С точки зрения PR этот макет означает, что у вас есть несколько способов продвигать один фрагмент контента. Это не только дает вам больше сайтов, на которые можно ориентироваться, но и снижает риски для контента, потому что, если один ракурс не удастся, у вас есть больше возможностей, чтобы попытаться получить ссылки и охват.
Как выполнить длинный контент
Теперь, когда мы рассмотрели некоторые причины, по которым длинный контент может помочь вашему бренду, давайте рассмотрим ключевые моменты, которые следует помнить, когда вы или ваша команда собираетесь создать такой контент.
Согласуйте основные темы, о которых вы хотите написать
Начните с основ: о чем вы хотите написать? Во время мозгового штурма вы можете очень быстро уйти с направления, и хотя налаживание связей между идеями – неплохая вещь, вам нужно уметь сосредоточиться на темах, которые следуют этой структуре:
1. О чем вы имеете право говорить?
Каковы коллективные знания, мудрость и опыт вашей компании? О каких темах вы можете достоверно говорить, о которых никто другой – или очень немногие другие – не могут? Здесь следует избегать придумывания тем, которые кажутся слишком далекими от того, что делает ваш бренд. Если кто-то смотрит на вашу тему и спрашивает: «Почему они об этом говорят?», возможно, у вас возникла проблема.
2. Какие темы найдут отклик у вашей аудитории?
Подумайте о темах, которые ваша аудитория хочет прочитать и узнать. Какие проблемы у них есть, в чем вы можете им помочь? Поставьте себя на их место и спросите, что они ожидают прочитать, когда зайдут на ваш сайт. 3. Чем вы хотите быть известны? Наконец, какими темами хочет быть известен ваш бренд? Это важный вопрос, потому что у вас могут быть темы, которые находят отклик у вашей аудитории и о которых вы можете писать, но хотите ли вы этого? Это особенно важно, если ваша компания пытается изменить восприятие себя или, возможно, выйти на новые области или продуктовые линейки.
Какое правильное исполнение?
Вполне возможно, что длинный контент – не лучший способ реализовать вашу идею. Худшее, что вы можете сделать, – это начать процесс со слов «Я хочу написать статью на 5000 слов» или «Я хочу снять видео», потому что вы впихнете свою идею в этот формат, даже если он не самый лучший. способ сообщить это.
Хороший способ выяснить, является ли развернутый контент лучшим способом реализации вашей идеи, – это начать планировать структуру материала. Вы быстро получите представление о том, что хотите сказать, и если это быстро перерастет в множество разных точек и углов, которые соответствуют основной теме, длинный контент вполне может быть шагом вперед.
Наряду с этим снова поставьте себя на место аудитории и спросите, является ли длинный контент тем, что они ожидали бы найти, если бы искали информацию по этой теме. Или они ожидали чего-то более короткого и лаконичного? Требует ли вообще эта тема подробного описания?
Посмотрите, что там уже есть
Основываясь на предыдущем пункте, вы должны обязательно оценить то, что уже есть, в частности, то, что Google показывает на первой странице своих результатов. Google очень хорошо понимает, что ищут его пользователи, и будет формировать результаты поиска (особенно первую страницу) в соответствии с их ожиданиями.
В ходе исследования обратите внимание на то, что Google показывает на первой странице, это может быть сочетание результатов электронной коммерции, короткого контента, длинного контента, видео, исследовательских работ и т. д. Спросите себя, может ли длинный контент вписывается в то, что уже есть. Вы также можете сделать это очень быстро, используя такой инструмент, как Thruuu, который может брать ключевое слово и сообщать вам множество вещей о первой странице результатов поиска, включая такие вещи, как:
2625 
