20 
"Не используйте PBN, это опасно!" — если вы хоть раз гуглили инструменты линкбилдинга, наверняка натыкались на такое. Но пока одни боятся, другие тихонько собирают сливки с поисковой выдачи. И да, Google охотится на PBN, но PBN никуда не исчезла. А все потому, что отдельные бизнес-ниши имеют свои цели и свои особенности, где традиционные методы продвижения могут затянуться на годы или вообще не сработать. Так как понять, нужны ли вам PBN на самом деле? Рассказываем.
Как работает PBN
Для начала кратко (потому что больше об этом — здесь) напомним, что такое эти PBN. Итак Private Blog Network, или просто PBN — это специально созданная сеть вебсайтов для наращивания ссылочной массы на главный сайт. Проще говоря, это группа сайтов, которые работают вместе, чтобы повысить позиции одного или нескольких целевых ресурсов в поисковой выдаче Google.
Если вы продвигаете SaaS-сервис для автоматизации email-маркетинга, то чтобы повысить его позиции в поиске, вы создаете несколько сайтов об email-стратегиях, CRM-системах, digital-маркетинге, автоматизации продаж, бизнес-советах для компаний. Каждый из сайтов системно публикует контент по своей тематике (это могут быть статьи, обзоры, новости или другие материалы, связанные с тематикой главного сайта). В этот контент естественно вплетаются ссылки на ваш сервис. Это и есть PBN.
Почему это работает? Поисковые системы анализируют количество и качество обратных ссылок при ранжировании сайтов. И когда на ваш сайт ссылаются другие ресурсы, особенно тематические и авторитетные, Google это воспринимает как сигнал доверия и релевантности. Собственно, PBN дает возможность контролировать весь этот процесс, создавая сеть "доверенных" сайтов, которые передают свой авторитет вашему главному ресурсу.
За последние годы PBN эволюционировали от примитивных сателлитов с автогенерированным контентом до вполне мощных площадок с качественными материалами. Это сохранило их актуальность даже после изменений в поисковых алгоритмах, таких как Penguin.
Когда стоит вложить в закупку PBN
PBN — это вовсе не универсальный инструмент для любого проекта. Есть конкретные сценарии, когда инвестиции в закупку ссылок из PBN стратегически обоснованы и дадут наилучший результат.
Когда ваша ниша — настоящее «поле боя». Работаете в нише с высокой конкуренцией, где эти самые конкуренты используют любые методы? Если все активно используют PBN, а вы пытаетесь продвигаться только "белыми" методами — вы просто проиграете эту игру. Особенно это касается финансов, юридических услуг и медицины, где стоимость лида может превышать $100.
Когда результаты нужны "на вчера". Если клиент давит и требует результатов за 2-3 месяца в конкурентной тематике — без PBN вам будет очень сложно и больно. Естественный линкбилдинг — это скорее марафон, а не спринт. Поэтому PBN на качественных дроп-доменах ускорит продвижение площадки в 2-3 раза.
Когда продвигаете "специфические" товары или услуги. Если работаете с гемблингом, фармой, тематикой для взрослых, получить качественные природные линки здесь — миссия почти невозможна или очень дорогая. Поэтому PBN станет тем инструментом, который удержит вас на плаву.
Когда нужно восстановить площадку после санкций. Если вы потеряли существенную долю ссылочного профиля из-за санкций, новые ссылки с PBN помогут "разбавить" негативные маркеры и быстро вернуть сайт на прежние позиции.
Когда нужно стабилизироваться после обновлений поисковых алгоритмов. Во время очередных апдейтов Google многие сайты теряют позиции даже без явных нарушений. В такие турбулентные периоды PBN может стать своеобразным стабилизатором, который поможет удержать позиции или минимизировать падение. Например, если Google снижает вес конкретного типа ссылок — вы быстро перестраиваете структуру, удаляете/переписываете статьи или меняете анкор. С краудом или аутричем на сторонних сайтах это сделать сложнее.
Когда нужно продвигать сезонные категории товаров или просто тестировать линкбилдинг для разных страниц. Если вы хотите запустить новую категорию товаров к зимним праздникам или просто какую-то новинку — у вас уже есть сеть сайтов, с помощью которой вы можете быстро поставить линки и забрать ТОПы в Google.
Когда хотите протестировать новую нишу или новый регион с меньшими вложениями, чем с «белым» линкбилдингом. Это особенно актуально для тех, кто уже имеет свою сетку и может проставлять ссылки и на другие проекты, получая еще больше возможностей для развития в смежных нишах или гео. Например, у вас есть бренд одежды, а параллельно вы решили запустить бренд обуви — доноры для линкбилдинга в этой нише уже готовы и дают возможность попасть в ТОП быстрее.
