Главная страница > Блог > Сервисы > Serpstat: все возможности для SEO и маркетинга в одном инструменте

Serpstat: все возможности для SEO и маркетинга в одном инструменте

Сервисы

21.06.2024

9 минут

143

Дарья Пугач

Содержание

Serpstat: обзор функций сервиса
Анализ сайта
Распределение фраз по позициям
Анализ ключевых слов
Анализ ссылок
Мониторинг позиций
Пакетный анализ
Аудит сайту
Al для анализа контента
Локальное SEO
Кластеризация и текстовая аналитика
Пользовательские отчеты
Список заданий
Интеграции и инструменты

Serpstat– украинский сервис для сбора данных веб-аналитики, который предоставляет инструменты для анализа поисковой выдачи, SEO-аудитов сайтов, а также для выполнения различных задач, связанных с продвижением в поисковых системах Google и Bing.

В статье мы подробно рассматриваем все главные функциональные возможности сервиса, а также даем советы по использованию основных опций Серпстата для продвижения бизнеса.

Serpstat: обзор функций сервиса

Серпстат – это полезный инструмент для SEO-специалистов и интернет-маркетологов в странах СНГ и Европы.

Serpstat

Главные задачи, которые можно решать при помощи Serpstat:

Проводить детальные анализы digital-маркетинговой деятельности конкурентов: анализировать их сайты и отдельные страницы, рекламные кампании (PPC)

Анализировать и собирать ключевые запросы для создания семантических ядер (СЯ) и продвижения в выдаче поисковых систем, кластеризовать их

Собирать данные и отслеживать все ссылки на сайт, анализировать ссылочные профили конкурентов

Находить и удалять SEO-ошибки на сайте

Отслеживать позиции сайтов по целевым ключевым запросам

Анализировать расширенные сниппеты

Исследовать рекламные объявления конкурентов: отслеживать ключевые запросы рекламных объявлений, качество оформления, стоимость использования и разрабатывать прогнозирование для персональных кампаний

Перейдем к обзору основных функциональных возможностей сервиса.

Анализ сайта

Используя Серпстат можно анализировать как собственные сайты, так и сайты конкурентов. Для Серпстата конкурентами сайта являются те, которые имеют схожее семантическое ядро. Генерируя аналитические дашборды, наибольшее внимание сервис уделяет именно сайтам конкурентов, которые попадают в ТОП выдачи поисковой системы по релевантным ключевым запросам.

Начинаем работу с ввода в систему сервиса домена сайта, который нам нужно изучить. Для наглядного примера мы предлагаем вместе проанализировать известный украинский маркетплейс – Розетка.

Пример анализа сайта

Далее выбираем регион, в котором нужно продвигать проект или собрать по нему уже имеющиеся аналитические данные:

Пример выбора региона

C недавних пор сервис предлагает анализ проектов в двух поисковых системах – Google и Bing. Если вам нужно заниматься локальным продвижением проекта на западных рынках в Bing, то выбирайте именно эту поисковую систему.

Дальше мы выбираем в настройках гео территорию Украины. После этого система сервиса очень быстро формирует нам суммарный отчет со всей аналитической базовой информацией:

Суммарный отчет в Серпстат

Для тех, кто не занимается продвижением на профессиональном уровне, а также для новичков в маркетинге, система предлагает воспользоваться информационными кнопками-подсказками с пометкой "i", нажав на которые, выплывают окошки с объяснениями конкретного значения, раздела или метрики.

Вот один из примеров:

Пример использования информационных подсказок

Далее в Суммарном отчете можно узнать о данных, которые оказывают существенное влияние на продвижение.

Распределение фраз по позициям

Распределение фраз по позициям

Также можно проанализировать один из главных параметров – динамику видимости проекта, выбирая необходимый период.

Еще ниже приведены данные о динамике трафика и ключевых слов за год:

Пример отображения динамики трафика и ключевых слов

Также можно посмотреть данные о количестве трафика на лидирующие страницы. Эта информация расположена чуть ниже в интерфейсе сервиса:

Страница с товарами для дома собирает больше всего трафика

А так выглядит подборка сайтов-конкурентов, которые система автоматически распознает и формирует свой персональный рейтинг:

Отображение конкурентов по общим ключевым словам

Для PPC-специалистов Serpstat предлагает анализ кампаний контекстной рекламы конкурентов. В отчете есть список ключевых запросов, которые имеются в рекламных объявлениях, а также указанное количество объявлений.

Дополнительно выведены примеры лучших объявлений, поэтому можно проанализировать, насколько качественными они являются:

Примеры рекламных объявлений маркетплейса Розетка

Еще один анализ, который предоставляет сервис – анализ ссылок.

Общее количество входящих ссылок на сайт составляет 3.8 млн.

В этом отчете представлена общая информация о всех входящих и исходящих ссылках на ресурс. Так что все домены и поддомены, ссылающиеся на Розетку, можно найти здесь и проанализировать. А также отображается уникальный показатель авторитетности домена – SDR.

Serpstat Domain Rank – аутентичный показатель авторитетности домена по шкале от нуля до ста. Величина этого показателя зависит от количества сайтов, ссылающихся на домен, а также дополнительно от количества ссылок, которые ссылаются на эти сайты. Следовательно, этот показатель учитывает все сайты в индексе, связанные с анализируемым доменом.

Анализ ключевых слов

Анализ ключевых слов в Серпстате

Выберите в боковом меню соответствующий раздел для анализа ключевых слов.

Пример анализа ключевых слов

Отдельно хотим отметить, что в этом разделе представлены ключевые фразы, по которым Розетка (или анализируемый сайт) ранжируется в поисковой выдаче и конкурирует в рекламных кампаниях. Чтобы выбрать, какие именно ключевые запросы (для SEO или PPC) вы хотите получить, нажмите на нужный вариант вот здесь:

Название маркетплейса имеет наибольшую частотность запросов

Система выдала нам отчет с подборкой ключевых запросов с такими данными как: сложность, позиция, частотность, трафик, стоимость и конкуренция.

В этом отчете вы запросто можете посмотреть и узнать позицию каждого конкретного ключевого запроса вашего сайта или сайтов конкурентов, по которым они ранжируются в выдаче, а также проанализировать, какой трафик они приносят сайту.

Нажав кнопку "Экспорт" вы легко сможете сохранить всю базу ключевых запросов сайта.

Пример экспорта данных

Если вы подбираете ключевые запросы для продвижения, то рекомендуем сначала работать с низко- и среднечастотными запросами, которые не попадают в ТОП-10. Это проще, чем конкурировать с сайтами с высокими рейтингами и хорошими ссылочными профилями.

Анализ ссылок

Проверка ссылок в Серпстате

Серпстат позволяет анализировать обратные ссылки на ваш сайт и сайты конкурентов, а также сравнивать DR доноров и выбирать для своих сайтов лучшие из них. Еще сервис полезен тем, что позволяет находить и удалять вредоносные или низкокачественные ссылки и улучшать свой профиль.

Как насчет качественных обратных ссылок?

Мы размещаем статьи и пресс-релизы со ссылками в тематических блогах и других СМИ

Подробнее об услуге

Пользуясь Серпстатом, вы сможете отследить количество уже имеющихся ссылок и прогнозировать необходимое количество для стратегии дальнейшего продвижения. И главное, вы сможете проанализировать ссылки на сайт ваших конкурентов.

Пример анализа суммарного отчета за 6 месяцев

Также, сервис позволяет анализировать новые и утраченные ссылки, распределение SDR и производить анализ входящих ссылок по типам и анкорам входящих ссылок по популярности:

Аналитический дашборд ссылочной массы сайта

С помощью этого дашборда можно отследить домены, ссылающиеся на ваш сайт или сайт конкурентов, по разным регионам.

Видим, что Розетка больше всего продвигается в Украине

Для качественной работы с профилем ссылок пользуйтесь боковым меню сервиса, где вы можете проанализировать анкоры и найти некачественные ссылки.

Сервис обнаружил 3 вредоносных сайта, которые ссылаются на Розетку

Мониторинг позиций

Проверка позиций сайта в Serpstat

Отслеживать позиции сайтов в Серпстате можно с помощью мониторинга ключевых запросов в результатах выдачи поисковых систем на разных типах устройств. Сервис позволяет проверять как отдельные страницы сайтов, так и целые категории, проводить анализ позиций среди конкурентов.

В сервисе можно отслеживать позиции объявлений и в контекстной рекламе, а также проводить конкурентные анализы и узнавать изменения, которые они вносят, настроив соответствующие отчеты.

Для того чтобы начать работу над мониторингом позиций, выберите соответствующий раздел вот здесь:

Пример использования платформы для анализа позиций

Далее необходимо настроить этот отчет: ввести нужные ключевые запросы, указать гео и периодичность мониторинга.

После этого вы сможете анализировать историю позиций и выдачи, а также продвижение конкурентов по этим запросам.

Пакетный анализ

Пакетный анализ – инструмент, позволяющий собирать и корректировать списки ключевых запросов. Здесь вы сможете собрать и отслеживать все показатели продвижения по ключевым словам и их позиции.

Далее создайте нужный проект и введите все необходимые данные:

Демонстрация работы с пакетным анализом

Более подробно об этой функции можно узнать в инструкции от команды сервиса Serpstat.

Аудит сайту

Технический аудит – неотъемлемая часть поисковой оптимизации. Во время аудита исследуются все страницы сайта и находятся ошибки, по которым ресурс медленно продвигается или не продвигается вообще.

Посредством аудита сайта на платформе Серпстат можно найти ошибки в работе как собственного сайта, так и сайтов конкурентов, а также улучшить пользовательский опыт (UX). Кроме этого, инструмент позволяет оценивать результаты SEO-продвижения, сравнивая с данными предыдущих аудитов.

SEO-аудит сайта в Serpstat

Serpstat позволяет проводить аудиты как всего сайта, так и отдельных страниц. В рамках аудита сайта сервис помогает:

Проверить ресурс на технические ошибки и собрать рекомендации по их устранению
Оценить качество поисковой оптимизации по параметру SDO
Отслеживать общую динамику поисковой оптимизации.

На уровне анализа страниц в аудите доступна следующая информация:

Данные о мета-тегах конкретной страницы
Наличие проблем с редиректами
Проверка изображений и наличие атрибутов
Анализ микроразметки
Анализ nofollow/hreflang
Наличие других ошибок

Для того чтобы воспользоваться функцией аудита сайта, вам нужно выбрать необходимый раздел:

Вы можете проводить аудит сайта еженедельно, отметив соответствующую галочку.

И дальше ввести все необходимые данные о вашем проекте. Для удобства отслеживания сервис отображает каждый этап анализа:

Пример сбора информации для SEO-аудита

В этом же разделе вы также можете сделать аудит отдельной страницы и настроить дашборд с информацией обо всех ошибках, которые есть на сайте.

Al для анализа контента

Относительно недавно команда сервиса анонсировала запуск еще одной очень полезной для контент-маркетологов и всех работающих с текстовым контентом функции – AI для анализа контента.

С помощью этого сервиса можно генерировать тексты и мета-теги к ним, используя возможности искусственного интеллекта, а также проверять тексты на грамматические и орфографические ошибки.

Интеграция ChatGPT с Серпстат

Чтобы воспользоваться услугой, выберите соответствующий раздел на той же панели меню:

Редактирование текста с помощью ChatGPT

Эта функция полезна для компаний, которые хотят сократить участие специалистов в создании контента, экономя время и деньги.

Локальное SEO

Локальное SEO – это специальный инструмент, с помощью которого можно заниматься продвижением сайта в конкретном регионе и улучшать свои позиции именно в локальном поиске.

Локальное SEO в сервисе Серпстат

Этот инструмент включает работу с Google-картами и отзывами, а также добавлением всей возможной информации о бизнесе в различные каталоги.

На сегодня функция доступна для локального продвижения в таких странах, как Украина, США, Польша, Болгария, Турция, Канада и др. Стоимость этой услуги не входит в стандартные пакеты сервиса и составляет $20 в месяц за 1 локацию.

Кластеризация и текстовая аналитика

Этот инструмент помогает кластеризировать и запускать текстовую аналитику по уже имеющимся кластерам.

Кластеризация необходима в случаях, когда требуется:

Добавить на страницу сайта или в отдельный раздел группу запросов, объединенных между собой содержанием
Разработать или оптимизировать семантическое ядро сайта
Сделать кластерные фразы для размещения в каталогах
Создать правильную структуру сайта

Чтобы использовать эту функцию Серпстата, необходимо перейти в соответствующий раздел “Кластеризация и текстовая аналитика” и заполнить информацию о вашем проекте:

Процесс кластеризации ключевых запросов

Далее система генерирует дашборд по вашим данным:

Пример генерации дашборда

Более детально о том, какие именно настройки выбрать для вашего проекта можно прочесть тут.

Пользовательские отчеты

Очевидное преимущество сервиса заключается в том, что он дает возможности для настройки пользовательских отчетов. В этом разделе вы сможете сгенерировать уникальные под свой проект модули или шаблонные – и при необходимости сохранять их в формате PDF или делиться с другими пользователями.

Работа с пользовательскими отчетами

Далее заполняем всю необходимую информацию о вашем проекте и можно переходить к созданию дашборда. Вот здесь есть подробная информация по работе с разными блоками отчетов.

Работа с SEO-отчетами

Список заданий

Это функционал, помогающий фиксировать все необходимые по проекту задачи.

Работа со списками задач

В этом инструменте уже есть шаблоны с рекомендациями. Чтобы ими пользоваться, нужно выбрать необходимый проект и далее вы увидите их список:

Демонстрация уже имеющихся дашбордов

К примеру, можно выбрать анализ ссылочной массы и далее система сервиса подскажет, что нужно выполнить:

Пример шаблона для анализа ссылочной массы

Все изменения, которые вы будете вносить в рабочие дашборды, будут сохраняться автоматически.

Интеграции и инструменты

Дашборд интеграций и инструментов

В этом разделе вы найдете все доступные инструменты и сервисы для интеграции, которые помогают значительно ускорить и облегчить работу с аналитикой и продвижением сайтов.

Здесь вы найдете расширения для браузера, различные тулзы для SEO-продвижения, коннекторы для визуализации данных, а также дополнение к данным аналитики. В этом же разделе есть и новые интеграции: chatGPT Плагин и Serpstat для Airbyte.

Нужны крауд-ссылки для разбавки?

Мы размещаем ссылки на форумах под большинство стран и на 12 языках для разбавки гестпостов.

Подробнее об услуге

Для полноценного пользования сервисом команда Serpstat предлагает приобрести один из трех возможных пакетов по выбору: Individual, Team, Agency. Каждый вариант пакета можно оплачивать ежемесячно или же также можно приобрести годовую подписку.

Что касается стоимости, то индивидуальный тариф будет обходиться в $59 в месяц, тариф Team составляет $119, а Agency $479. Если вы раньше никогда не пользовались сервисом, то рекомендуем попробовать тестовую неделю, которая предоставляется бесплатно.

С самого начала своей работы сервис позиционировал себя как незаменимый инструмент SEO-специалиста. За последние пять лет команда Серпстата значительно расширила функциональные возможности платформы: добавила аналитику и информационные дашборды для PPC-специалистов, интеграции с ЧатGPT, улучшила и расширила возможности для работы с SEO-продвижением.

Поэтому можно утверждать, что этот сервис полезен как для узкопрофильных специалистов, занимающихся seo-продвижением, так и для маркетологов, контент-мейкеров и т.д.

Содержание