29.06.2022, Светлана Величко

Из чего состоит линкбилдинг — Полное руководство 2022

Каждый год появляются новые тренды и фишки построения ссылочного профиля, но по сути они все – на основе старого “фундамента”. Меняется лишь подход, а способы внедрения неизменны, но почему тогда это сложно?

Немного предисловия. 

Мы уже 6 лет делаем комплексный линкбилдинг для сайтов по всему миру. Начинали с малого и с каждым годом мы наблюдаем прирост клиентов, которым нужны качественные ссылки. С тем, как изменялся линкбилдинг, выросли наши навыки и знания в этой нише.

Мы наблюдали множество ситуаций, которые происходили с ссылочными профилями клиентов и действительно, эффект от ссылок может быть неожиданным для каждой ниши или сайта, может быть раньше времени или с опозданием, бывает результат с первого месяца, а бывает месяцами помогаем клиентам строить ссылочный профиль, и только тогда виден результат.

Строить ссылки непросто, и многие не знают, с чего начать или как продолжить, поэтому мы подготовили полноценный гайд — из чего состоит линкбилдинг. 

Что такое линкбилдинг и его ценность в SEO

Начнем с базовых вещей: линкбилдинг (от английского слова, где link – ссылка, building – строительство) — способ получения внешних ссылок на сайт. Это неотъемлемая часть SEO-продвижения сайта. 

Ссылочный профиль сайта имеет существенное влияние на ранжирование в поиске Google, поэтому линкбилдингу уделяют достойное внимание наравне с контентом. Качество контента — это возможность удержания трафика на сайте, а ссылки — направление потенциальной аудитории на сайт, увеличение видимости в поиске, улучшение SEO-параметров сайта. Для того чтобы получить нужный эффект от проставления ссылок, нужно уделить внимание выбору методов линкбилдинга и подобрать нужных доноров для размещения. 

Существует много различных факторов и способов получения ссылок на сайт, каждый из которых мы опишем в этом гайде подробно. 

Почему будет существовать линкбилдинг, пока есть SEO?

В наше время трудно представить продвижение сайта без проставления на него ссылок с других ресурсов. Раньше поисковые системы WebCrawler, Lycos, infoseek и другие (еще до появления Google) полагались при ранжировании исключительно на контент и on-page оптимизацию сайта. К примеру, для WebCrawler необходимо было ввести точный запрос, чтобы поисковик правильно показал результаты выдачи, а индексирование занимало недели или месяцы. Подробнее о истории поисковых систем.   

С появлением Google и закреплением его как поискового гиганта появились другие правила ранжирования сайтов. Учитывались не только контент и внутренняя оптимизация сайта, но и внешняя (off-page). Как раз таки внешней оптимизацией стали ссылки на сайт с других ресурсов.

Хронология популярности поисковых систем 

 

Скриншот с Youtube канала Angry PROGER

Скриншот с youtube канала Angry PROGER

Скриншот с youtube канала Angry PROGER

Можно ли обойтись без линкбилдинга?

Каждый владелец сайта сам выбирает каналы для его продвижения: контекстная реклама, контент-маркетинг, реклама в социальных сетях или на телевидении. Если в качестве канала привлечения пользователей выбирается SEO, то для достижения результата необходимо придерживаться правил ранжирования поисковой системы. Одним из таких ключевых факторов ранжирования является линкбилдинг. Давайте проверим данный тезис. 

Например, по коммерческому запросу “guitar shop” мы видим сайт по продаже гитар, ТОП-3 в Google, регион UK.

Скриншот поисковой выдачи по запросу

Давайте посмотрим на частотность ключевого запроса через сервис Ahrefs

Ссылочный профиль данной страницы сайта через сервис Ahrefs

На скриншоте видно, что на страницу ссылается 4680 обратных ссылок, полученных с различных площадок, но не стоит забывать, что сейчас, как мы и писали ранее, качество ссылок должно быть в приоритете. 

Если посмотреть сайты, которые находятся на 11-60 позициях выдачи по этому же запросу, то можно заметить прямую зависимость позиции в ТОПе от количества ссылок.

Количество ссылок на позициях 20-30 по запросу “guitar shop”

Если хотите проверить, получится ли обойтись без линкбилдинга в поисковом продвижении или нет, посмотрите ссылочный профиль своих конкурентов в ТОП выдачи по конкретным запросам. 

Важно отметить, что в ТОПе некоторых ниш по низкочастотным запросам можно встретить страницы совсем без ссылок или с небольшим количеством. Однако эти ниши – неконкурентные, а сами запросы – информационные (не коммерческие).

Доноры для линкбилдинга

Важно использовать различные методы линкбилдинга: таким образом можно понять, какой тип ссылок лучше работает для вашей ниши или гео, а диверсификация ссылочного профиля – “must have” для ПС.

Донорами для проставления ссылок могут быть:

  • Форумы
  • Соцсети
  • Сайты вопрос-ответ
  • Блоги (размещение комментариев под тематическими статьями)
  • Гестпосты (размещение вечной статьи со ссылкой на релевантном и посещаемом доноре)
  • Каталоги и справочники сайтов
  • Сабмиты
  • PBN-сайты

Какие доноры нужно выбирать:

  • Релевантные (старайтесь искать тематические источники для получения ссылок. Это можно сделать как с помощью ключевых запросов в поисковой системе, так и с помощью анализа бэклинков топовых конкурентов через сервис Аhrefs)
  • Качественные (не стоит забывать о параметрах площадок, которые будут подобраны для проставления внешних ссылок). 

Основные параметры при отборе доноров

  • DR (рейтинг домена) – проверка с помощью сервиса Аhrefs
  • Количество ключевых слов по Аhrefs 
  • Количество трафика по Аhrefs
  • Количество dofollow-доменов по Аhrefs
  • TF/CF (коэффициент потока доверия) – проверка с помощью сервиса Majestic (для того, чтобы вычислить значение Trust Ratio, нужно Trust Flow поделить на Citation Flow)
  • Spam score – проверка с помощью Moz 
  • DA (авторитет домена) — проверка с помощью сервиса MOZ

Чем выше показатели донора, тем лучше будет результат для акцептора. В обратном случае размещение ссылок в “плохих” источниках может навредить вашему сайту.  

Входящие ссылки на ваш сайт должны быть как dofollow, так и nofollow. Несмотря на то, что ссылки nofollow не передают вес, отказываться полностью от них не стоит. Все потому, что поисковые роботы обращают внимание на разнообразный и естественный ссылочный профиль. 

Dofollow-ссылки используют для передачи ссылочного веса от донора к акцептору. Важно, чтобы на страницу-донора вело как можно больше входящих ссылок, а с самого донора было минимум исходящих ссылок, кроме вашей.

Dofollow-ссылка в коде 

Nofollow-ссылки нужны для разбавки ссылочной массы и приводят целевой трафик с площадок при грамотном размещении. 

Nofollow-ссылка в коде

С чего начать построение ссылок?

Для того чтобы эффективно построить ссылочный профиль сайта, нужно составить стратегию для линкбилдинга. 

  1. Определить ключевые запросы для продвижения
  2. Определить бюджет на ссылки. Не нужно сразу за несколько месяцев заваливать сайт ссылками, если до этого их не было совсем. Важным аспектом является равномерное и постоянное наращивание ссылочного профиля. 
  3. Понять методы линкбилдинга в своей нише. Для этого нужно проанализировать минимум 10 основных конкурентов и понять, какие площадки для размещения они используют. 
  4. Составить анкор-лист для работы. Для того чтобы понять, сколько и какие именно использовать анкоры, нужно смотреть на их соотношение у ТОПов выдачи в вашей нише.
  5. Найти и собрать релевантных доноров. Для этого тоже можно использовать анализ конкурентов и выбрать с их помощью подходящие для вас площадки. Также можете заказать у нас пакеты ссылок, они уже собраны по тематике и параметрам.
  6. Подготовить контент для размещения на сторонних площадках.
  7. Выстроить график публикаций для равномерного размещения ссылок. Лучше часть работ отдавать на аутсорс, если нет своего отдела. 

Подробнее о составлении ссылочной стратегии написано в 5 главе.

Эффективный линкбилдинг для сайта

Этот раздел посвящен работающему линкбилдингу для сайта. Мы собрали основные правила, благодаря которым ссылочный профиль будет эффективным – повысит ранжирование нужных страниц в поиске и тем самым приведет потенциальных покупателей.

Общие правила

Нужно делать: 

Брать только хорошее у конкурентов 

Для начала нужно найти конкурентов именно своего типа: если вы продвигаете e-commerce, не стоит анализировать ссылки review-сайтов и наоборот.

Далее из конкурентов вашего типа следует отобрать только успешных и быстрорастущих – тех, кто смог добиться результата за 12-18 месяцев, а не за 5 лет. С большой вероятностью стратегия именно этих конкурентов приведет к результату и вас. 

Важно: воздержитесь от анализа сайтов-лидеров ниши или просто огромных сайтов, таких как Amazon, Buzzpro, Etsy, Wallmart. 

Понять, на какие страницы нужно строить ссылки

Проанализируйте свой ссылочный профиль и составьте пошаговую стратегию наращивания ссылок, а именно то, что поможет сайту в ближайшее время. Стоит обратить внимание на страницы вашего сайта, которые сейчас находятся в ТОП-20. Для этих страниц на основе конкурентов необходимо составить стратегию простановки ссылок и реализовать ее в первую очередь.

Не нужно делать:

  • Использовать автоматизированный софт для размещения ссылок
  • Размещаться на спамных и сомнительных донорах
  • Наращивать ссылочный профиль без стратегии

После общих рекомендаций рассмотрим каждый метод получения ссылок таким же способом. 

Крауд-ссылки

Избегать:

  • Спамные форумы, где размещаются только ради того, чтобы оставить ссылку
  • Площадки с параметрами: DR, DA<20, Ref. domains<100 и Spam Score по Moz > 20
  • Ссылочные биржи
  • Нетематические публикации

Делать:

  • Полезные и интересные размещения, чтобы пользователи активно обсуждали их на форумах
  • Публикации на сайтах вопрос-ответ для получения ссылок и трафика
  • Выбирать площадки с трафиком от 1к по Ahrefs

Каталоги

Избегать:

  • Площадки без модерации
  • Размещения не в тематическом разделе
  • Фейковой информации о компании

Делать:

  • Заполнять полную информацию о компании
  • Добавлять фото 
  • Обращать внимание на метрики каталогов
  • Использовать также платные каталоги
  • Миксовать dofollow и nofollow каталоги

Гестпостинг

Избегать:

  • Публикацию статей на блогах, которые находятся в бирже ссылок с низкими параметрами
  • Плагиат контента
  • Публикации на сайтах, которые созданы только для продажи ссылок
  • Публикации на заспамленных сайтах (продают и публикуют ссылки на сайты казино, адалт, фарму) 

Делать:

  • Публикации на тематических площадках
  • Качественный контент самостоятельно или с помощью услуг копирайтера
  • Акценты в статье на ключевые запросы
  • Анализ метрик площадок для публикаций

PBN

Избегать:

  • Доменов после серых или запрещенных тематик (фарма, казино, порно, наркотики и т.д.)
  • Перелинковку сайтов из сетки друг с другом
  • Одинаковой структуры на всех сайтах
  • Идентичных шаблонов для всех сайтов
  • Одинакового ссылочного профиля на всех сайтах
  • Добавления сайтов PBN в GSC
  • Просрочек в оплате хостингов и доменов

 Делать:

  • Нормальные доменные имена: домены должны иметь ссылки с авторитетных сайтов и быть близкими по тематике
  • Уникальный IP для каждого сайта 
  • Уникальный контент с использованием фото, видео, таблицы
  • Внутреннюю перелинковку на страницу, с которой стоит ссылка на манисайт.
  • Техническую оптимизацию сайтов: скорость загрузки, мобильная версия (Google перешел на мобильный индекс), редиректы и основное зеркало.
  • On-page оптимизацию страниц
  • Прокачку PBN ссылками (крауд, сабмиты, соцсети)
  • Ссылки на трастовые инфоресурсы для отвлечения внимания и разбавки исходящих ссылок
  • Закрытие сайтов в .htaccess от сервисов наподобие Ahrefs, Majestic, SerpStat и т.д.

Какой метод линкбилдинга использовать для трех разных сайтов?

Молодой сайт Сайт с трафиком, но не в ТОПе Крупный сайт с позициями в ТОПе
Наращивать плавно ссылочный профиль, не допускать ссылочных взрывов или размещений на сомнительных площадках. Активно наращивать ссылочную массу и распределять вес равномерно между приоритетными страницами сайта. Постоянно увеличивать количество ссылок, не теряя качество, задействовать различные методы линкбилдинга.
Использовать НЧ запросы Использовать НЧ, СР запросы Использовать все виды запросов

Использовать

  • каталоги
  • ссылки с форумов
  • гостевые публикации
  • сабмиты

Использовать 

  • каталоги
  • ссылки с форумов
  • гостевые публикации
  • сабмиты
  • PBN-сайты

Использовать 

  • каталоги
  • ссылки с форумов
  • гостевые публикации
  • сабмиты
  • PBN-сайты

Конечно же наращивание ссылок и результат может зависеть от множества факторов, под которые нужно адаптироваться:

  • Регион продвижения
  • Текущее состояние ссылочного профиля
  • Оптимизация сайта

Три основных рекомендации, которые помогут сделать ссылочную стратегию еще более эффективной:

  • Соблюдать тематичность при размещении ссылок с любых площадок

  • Выбирать и анализировать параметры доноров для размещений.
    Самые популярные рейтинг домена (DR), авторитет домена (DA), траст (TF) и к-во цитирований (CF)

DA по Moz

DR по Ahrefs

TF по Majestic

  • Смотреть на возраст домена^ с которого хотите получить ссылку. Чем старше, тем лучше. Проанализировать возраст домена можно с помощью domain age checker

Где размещать ссылки в 2022? 

Сайтов, с которых можно получить ссылку, огромное количество. Всех потенциальных ссылочных доноров можно разделить по типам. Каждый тип сайтов используется для разных целей линкбилдинга: какие-то для продвижения определенных запросов в ТОП, какие-то – для разбавки. Разберем типы площадок детальнее.

Ссылки с форумов и блогов

Крауд-маркетингом пользуются для различных целей. Привлекают целевой трафик (ведь посещаемость и концентрация ЦА на форумах высокая), разбавляют ссылочный профиль и анкор-лист, прокачивают молодые сайты и PBN. 

Основными донорами в крауд-маркетинге являются форумы. Виды ссылок с форумов:

  • Ссылки с профилей. Это ссылки, которые вы получаете из своего профиля на форуме. Не тратьте время на создание этих ссылок, их поисковые системы скорее всего не учитывают или учитывают в последнюю очередь.
  • Ссылки в подписи. Многие форумы позволяют создавать уникальную подпись под своим аккаунтом, она будет отображаться под каждым комментарием, который вы публикуете на форуме. Эти ссылки хорошо работают, но с каждым сообщением на текущем форуме ссылка будет иметь тот же анкор или URL. Более того, на большинстве форумов вы можете получить ссылку в подписи только после того, как проявите себя в качестве активного участника.

  • Ссылки в тексте комментария. Ссылки, которые вы помещаете в дискуссии на форуме. Это наиболее распространенный и действенный способ получения ссылок с форума, когда вы помещаете соответствующую ссылку в обсуждение. Многие форумы модерируемые, как раз с таких форумов ощутимый эффект как в плане трафика, так и передачи ссылочного веса. Если вы не поработаете над текстом комментария или он окажется не в тему обсуждения, скорее всего его удалят и ваш аккаунт заблокируют. 

С чего начать:

Найдите блоги и форумы в своей нише

Способы: 

  1. Выгрузить обратные ссылки конкурентов с помощью сервиса Ahrefs.
  2. Поиск форума через поисковые команды “ключевой запрос + inurl:” 
  • forum display
  • viewtopic.php?f= 
  • index.php?board=
  • showtopic

    3.Использовать поисковую систему для форумов Boardreader c нужными фильтрами.

Найти соответствующие ветки обсуждений 

*Перед началом комментирования ознакомьтесь с правилами форума, ведь на некоторых нельзя оставить ссылку, или аккаунт следует прокачать до 5-10 сообщений или вообще для размещения ссылки нужно заплатить.

Существует несколько способов:

  1. Поиск на форуме

   2. C помощью команды “ключевое слово +site:домен форума” в поиске.

    3. С помощью Ahrefs, если нужны топики с высоким трафиком форума. 

Вводим домен форума в Site Explorer, выбираем топ страницы и сортируем по убыванию показатель трафик.

Прокачайте профиль аккаунта (комментируйте посты, советуйте и создавайте новые темы)

 Основные правила прокачки профиля:

  • не стоит размещать много комментариев в один день
  • текст должен вписываться в обсуждение и быть полезным для аудитории
  • используйте vpn страны (города), где расположен форум
  • желательно подробно заполнить личные данные аккаунта + добавьте аватарку

Какие размещения на форумах не дадут эффекта?

  • обсуждения с большим количеством ссылок
  • откровенно рекламные комментарии
  • нерелевантные обсуждения
  • форумы, на которых можно использовать автоматический софт типа Xrumer
  • мертвые площадки с 0 трафиком по Ahrefs
  • доноры с параметрами DR<20 по Ahrefs, TF, CF <10 по Majestic 
Преимущества Недостатки
целевой трафик на сайт ссылки удаляют модераторы
недорогой тип ссылок на рынке форумы перестают существовать
низкая вероятность попадания под фильтр некоторые ссылки не передают вес, так как имеют скрипты или редиректы
рост видимости сайта в поиске много спама

Скачайте нашу базу площадок для линкбилдинга и начинайте размещения прямо сейчас

Ссылки с каталогов

Каталоги или директории, как их по другому называют, получили немало скептических оценок SEO-специалистов, хотя ранее ссылки с таких ресурсов ценились. Несмотря ни на что, ссылки с каталогов по-прежнему работают и остаются “белыми” и безопасными ссылками, которые могут генерировать трафик, если размещаться в правильном месте. 

Размещения в некорректных и не тематических каталогах или разделах дезориентируют не только поисковые системы, но и пользователя. 

Перед стартом размещения нужно выбрать, в каких каталогах будет публиковаться ваш сайт. 

  1. Обязательные каталоги. Пример: Google My Business, Trust Pilot, Tripadvisor
  2. Локальные каталоги, в зависимости от местности, где вы находитесь.
  3. Каталоги, где размещаются ваши конкуренты.
  4. Общие каталоги с тематическим разделам, на которых есть трафик.
Преимущества Недостатки
Генерация трафика на сайт Не везде можно поставить прямую ссылку
Повышение узнаваемости бренда На некоторых каталогах требуют обратную ссылку
Must have для ссылочного профиля Сложная модерация, где нужно действительно подтверждать реальность компании документально
Ссылки с трастовых площадок  
Полезно для локального SEO  

Гестпосты 

Гестпостинг – размещение статей со ссылкой на продвигаемый сайт в блогах или СМИ. Чаще всего достигается путем договоренности за определенную плату. Такой вид линкбилдинга считается одним из наиболее эффективных.

Что вы получите, размещая такие виды ссылок:

  • получите качественные ссылки (кроме вашей ссылки не будет ссылок конкурентов)
  • повысите позиции сайта в поиске
  • увеличите трафик на сайт

Минусы этого способа:

  • много времени на переписку с владельцами сайтов
  • может стоить дорого и не соответствовать качеству
  • низкий процент ответов от вебмастеров 

Алгоритм работы по размещению гестпостов в 2022:

  • Поиск популярных и релевантных вашей аудитории площадок 
  • Определение лидеров мнений по выбранной теме (безусловно, в выдаче изначально вам выпадет список самых популярных сайтов, которые регулярно пополняют свой контент и скорее всего у них высокая посещаемость)
  • Поиск контактов представителей ресурсов (их вы без проблем можете найти внизу главной страницы или же в разделе “контакты”, “обратная связь”)
  • Выбор формата: пресс-релиз, интервью, статья, упоминание со ссылкой (выбирать только вам, все зависит от цены и предлагаемого контента)
  • Подготовка пресс-релиза с деталями и условиями сотрудничества
  • Составление приветственного письма (это один из главных моментов, ведь от вашего письма может зависеть, захотят ли с вами сотрудничать дальше).

  • Связь с представителями и переговоры
  • Подготовка контента
  • Публикация и контроль
Преимущества Недостатки
Доверие посетителей к ссылкам со статей Владельцы сайта могут удалить ссылку через время
Получение целевой аудитории Стоимость размещения
Повышение упоминаний Времязатратно
Постоянный поток трафика с хорошей статьи  

Ссылки с PBN

PBN (Private Blog Network) — это сеть тематических сайтов или блогов, которая создается для наращивания ссылочной массы продвигаемому ресурсу (мани-сайту). Другими словами, это тематические сайты с историей и обратными ссылками, доменное имя которых не было вовремя продлено и теперь доступно для регистрации.

PBN подходит для любого направления вне зависимости будет от того, будет ли это гэмблинг направление или медицина. Единственным главным моментом является правильное проставление ссылок и тематичность дропов.

Преимущества Недостатки
Контроль ссылочной массы на свой сайт Время- и ресурсо- затратно
Качество доноров зависит от вас Вероятность попасть под фильтры
В некоторых нишах дешевле, чем гестпосты Постоянный мониторинг

Ссылки-сабмиты 

Сабмиты — это размещение информации о сайте со ссылкой на площадках, которые позволяют размещать пользовательскую информацию. Например: 

Какие задачи решают сабмиты:

  1. Повышение доверия к сайту
  2. Разбавка анкор-листа
  3. Разнообразие типов ссылок

Почему этот метод такой популярный и какие у него преимущества:

  1. Бесплатно. Чаще всего этот метод не требует вложений.
  2. Доступно. Может обучиться каждый.
  3. Быстро. Не требует усилий при размещении, но помните о постепенном наращивании ссылочной массы.
Типы сабмитов Алгоритм работы Примеры площадок
Директории (каталоги и справочники)
  1. Находим директории, используя поисковую систему
  2. Анализируем их в Ahrefs 
  3. Собираем список лучших
  4. Регистрируемся
  5. Подробно заполняем профиль компании

yelp.com, tripadvisor.com, houzz.com, 411.com

Сайты поиска работы (рекрутинг)

Такой же, как и в директориях

CareerBuilder, Glassdoor, Indeed 

Сайты отзывов
  1. Найдите сайты отзывов
  2. Проанализируйте их на трастовость
  3. Отберите лучших
  4. Зарегистрируйтесь
  5. Подробно заполните профиль компании
  6. Подключите крауд-маркетинг
Trustpilot, Foursquare, Angi’s list
Картографические сервисы
  1. Поиск площадок
  2. Анализ на качество
  3. Регистрация
  4. Подробное заполнение профиля (не забывайте о возможной верификации адреса)

Google Maps, Bing Maps

Видеохостинги Под каждым размещенным видео прописывайте кликабельную ссылку на сайт и описание продукта

Youtube, Vimeo, Dailymotion

 

Подкасты
  1. Подключаете к сайту RSS-фид и делаете его доступным для индексации
  2. Размещаете минимум 1 аудиофайл и к нему обязательно изображение
  3. Заполняете данные о подкасте (почта, данные автора)
  4. Добавляете информацию в необходимые сервисы подкастов

ITunes, Google Podcasts

Сайты фриланса с портфолио
  1. Находите сайты фриланса
  2. Регистрируетесь
  3. Оформляете профиль
  4. Указываете ссылку на сайт в профиле
  5. Добавляете портфолио и в описании к работе даете ссылку
Fiverr, Upwork, Behance
Продвижение через DOC, файлы PDF и презентации PPTP
  1. Создаете PDF-файл с активными ссылками
  2. Регистрируете аккаунт на сервисе
  3. Заполняете профиль компании (часто там тоже можно оставить ссылку) и загружаете файл

Issuu, Speaker Deck, Slideshare

 

Ссылки с форумов и соцсетей Что должно быть в профиле страницы?
  1. Реальное имя, фамилия;
  2. Должность в компании;
  3. Опыт работы;
  4. Личное фото;
  5. Телефон и e-mail адрес;
  6. Ссылки на другие соцсети;
  7. Ссылка на сайт
Instagram, Facebook, Linkedin

Создание своих PBN-сайтов 

Создание PBN сети для продвижения – задача для опытных вебмастеров или команд-подрядчиков. Недостаток знаний на любом из этапов построения сетки повлечет за собой быстрый бан и как следствие, потерю приличной суммы. 

Первый этап при создании сети – поиск доменов, которые действительно дадут результат. Рассмотрим, какие они бывают и с какими лучше работать:

    • старые дропы – для этого нужно найти старый авторитетный сайт (например,  Forbes) и найти исходящие битые ссылки через Ahrefs. Потом этот список битых ссылок (а точнее доменов, на которые они ведут) проверяем на доступность к регистрации. Выбираем из полученного списка наилучшие и регистрируем. 
    • свежие дропы – с помощью сервисов expireddomains.net и spamzilla.io вы можете найти дроп-домены, освободившиеся недавно.
    • аукционы – домены с закончившимся сроком регистрации и выставленные на аукцион регистратором. Как правило, в этой категории находятся самые мощные и качественные домены. Стоит учитывать, что за такие домены на аукционе придется побороться и это может стоить недешево.

Как правильно оценить домены, чтоб они сработали эффективно? Во-первых, нужно выставить определенные параметры. Отфильтруйте метрики, которые уберут для вас неподходящие варианты: TF, CF, DR и т.д. После этого точечно проверьте домены по остальным метрикам: 

  • наличие спамных входящих анкоров
  • наличие спамных тематик в веб-архиве

Оставшийся этап проверки дропа на качество зависит только от вашего упорства. Можно проанализировать сайт на бэклинки, динамику органического трафика.

Многих конечно же интересует финансовый вопрос: сколько стоят домены и где их можно купить. Для этого есть сайт tld-list.com, который показывает стоимость доменов с динамикой до 3 лет. 

Из-за каких подозрений Google может проверить ваши дроп-домены:

  1. Дата регистрации — не нужно покупать все домены в один день
  2. Не стоит размещать всю сетку на одном регистраторе
  3. Не располагайте более 5 доменов на одном хостинг-аккаунте
Преимущества Недостатки
Быстрый способ получить ссылку Непредсказуемый результат
Возможность контролировать весь процесс SEO Вероятность получения санкций от поисковой системы
Возможность в любое время изменять, добавлять контент и ссылки на каждом сателлите

Необходимость постоянного мониторинга

Как составить стратегию для своего сайта?

Даже с пониманием основ линкбилдинга составить стратегию наращивания ссылок для своего сайта сложно. 

Самые распространенные вопросы при составлении стратегии:

  • Какой метод линкбилдинга использовать?
  • Какие площадки брать?
  • Какой объем ссылок нужен?
  • Какая равномерность размещения?
  • Какое соотношение анкорных и безанкорных ссылок?
  • Какие ссылки отклонить?
  • Какой результат я ожидаю от ссылок?

Эти и другие вопросы вызывают трудности при составлении ТЗ для наращивания ссылочной массы. 

Первым этапом будет анализ ссылочного профиля и определение текущих параметров сайта в Ahrefs и Majestic. Это даст нам возможность понять текущее состояние и качество ссылочной массы сайта и получить поверхностный анализ. 

Шаг 1: анализ с помощью Ahrefs 

Приступаем к анализу ссылочного профиля с помощью Ahrefs – вставляем ссылку на сайт в Ahrefs Site Explorer и видим зрительно показатели — Ahrefs Rank, UR, DR. 

Благодаря этим показателям можно сделать общие выводы и понять примерное состояние сайта в поиске. 

Для новичков: 

  • Ahrefs Rank – показывает позицию сайта в общем рейтинге сайтов сервиса опираясь на рейтинг домена. Чем ближе значение к единице, тем лучше. 
  • UR – показывает ссылочный рейтинг конкретной страницы по 100-балльной шкале. Чем больше число, тем сильнее URL рейтинг. 
  • DR – показывает ссылочный рейтинг домена. Показатель зависит напрямую от качества обратных ссылок. 

После того как провели быстрый анализ сайта, нужно разобраться, почему такие показатели и сделать предметные выводы. 

*Не забывайте полученные показатели сайта сравнивать с конкурентами ниши. 

Переходим в раздел обратные ссылки, чтобы понять состояние ссылочного профиля. На что обращать внимание:

  • Прирост и “отвал” ссылок
  • Качество ссылок
  • Тип площадок
  • Тип ссылок 

*Ahrefs краулит nofollow-ссылки, но не учитывает их при расчете параметров DR, UR и Ahrefs Rank, поэтому качество и результат от такого типа ссылок можно отследить в Google Analytics с помощью целевых переходов. 

  • Количество битых ссылок
  • Анкоры
  • Ссылающиеся IP
  • Доменные зоны, которые ссылаются на вас

*У каждого ссылающегося домена должен быть разный IP 

Делаем выводы:

  • Скачки в приросте или спаде ссылочного профиля негативно влияют на позиции в поиске

  • Ссылки с нетематических ресурсов с низкой посещаемостью нужно отклонять в Google Search Console. 
  • Анкоры не должны быть одного типа. Соотношение безанкорных и анкорных ссылок нужно смотреть по пересечению тематики у ТОПов поиска или же у конкурентов ресурса. 
  • Ссылочный профиль должен наращиваться с равномерным увеличением с годами

  • График доменных зон должен соответствовать вашей локации или ориентирован на вашу ЦА. Выглядит он так

Шаг 2: анализ по Majestic

Анализируем сайт с помощью Majestic по аналогии с Ahrefs, но обращая внимания на другие параметры: Flow-метрики и тематику сайта.

Для новичков: 

  • Trust Flow (Поток Доверия) – показывает качество ссылок, ведущих на сайт. TF измеряют по шкале от 0 до 100. 
  • Citation Flow (Поток Цитирования) – показывает количество ссылок, ведущих на сайт. CF измеряют по шкале от 0 до 100. 
  • TF/CF(Trust ratio) – коэффициент траста. Идеальный показатель = 1, но при максимально возможных показателях TF и CF. 

Рассчитав рейтинг, можно сделать выводы и делать упор на качество или количество. 

*Быстро анализировать домен можно с помощью расширения от Majestic


Рассмотрим два варианта, данные берем по корневому домену:

  1. Trust Ratio > 1 

TR=61/45= 1,35

Вывод: У домена качественный ссылочный профиль, но ссылающихся доменов недостаточно.

Вывод: у домена качественный ссылочный профиль, но ссылающихся доменов недостаточно.

     2. Trust Ratio < 1 

TR= 28/50 = 0,56

Вывод: у домена хороший траст, но некоторое количество входящих ссылок могут быть сомнительного качества. 

Не стоит забывать, что данные без сравнения с конкурентами в вашей нише – лишь цифры. В Majestic удобно, что можно сравнивать до 5 доменов одновременно – это значительно ускоряет анализ, а зрительная аналитика дает возможность быстрее понять основные недостатки сайта. 

Первые два шага не являются последовательностью, самое главное – объединить данные и сделать нужные выводы с помощью полученной информации.

Шаг 3: составление анкор-листа

Анкорные ссылки – это ссылки, “спрятанные” под текстовым ключевым запросом или под текстом. Безанкорные ссылки – это ссылки, содержащие адрес страницы. Оба вида этих ссылок необходимы сайту в определенной пропорции, которая исторически сложилась в нише (это можно определить, изучив ТОП).

Виды анкоров
Брендовые Псевдо-органические Коммерческие Анкоры в виде URL

Анкорные тексты, содержащие название вашего бренда. 

Например: links-stream

К таким анкорам относятся: «здесь», «по ссылке», «тут», «сюда», «источник», «на сайте» и т.д.

Данные анкоры включают в себя слова: заказать или купить (заказать ссылки, купить ссылки)

Анкоры, которые отображают разный вид ссылок:

links-stream.pro

www.links-stream.pro

https://links-stream.pro/

http://www.links-stream.pro/

Как составить анкор-лист

Фактически все в SEO начинается с анализа ниши и конкурентов. Легче всего это сделать с помощью Ahrefs. 

  1. Смотрим топ-10 конкурентов выдачи

 

2. Анализируем анкор-листы каждого конкурента и сортируем их по группам.

Смотрим на % соотношение доменов по анкорам и исходя из этого сортируем анкоры по группам. На данном скриншоте видно, что на сайт ссылаются в основном псевдо-органические, брендовые и анкоры в виде URL.

Анализ анкор-листа помогает не только понять, в каком соотношении использовать те или иные анкоры, но вы также можете найти для себя новые ключевые фразы у конкурентов, которые можно применить для вашей ниши. 

Еще большим плюсом анализа анкор-листа с использованием инструмента Ahrefs является возможность посмотреть, на каких конкретно донорах используются анкоры конкурентов. 

Таким образом можно собрать не только анкор-лист, но и доноров для размещения :) 

  1. Брендовые анкоры

После анализа анкор-листов конкурентов наверняка обнаружите большое соотношение брендовых анкоров к основной массе. 

Используем название:

  • вашей компании или бизнеса в разных вариациях. Пример: Links-Stream, links-stream, link-stream и др.
  • вашего сайта. Пример: https://links-stream.pro/, links-stream.pro, www.links-stream.pro
  • руководство компании. Пример: Светлана Величко ссылки
  1. Распределение анкоров по страницам сайта

Когда вы уже составили основной список анкоров, нужно понять, как правильно распределить их на страницах сайта. Помогут в этом нам также конкуренты, а точнее – анализ их анкор-листов. Можно посмотреть, на какие страницы чаще всего ссылаются, а затем проанализировать структуру сайта с помощью Ahrefs. 

Переходим в раздел “топ страницы по входящим ссылкам”

Больше всего доменов ссылается на главную страницу и дальше идет распределение ссылок по страницам по степени их важности и посещаемости. 

Шаг 4: наращивание ссылочного профиля

 Последний шаг в составлении стратегии для ссылок индивидуален. Им является подбор правильных доноров для размещения на основе анализа вашего ссылочного профиля и конкурентов.

Составление плана по размещению ссылок нужно делать как для долгосрочной перспективы, так и на краткий срок исходя из вашего бюджета и площадок для размещения. 

Единых рекомендаций по эффективности получения ссылок и результата от них не существует, но нужно придерживаться правил поисковых систем. 

Основные из них

Полный список нежелательных ссылок и методов построения можно прочитать тут — https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en

Ссылочная стратегия от Links-Stream

Создание ссылочной стратегии под аутсорс – неплохая идея получить быстро результат и потом сразу же закупить ссылки по рекомендациям. 

Мы в Links-Stream практикуем такую услугу для клиентов. 

Кому интересно

Услуга — создание ссылочной стратегии Пример ссылочной стратегии 

White hat links vs Black hat links для SEO 

Линкбилдинг, как и многие способы продвижения, можно делать белым методом, а можно с нарушением целостности других сайтов (взломов) или кражи данных. White hat ссылки используются как для белых, так и для остальных проектов, а вот black hat настоятельно не рекомендуется использовать для “белых” сайтов, поскольку в любой момент поисковая система может вычислить нарушение и наложить на сайт санкции.

White hat линкбилдинг

  • ориентирован на потребности пользователей, затем на поисковые системы
  • носит долгосрочный подход и уменьшает риск получения штрафов со стороны поисковых систем

    Методы построения ссылок с помощью White Hat:

  1. Создание качественного, уникального и самое главное – полезного контента.
    Уникальный контент очень важен, т.к. когда поисковая система индексирует его и определяет, что он уникален, а боту нет необходимости выбирать из дубликатов, какой текст был более полезен для пользователя, поисковая система сразу повысит ваш рейтинг.
  2. Гест-посты, а не PBN.
    В линкбилдинге разделяют два типа сайтов — реальные и PBN (личные сети блогов). PBN относят к методам Black Hat и мы его рассмотрим чуть позже. Реальные сайты (блоги) создаются блогерами, которые публикуют только качественный контент и сами блоги имеют достойные параметры.

Несколько способов, как отличить реальный блог от PBN:

  • Присутствует раздел услуг, ограничение по контенту (запрет на публикации серой тематики: адалт, гемблинг, эссейка), о нас и контакты владельца блога
  • Проверяется WHOIS – был ли один владелец или несколько раз менялся. Если владелец скрыт — это звоночек
  • Работает ли сайт с самого его создания либо он был поднят из архива
  • Публикуется ли регулярно контент. PBN будет публиковать контент непостоянно, в отличии от реального блога, который имеет определенный график публикаций

Black hat линкбилдинг

  • Ориентация на поисковые системы (точнее – их уязвимые места), а затем на потребности пользователей
  • Получение результата в кратчайшие сроки и высокий риск получения штрафов со стороны поисковых систем

Black Hat методы построения ссылок:

Использование PBN
PBN (Private Blog Network) — частная закрытая сеть, состоящая из разных сайтов, которые ссылаются на один продвигаемый ресурс, завуалировано от поисковых систем.


Несколько способов, как определить PBN:

  • Мало информации на сайте: домашняя страница, о нас и страница категорий
  • Раз и более смена владельца домена – проверив историю домена, можно увидеть, что срок действия истек и его забрал новый владелец

Если вы решили использовать Black Hat, будьте готовы получить штрафы со стороны поисковых систем. 

Использование сервисов для автоматической простановки ссылок

GSA, Xrumer и другие автоматические сервисы – инструменты, предназначенные для массового автоматического создания ссылок на множестве ресурсов. В данный момент это очень рискованная и малоэффективная техника. При ее использовании вы скорее получите санкции от поисковой системы, чем увеличение позиций сайта.

Использование ссылок со взломанных сайтов

В особо конкурентных и черных нишах (нелегальных или полулегальных) вебмастера используют ссылки со взломанных сайтов. Для проставления ссылок сайты на известных CMS (например, Wordpress) намеренно взламываются и в код внедряются вредоносные программы, с помощью которых проставляются ссылки на продвигаемые сайты. 

Стоит сразу отметить, что это не только опасно для вашего сайта, но и незаконно. Настоятельно рекомендуем воздержаться от использования данного метода линкбилдинга.

Если Вам нужна PDF версия статьи, скачать ее можно по ссылке