до промо. Тому якщо напишете “ось посилання” просто в треді, це може викликати реакцію модераторів або користувачів. А відповідь у дусі “написав у приватні” показує, що ви не продаєте, а допомагаєте тому, хто попросив.

Як отримувати органічний трафік із пошукової видачі

Google активно індексує Reddit. Запити типу "best [product] reddit" або "[problem] reddit" завжди в топі.

Стратегія: ваші пости й коментарі індексуються, тому беріть участь в обговореннях, які вже в топ Google, де, наприклад, порівнюють продукти у вашій ніші. Ваш детальний коментар буде "жити" роками й приноситиме трафік з Google.
SEO-пости: створюйте пости з ключовими словами у заголовку, які люди шукають в Google, наприклад, "Повний огляд [вашого інструменту] vs [конкурент]".

Ось, наприклад, тут ми потрапили в топ-3 видачі з комерційним запитом link building service під ГЕО USA. Адже за таким ключовим запитом є пост на Reddit, який добре ранжується.

Можна потрапити в топ Google за конкурентними запитами менш ніж за тиждень.

Як отримувати видимість/згадки із GPT

AI-моделі, як ChatGPT та Gemini, навчаються на Reddit. Вони формують свої дані про продукти на основі консенсусу спільноти.

Мета: стати "улюбленим" продуктом у своєму сабреддіті.
Як: коли користувачі органічно починають рекомендувати ваш продукт у коментарях ("Для [X] ми використовуємо [ваш продукт], він найкращий"), AI це "помічає". У майбутньому, на запит "Який найкращий [продукт]?", AI згадає вас.

Моніторинг та оптимізація: органічне охоплення, згадки, ефективність.

Ви не можете керувати тим, що не вимірюєте.

Моніторинг згадок: використовуйте usepulse.ai або Google Alerts (з site:reddit.com) для відстеження назви вашого бренду, конкурентів та ключових проблем, щоб реагувати на них миттєво.
Метрики: стежте за зростанням карми, upvote rate (якістю контенту), трафіком і конверсіями з ваших посилань.
Аналіз: які теми "вистрілили"? Які сабреддіти дали найкращу конверсію? Подвоюйте зусилля там.

Масштабування: Reddit B2B маркетинг, бренд-спільноти, кілька акаунтів.

Освоїли основи? Тоді час рости.

B2B Маркетинг: знаходьте професійні спільноти (r/sysadmin, r/sales, r/projectmanagement), якщо ваша аудиторія там скаржиться на свій софт і процеси, пропонуйтете їм хороше експертне рішення.
Бренд-спільноти: створіть власний сабреддіт (r/YourBrand). Це ваша "база" для клієнтів, підтримки, анонсів і так далі.
Кілька акаунтів: використовуйте різні акаунти для різних цілей: головний експертний акаунт та "агент підтримки" для відповідей на скарги.

Формати та кейси використання

Нема єдиного "правильного" формату, але є такі, де на Reddit взаємодія з аудиторією вибудовується найбільш ефективно.

Наприклад, детальний гайд, опублікований просто в тілі поста, що відповідає на всі питання у вузькій темі. Він працює, бо це безкорислива цінність. Тут ви не змушуєте клікати, а віддаєте все найкраще відразу, й такі пости зберігають і на них посилаються. Наприклад, якщо ви продаєте CRM, ваш кейс в r/sales буде: "Я проаналізував 100 follow-up листів, які принесли нам $1М. Ось 10 шаблонів і психологія, чому вони працюють". Маркетинговий результат від цього — ви відразу стаєте "гуру", користувачі збережуть цей пост, а коли їм знадобиться CRM, ваш бренд буде першим, що спаде на думку, бо ви довели свою експертизу на ділі.

Наступний рівень — AMA (Ask Me Anything). Ви пропонуєте свій час та експертизу спільноті. Це будує довіру швидше, ніж 100 рекламних постів, бо ви готові до незручних запитань. Критично важливо — завжди узгоджуйте AMA з модераторами спільноти заздалегідь. Як може виглядати ваш кейс в r/startups: "Я засновник SaaS, який щойно залучив $5M. Запитуйте мене про пітчинг або наші помилки". Тут маркетингова віддача — у позиціюванні вас як лідера думок. Ви отримуєте "соціальний доказ" і прямий канал спілкування з потенційними партнерами, інвесторами та першими клієнтами, які цінують відкритість.

Використовуйте формат відвертих історій про ваш успішний досвід та провали: "Ми запустили [продукт] й отримали 0 клієнтів за перший місяць. Ось 3 висновки, які ми радимо іншим". До того ж питайте поради, це працює через автентичність, адже люди бачать реальних людей, а не глянцевий фасад. Маркетинговий результат — ви отримуєте безкоштовний "мозковий штурм" від спільноти, а головне — будуєте емоційний зв'язок. Люди, які допомогли вам порадою, стають вашими найпершими прихильниками, коли ви "виправитесь".

Є також розумний спосіб "прорекламувати" продукт й не викликати хейту. Ви не кажете "Дивіться, який я класний", а питаєте: "Допоможіть нам стати кращими". Це лестить спільноті. Як може виглядати ваш кейс в r/ux_design: "Ми не можемо розв’язати проблему з конверсією на цьому екрані [скріншот]. Варіант А чи Б здається вам інтуїтивнішим? Чому?" Маркетинговий результат: ви отримуєте безкоштовний професійний консалтинг від цільової аудиторії та "прогріваєте" її, знайомлячи зі своїм продуктом у максимально нативному форматі. Такі користувачі вже залучені у ваш продукт емоційно.

Іноді ваш найкращий "пост" — це коментар. Ви знаходите в сабреддіті запитання, яке ідеально стосується вашої ніші, й замість короткої відписки, пишете коментар на 300+ слів — тобто повноцінну міністаттю. Це часто збирає більше апвоутів, ніж сам пост. Ваш потенційний кейс: у пості "Як мені почати [X]?" ви даєте покроковий план, посилання на інструменти, включно з вашим, але поміж інших. Маркетинговий результат: ви будуєте карму, а ваш коментар закріплюється вгорі. Цей коментар індексується Google і роками приводить трафік від людей, які шукають вирішення тієї ж проблеми, позиціонуючи вас як експерта.

Як Links Stream може вам допомогти

Найбільша перешкода для будь-якого бренду на Reddit — це холодний старт. Ви можете мати експертизу, але з нульовою кармою ваш акаунт просто не матиме технічної можливості публікувати контент у більшості релевантних спільнот. На це потрібні місяці активності. Проте можна й швидше.

Ми використовуємо наші вже прокачані профілі з кармою — це дає можливість відразу публікуватися в нішевих спільнотах й отримувати видимість там, де нові акаунти недопущені до постингу. А це — і швидший доступ до активних, “живих” сабреддітів, і швидший результат.

Ми консультуємо бізнеси, як правильно вийти на Reddit: підбираємо сабреддіти, формуємо tone of voice, опрацьовуємо формат контенту, допомагаємо уникнути типових помилок, через які бренди часто зіштовхуються з баном і хейтом. Консультуємо, які теми “вистрілюють”, які формати працюють у конкретній ніші та створюємо контент, який органічно працює в Reddit-культурі.

Якщо потрібна повна реалізація, ми розробляємо детальний план Reddit кампанії та беремо на себе весь процес: аналіз ніші, контент-план, публікації з наших акаунтів, активність у коментарях, моніторинг згадок, оптимізацію та масштабування. Робимо Reddit не точковою платформою, а стабільним маркетинговим каналом бренду.

Переглянути тарифні плани просування на Reddit

FAQ

Чи безпечне таке просування? Чи не забанять акаунти?

Так, якщо просуванням займаються досвідчені команди. Бан загрожує тільки за відвертий спам. Ми використовуємо авторитетні акаунти з історією та надаємо цінність спільнотам, тому це безпечна "нативна" стратегія.

2. Скільки часу потрібно, щоб побачити результати від Reddit-маркетингу?

Перший трафік та згадки можна отримати вже з перших вдалих постів (протягом 1-2 днів). Стабільна побудова довіри та генерація лідів — це 3-4 місяці систематичної роботи.

3. Як вимірювати ефективність кампанії на Reddit (трафік, ліди, впізнаваність)?

Ефективність кампанії на Reddit визначається ціллю, поставленою на старті. Якщо орієнтуємось на впізнаваність, вимірюємо охоплення та залучення постів зі згадкою бренду. Коли важливі трафік і ліди — відстежуємо переходи та кількість отриманих звернень. Якщо завдання — посилити позиції в пошуковій видачі або потрапити в AI-результати, ефективність визначає присутність бренду в тредах, що ранжуються в Google або цитуються системами штучного інтелекту.

4. Коли доцільно створювати власну спільноту (сабреддіт) для бренду?

Власний сабреддіт працює як власне медіа: ви визначаєте, що публікувати, і уникаєте небажаних рекомендацій під своїми постами. Але для його ефективної роботи потрібна людина (або команда), яка регулярно модеруватиме, розвиватиме та наповнюватиме спільноту, адже без активної аудиторії користі від каналу мало.

5. Як оптимізувати Reddit-маркетинг під український ринок?

Український сегмент Reddit (як r/ukraine) поки що не такий масштабний. Найефективніша оптимізація — це робота в глобальних англомовних сабреддітах, де присутня ваша українська, наприклад ІТ, маркетинг, та міжнародна аудиторія.

6. Який тип бізнесу отримує найкращі результати на Reddit?

Найкраще: IT-продукти (SaaS, B2B-сервіси), геймдев, e-commerce (особливо D2C-бренди), крипто-проекти та онлайн-освіта. Загалом, будь-який бізнес, орієнтований на "просунуту" аудиторію та ентузіастів.

7. Скільки коштує просування на Reddit?

Вартість залежить від об’єму робіт і цілей. Це може бути як разова розробка стратегії, так і повний щомісячний супровід "під ключ" (ведення акаунтів, контент, аналітика). Ми розраховуємо бюджет індивідуально після брифу.

8. Як почати співпрацю?

Залиште заявку на нашому сайті або напишіть нам. Ми проаналізуємо ваш запит і запропонуємо конкретні варіанти роботи.

Привіт! Я — Артур 🙃

Якщо у вас залишилися запитання щодо просування на Reddit, буду радий допомогти на безкоштовній консультації.

Звʼязатись із менеджером