13.06.2022, Vladislava

Все, что вам нужно знать о PBN. Алгоритм работы в Links-Stream

Тема создания PBN (Private Blog Network) для продвижения сайтов стала весьма обсуждаемой в последние годы. Если у вас тоже есть вопросы или вы не уверены, стоит ли их использовать, это руководство ответит на вопрос "что такое PBN?" и поможет вам понять, как их создавать. Погрузитесь в него, чтобы сделать ваши SEO-усилия более эффективными!

Что такое PBN (Private Blog Network)?

Обратные ссылки являются одним из основных факторов ранжирования SEO. Суть проста: чем больше обратных ссылок собирает сайт, тем выше его позиция в поиске Google. Однако для успешного построения ссылок необходимо, чтобы обратные ссылки размещались на заслуживающих доверия сайтах, а между связанными страницами должна быть тематическая согласованность. Если вы ожидаете, что это произойдет естественным путем, то это будет нелегко. Альтернативным способом получения высококачественных ссылок является создание собственной сети сайтов и размещение ссылок на них.

Итак, что такое PBN в интернет-маркетинге? PBN (Private Blog Network) использует сеть сайтов для продвижения основного сайта, особенно его авторитета в поиске. Эта сеть помогает повысить рейтинг продвигаемой страницы и улучшить ее показатели в соответствии с требованиями поисковых алгоритмов. Страницы, включенные в PBN, называются донорами или сателлитами, а продвигаемый сайт – сайтом-акцептором.

PBN мертвы или нет?

Нет, PBN никуда не денутся. Конечно, создание эффективной PBN для вашей SEO-стратегии займет некоторое время. Специалистам придется принять тот факт, что создание PBN не принесет немедленных результатов, но оно  стоит того для SEO. Чтобы получить результаты со временем, используйте устойчивые методы для PBN и белые техники построения ссылок, чтобы помочь сайту расти.

Как только ваша PBN будет запущена, вы сможете использовать ее столько, сколько захотите. Хотя эта тактика занимает больше времени и сложнее в реализации, вы сможете получить долгосрочные выгоды и потенциально увидеть, как ваш сайт поднимается на вершину SERP (страницы результатов поисковых систем) и остается там.

Как работают PBN?

Сеть частных блогов использует сайты-сателлиты для придания большего веса основному сайту, который вы хотите продвигать. Это достигается путем размещения исходящих ссылок с частной сети из нескольких сайтов на целевой сайт. Если сайт-сателлит успешно ссылается на основной сайт, поисковые системы видят эту связь между обоими сайтами и учитывают ее вес.

Одним из наиболее важных соображений в SEO является то, что каждый сайт PBN не должен быть связан ни с каким другим сайтом. Идея сателлитной сети заключается в том, что сайты должны выглядеть не связанными друг с другом, чтобы поисковые системы определяли все исходящие ссылки как естественные.

Настоящая сеть частных блогов состоит из сети сателлитов, которые коллективно известны только владельцам/создателям сети и не публикуются на публичных форумах или в социальных сетях. Когда владелец PBN начинает продавать ссылки со своих сайтов SEO-специалистам и делиться информацией о сети, сеть сайтов перестает быть частной, поскольку сеть дискредитируется.

Кроме того, SEO-сайты оставляют зияющие дыры в безопасности. В конце концов, например, из-за подобных шаблонов алгоритм поисковой системы обнаруживает сеть, и исходящие ссылки помечаются как спам.

Нарушают ли PBN и ссылки с них правила Google?

Google выступает против любых SEO-технологий, которые манипулируют ссылочным профилем и искусственно повышают позиции в рейтинге поисковых систем. Каждая поисковая система имеет алгоритм, способный распознавать так называемые “сетки”. Этот алгоритм постоянно совершенствуется разработчиками и, что еще более важно, использует машинное обучение для поиска подозрительных сайтов и сообщения о них так называемой команде по борьбе с веб-спамом.

Сети частных блогов могут существенно помочь в SEO-монетизации – ведь если все сделано правильно, вы можете вывести свой сайт в топ, сокрушить конкурентов и конвертировать результаты в продажи.

Однако если SEO-специалист по PBN работает плохо, это может иметь разрушительные последствия. Поэтому процесс создания сети сайтов очень важен – вы должны убедиться, что не оставили никаких следов или зацепок (футпринтов), чтобы Google не смог идентифицировать сеть сайтов.

PBN должна отвечать следующим критериям:

  • Быть частной, чтобы поисковая система не обнаружила сеть
  • Иметь высокий ссылочный вес для продвижения основного сайта

Таким образом, в интересах SEO-специалиста тщательно изучить все нюансы продвижения сайта с помощью сетей. В противном случае вы не сможете эффективно использовать частные сети. Если ваша стратегия SEO подразумевает использование PBN, то придется позаботиться о множестве деталей.

Риски, связанные с ссылками на частные блог-сети

Использование PBN в SEO имеет очевидные преимущества. Но все же следует взвесить эти преимущества с присущими им подводными камнями, такими как:

  1. Сложность их создания. Создание хорошей сети партнерских сайтов требует не только денег, но и времени. Даже если у вас есть бюджет для запуска PBN, будьте готовы подождать некоторое время, прежде чем сателлиты начнут работать в ваших интересах. Как долго? Все зависит от того, как именно вы запустили сеть.
  2. Неудачные первые попытки. Если вы создаете сеть самостоятельно, есть большая вероятность, что первая попытка окажется бесполезной. Некоторые сети быстро вычисляются алгоритмом, а другие приносят настолько малую прибыль, что она не сравнится с количеством уже потраченных на них ресурсов.
  3. Фильтры. Если вы используете партнерские сети для приобретения ссылок в надежде попасть на первую страницу выдачи, учитывайте возможность быть отфильтрованным, например, "Пингвином" Google.
  4. Фактор прибыльности. Если вы только начинаете, используйте PBN только для конкурентных ниш, в которых других мер недостаточно.

Есть два специфических риска, связанных с использованием PBN, о которых мы поговорим в следующих двух разделах.

Пенальти и ухудшение ранжирования

Если вы переборщите с наращиванием ссылок или другими чрезмерными SEO-усилиями, существует риск того, что ваш сайт будет наказан, а его позиции будут понижены. Google отмечает, что ручные действия применяются к сайту, когда человеческий эксперт Google определяет, что страницы сайта не соответствуют рекомендациям Google по качеству для веб-мастеров. Большинство проблем, о которых сообщается, приводят к тому, что страницы или сайты ранжируются ниже в результатах поиска или исключаются из результатов поиска без каких-либо визуальных указаний для пользователя.

Таким образом, используя PBN, вы рискуете снизить рейтинг отдельных страниц или всего сайта, а в крайних случаях – исключить сайт из индекса. Однако вы можете исправить ситуацию – удалить ссылки и подать запрос на повторное рассмотрение. Однако даже если этот подход окажется успешным, сайт или страница вряд ли вернутся на прежнее место в рейтинге – по крайней мере, не сразу.

Ссылки PBN могут быть проигнорированы Google

Если алгоритм Google сочтет определенные ссылки неестественными, они, скорее всего, будут проигнорированы. Но что это означает на самом деле? То, что они абсолютно бесполезны для SEO. А это значит, что вы зря потратили все усилия и деньги, потраченные на эти ссылки.

Можете ли вы использовать PBN, не зная об этом?

Да, такое возможно. Многие SEO-команды прибегают к использованию PBN, потому что они значительно облегчают создание новых ссылок. Это особенно верно, если вашим SEO занимается аутсорсинговый специалист или компания. Это не обязательно плохо. Оснований для резких обвинений нет, но все же следует помнить о возможных штрафах в случае, если вас поймают поисковые системы.

Мифы и заблуждения

Давайте перейдем к наиболее распространенным мифам о сетях частных блогов в целом и об использовании PBN в SEO в частности.

Ссылки PBN не приносят никакой пользы для SEO

Многие люди считают, что алгоритм Google слишком умный и продвинутый, чтобы такая тактика, как PBN, работала и приносила какую-либо пользу SEO. Тем не менее, это абсолютно не так. Любой SEO-эксперт, имеющий опыт работы с PBN или знающий о влиянии PBN на SEO, знает множество примеров того, как ссылки PBN действительно помогают в поисковом ранжировании. Это особенно заметно в высококонкурентных нишах.

Google может легко заметить PBN-ссылки?

PBN довольно сложно определить, потому что их довольно легко скрыть. Профессиональный маркетолог может скрыть использование PBN с помощью различных приемов с использованием хостов, тем, ссылок на другие сайты и другой информации. Таким образом, PBN-сайты, созданные для SEO, будут выглядеть совершенно не связанными с основным сайтом с точки зрения Google. 

Они неэтичны

Существуют разные мнения на этот счет. По мнению Google, PBN для SEO неэтичны, но это все еще серая зона. Хотя PBN являются явным нарушением Руководства Google для веб-мастеров, любая тактика построения ссылок, а не только PBN, является таким же нарушением. Есть только один случай, когда использование PBN будет неэтичным – если вы создаете PBN-ссылки для клиентов, не предупредив их о рисках.

PBN-ссылки опасны

Как мы уже говорили, PBN не всегда легко обнаружить – это означает, что данный метод не так опасен, как может показаться. Да, существует потенциальный риск получить ручной штраф при использовании сетей частных блогов, что все еще возможно при любой другой тактике построения ссылок. Но при правильном подходе этот риск можно свести к минимуму и избежать его. 

Ссылки из PBN слишком дороги

Это правда, но только частично. Вам придется заплатить за домен, хостинг, контент и частный WHOIS. Но если посмотреть на это с другой стороны, то это инвестиции, которые, скорее всего, окупятся в долгосрочной перспективе.

Сети частных блогов – шаткий фундамент для долгосрочного бизнеса

Конечно, использование PBN поможет вам продвинуть вашу SEO-стратегию – но улучшение рейтинга будет временным, если вы не будете применять другие методы. Использование только PBN-ссылок, вероятно, не лучший подход для SEO в долгосрочной перспективе. Но в качестве дополнительного инструмента вы сможете увеличить свою аудиторию на определенный период, а после того, как ссылки перестанут работать в вашу пользу, вы сможете остаться выше конкурентов – результаты от PBN не исчезнут в течение некоторого времени.

Итак, почему вы все еще должны использовать PBN-ссылки?

Ответ прост – PBN очень эффективны, и Google мало что может сделать с такими сайтами. Алгоритмы поисковых систем используют ссылочный профиль сайта как один из основных факторов при принятии решений о ранжировании, и это отражается на органических результатах поисковой системы. Но давайте разберем две основные причины, по которым SEO-специалисты выбирают PBN.

  1. Непредсказуемая отдача от "обычных" ссылок

Если вы приобретаете ссылки обычным способом – через рассылки по электронной почте, цифровой PR, создание ссылок на ресурсах и т.д. – результаты могут быть очень непредсказуемыми. Кроме того, все эти методы занимают достаточно много времени. Даже лучшие профессионалы, использующие самые передовые методы построения ссылок, не могут гарантировать вам высокую отдачу от всех ваших усилий. PBN, с другой стороны, предполагают больший контроль и уменьшают неопределенность.

  1. Контроль анкора обратной ссылки

Некоторое время назад SEO-эксперты решили, что ссылки с прямым анкором – это хорошая идея. Они решили, что если анкорный текст соответствует тематике целевой страницы, то они успешно манипулируют алгоритмом. На самом деле вероятность того, что анкорный текст будет соответствовать ключевому слову, на которое вы нацелены, крайне мала. Поэтому вам придется взять дело в свои руки. 

Что говорят эксперты о ссылках PBN

Дэвид Драгеско, основатель PBN Premium Tool, говорит, что PBN можно использовать для всех тематик и сайтов. Кроме того, если правильно скрыть сети частных блогов и создать общую инфраструктуру, можно добиться потрясающих результатов в конкурентной нише.

Дэвид также считает, что процесс создания PBN должен быть растянут во времени, возможно, на несколько месяцев. Эксперт делится: "Делайте разные IP для каждого блога, со временем добавляйте качественный и человеческий контент".

Джейкоб Дэниелс, координатор веб-контента и автор сайта Movers Development, говорит, что PBN может быть хорошей инвестицией. Он утверждает, что если вы купите сайт, разработанный как PBN, то инвестиции легко окупятся – если не прямой прибылью от сайта, то трафиком, основанным на нем. "Если вы разрабатываете сайт, вы можете минимизировать риск PBN с помощью более устойчивых ссылок. Таким образом, вы получаете богатый контент с минимальным риском", – утверждает эксперт.

Андреас Шульке, руководитель группы SEO и глава отдела контент-маркетинга в Bloofusion, говорит, что PBN может хорошо работать, если все сделано правильно. Для таких целей он советует строить локальные ссылки, отслеживать неработающие ссылки, отслеживать упоминания без размещения ссылок, делать гостевой постинг и т.д. Тем не менее, Андреас считает, что контент – это король, потому что без контента будет "все труднее и труднее проставлять сильные ссылки".

Что делать с нежелательными ссылками PBN, указывающими на ваш сайт

Обнаружение PBN не является приятным сюрпризом для большинства владельцев сайтов. Если вы оказались в такой ситуации, стоит потратить время на очистку таких ссылок. Запустите аудит ссылочного профиля, чтобы выявить манипулятивные методы и ссылки, поступающие из нежелательных источников. Например, для этой задачи можно использовать анализ обратных ссылок Ahrefs. Как только все вредоносные ссылки будут обнаружены, их следует удалить со ссылающегося сайта или добавить в disavow.

Алгоритм использования PBN и ссылок с них

Ниже приводится пошаговое руководство по работе с PBN: 

  1. Купите подходящие домены. Вы можете купить новые домены и начать с нуля – и будете более уверены в их качестве. Но такой подход отнимает много времени. Если вы хотите сэкономить время, вы можете купить домен с истекшим сроком действия или существующий сайт, но обязательно изучите домен перед покупкой.
  2. Установите WordPress на домены вашей сети и поддерживайте их в актуальном состоянии. PBN подвергаются атакам хакеров чаще, чем обычные сайты, поэтому очень важно обеспечить максимальную безопасность доменов.
  3. Создавайте оригинальный и ценный контент. Следите за тем, что делают ваши конкуренты, и старайтесь делать это еще лучше.
  4. Создавайте высококачественные ссылки на свои PBN, чтобы они могли влиять на авторитет других ваших сайтов.

Стоит ли использовать PBN?

Да, потому что PBN действительно эффективны. Если все сделано правильно, сайты-сателлиты могут передавать огромный ссылочный вес основным продвигаемым сайтам. Преимущества создания эффективной сети перевешивают риски, связанные с использованием сайтов-сателлитов – вот почему частные сети так популярны среди SEO-специалистов.

Если вы разумно используете сайты-сателлиты, вы вряд ли получите санкции от поисковых систем. Цель SEO-специалиста проста – создать сайты и разместить на них ссылки с сателлитов на те, которые вы хотите продвигать. Ссылки должны выглядеть так, как будто они идут с любого другого сайта. 

Самое главное, что нужно помнить при создании PBN, – не оставлять на сайтах следов, которые указывали бы на то, что они принадлежат одной организации. Если ваша SEO-команда оставит цифровой след, существует высокий риск того, что все сайты в сети будут исключены из индекса поисковых систем. Таким образом, они станут бесполезными и не добавят веса ссылкам.

Смотрите и тестируйте, прежде чем покупать PBN или ссылки с них

Покупка сайта, созданного с помощью PBN, конечно, рискованное предприятие, но есть несколько способов снизить риски. Один из них – изучить сайт по двум параметрам: количество исходящих ссылок и наличие PBN при продаже. 

Первый параметр подразумевает просьбу продавца показать вам, сколько исходящих ссылок находится на их PBN. Если они ссылаются на сотни различных сайтов, это должно вызвать у вас подозрение. Каждая новая ссылка размывает силу, которую обеспечивает домен. Пять-десять манисайтов на PBN являются оптимальными. Если вы хотите получить более подробную информацию о том, сколько сайтов должно быть в PBN или какие-то другие аспекты остаются для вас неясными, вы всегда можете обратиться к Links-Stream как к своему надежному партнеру по PBN.

Второй вопрос касается наличия PBN, прикрепленного к продаже. Таким образом, у вас будет полный контроль над ссылками, и вам не придется полагаться на честность продавца. Если PBN не удается передать, попробуйте договориться о ежемесячной плате за обслуживание ссылок.

Какова рентабельность инвестиций в ссылки PBN?

Как вы уже знаете, для создания хороших PBN нужен определенный капитал. Но прежде чем делать инвестиции, вам, конечно, нужно выяснить, окупите ли вы эти расходы и будет ли это финансово целесообразно. 

Обратите внимание, что невозможно узнать конкретную рентабельность инвестиций в сеть частных блогов, которая будет работать в любой ситуации. Фактические цифры зависят от специфики сайта, методов продвижения, конкуренции, встречаемости ключевых слов, количества используемых статей и других факторов. 

Однако Натан Готч рассмотрел один из своих реальных кейсов, где он принял во внимание SERP CTR 3-30% (чем выше позиция сайта, тем выше CTR), PTL (Prospect to Lead) около 5%, стоимость одного разработанного сайта и среднее время, проведенное на сайте. Предполагаемое время составило 6-12 месяцев – указано, что запрос на привлечение клиентов был сделан в высококонкурентной нише. 

По его расчетам, общие затраты составили $28 000, что вывело сайт на 6-10 позиции по релевантным запросам и принесло прибыль в $12 000. Окупаемость была зафиксирована только тогда, когда сайт находился в топ-3 по данному запросу, а CTR находился в диапазоне 10-30%.

Алгоритм работы с PBN в Links-Stream

В этом разделе мы поделимся тем, как Links-Stream реализует такие сетки в реалиях современного SEO-продвижения.

  1. Обсуждаем все детали с клиентом – согласовываем тематику и географию доноров
  2. Утверждаем анкор-лист
  3. Подбираем домены для будущей PBN-сети 

Шаг 1. Правильный подбор доменов 

Эксперты используют три основных способа подбора:

  • сбор разных вариантов по тематике из expireddomains.net 
  • покупка новых доменов
  • покупка доменов на аукционах

Links-Stream не придерживается одного способа подбора доменов, а использует все — анализируем топовые сайты по вашей тематике.

Шаг 2. Проверка доменов и анкор-листа

После того как список доменов готов, для получения максимальной статистики,

проверяем их через такие сервисы, как: Ahrefs, Majestic, Serpstat, MOZ.

Делаем анализ анкор-листа — убеждаемся, что нет спама и что все соответствуют ключам или схожим тематикам. Когда анкор-лист уже готов — смотрим и собираем историю сайтов.

Возможны случаи, когда на них уже были дорвеи, или же они сильно заспамлены, поэтому убеждаемся, что таких нет. Проверяем сайты на серые тематики и убираем лишние. Подобные сайты допускаются, только в случае, если у вас в сетке присутствует серая тематика. При подборе стараемся брать только те, у которых ещё нет индекса, чтобы новые сайты получали показатели максимально быстро и на хороших позициях.

Шаг 3. Регистрация сайтов

После того как все проверки сделаны, переходим к регистрации доменов.

Постановка происходит по стандартами Links-Stream — мы используем разные регистраторы. Важно понимать какое количество сайтов необходимо сделать открытыми для поисков, а какие лучше спрятать под протект. Финальное слово будет за клиентом, но со своей стороны не рекомендуем закрывать все сайты от индексации, потому что поисковые системы лучше индексируют сайты, у которых видно владельца.

Шаг 4. Контент

Для того чтобы текст был полезным, а не бессмысленным набором символов, нужно проделать несколько шагов.

Начинаем с составления семантического ядра — смотрим по главным запросам топ сайты. Из этого в будущем будут максимально правильно подготовлены ТЗ для OnPage оптимизации

На каждый сайт добавляем 5 − 10 страниц с контентом и информацией. Посты в блог по  350 — 500 слов

Создаём страницы: О нас, Контакты и другие, чтобы ресурсы выглядели естественными

Контент, который мы заливаем на сайты, предварительно тестируем различными сервисами на уникальность. 

Шаг 5. Передача доступов и рекомендаций

После выполнения проекта информация по сетке передается в виде Excel таблицы.

Какие данные передаем клиентам:

  • Почты, на которые регистрируются хостинг и домены 
  • Данные регистратора домена 
  • Данные хостинга
  • Вход от админ-панели 

Часто клиенты сомневаются в покупке сетей, потому что не знают, что делать с ними после передачи. Но! Links-stream не бросает клиентов один на один с их сайтами, а дает рекомендации по содержанию, развитию сетки и простановке ссылок.

Итог

Сети подходят под любую нишу и являются эффективным способом продвижения, но только в руках опытного SEO-шника. Если вы планируете построение сетки для своего сайта, но сомневаетесь в своих силах — обращайтесь к нашим специалистам.