23.08.2019, Светлана Величко

Лазерная эпиляция: результат линкбилдинга в конкурентной нише

Сегодняшний кейс – о линкбилдинге для сети салонов красоты, которые специализируются на лазерной эпиляции и косметологии в Москве. Сеть включает в себя 4 салона по Москве, работает с диодными лазерами последнего поколения, благодаря которым процедура проходит безболезненно. Также такие аппараты обеспечивают удаление любого типа волос, не оставляют раздражения и ожогов.   Из-за конкурентности ниши разрабатывали стратегию, чтобы максимально вывести сайт в ТОП и не получить фильтр, так как у сайта практически не было ссылочной массы. 

Особенности этой  сети салонов, на которых мы делали акценты при продвижении: 

  • в работе используют только оборудование последнего поколения
  • все специалисты с медицинским образованием и опытом работы более 5 лет
  • работают с любой зоной
  • регулярные скидки и акции для новых и постоянных клиентов.

Задача

Главной задачей у нас было повышение узнаваемости сети салонов по Москве, а также:

1. Наращивание естественной ссылочной массы 

2. Увеличение трафика на сайте на 10%

3. Улучшение видимости сайта на 5%-10%

Параметры сайта до начала работ с нами

Клиент обратился к нам в феврале 2018 года. До нашей работы над сайтом было всего лишь 34 ссылающихся домена и 153 ссылающихся страницы. Эффективные показы (характеристика, которая показывает, сколько раз по определенному поисковому запросу пользователи увидят ваш сайт; считается каждый месяц) не превышали 1000. Посещаемость сайта до начала работ–100 тысяч уников в месяц.

Количество уникальных ссылающихся доменов до начала работ

Количество уникальных ссылающихся страниц до начала работ

Видимость сайта до начала работ

Трафик до начала работ

Особенности рынка

Ни для кого не секрет, что сейчас услуги безболезненной эпиляции актуальны. Открывается большое количество профессиональных салонов. Все девочки хотят быть красивыми:)
Несмотря на популярность ниши, в ней есть множество особенностей:

1. Услуга не из самых дешевых, поэтому пользователи предварительно читают отзывы и рекомендации.

2. Имеется ряд противопоказаний.

3. Регулярно появляются аппараты нового поколения, которые менее болезненны.

4. Периодичность сеансов. Первые – с периодичностью 2-3 недели, а дальше месяц, полтора, два и т.д.

5. Ряд запретов и рекомендаций до/после и вовремя процедур и т.д.

Из-за ряда особенностей рынка мы старались максимально разнообразить тексты, чтобы охватить как можно больше проблем и максимально привлечь ЦА.  

В городах-миллионниках (Москва, Екатеринбург, Уфа и т.д.) – более 400 подобных салонов, и это только официально зарегистрированных. Если брать еще и мастеров, которые работают на дому, их будут тысячи.

Примерное количество салонов в главных городах России:

Салоны в главных городах России

На таблице выше мы видим, насколько популярны подобные процедуры, поэтому сейчас регулярно открываются новые салоны с интересными предложениями. Из-за такой востребованности и конкурентности ниши сложнее  продвигать сайт, потому что у каждого салона свои особенности и предложения, которые созданы для привлечения новых клиентов.
По данным Яндекс.Вордстат только за июнь было 221757 показов в месяц по запросу “лазерная эпиляция” в России.

Запросы по Яндекс.Вордстат

Решение

Работу над сайтом мы начали в феврале 2018 года. До этого с сайтом практически не работали, и ссылочной массы не было. В работе нам нужно было быть крайне осторожными, чтобы не получить фильтр. Мы разработали стратегию, в которой использовали форумы, чтобы аккуратно нарастить качественную ссылочную массу.

Всего мы использовали около 300 форумов, на самых популярных по просьбе заказчика делали прогоны, в итоге с одной площадки получалось 5-7 ссылок. Это было необходимо для увеличения узнаваемости салонов и переходов из популярных доноров.

Все доноры соответствовали параметрам:

  • Желто-зеленая зона Сhecktrust,
  • Dofollow 
  • Без редиректа
  • Женские, региональные и общетематические площадки
  • Региональность - Москва, РФ

При написании текстов старались максимально разнообразить ситуации.
Несколько примеров текстов:

1. В этом тексте Людмила только собирается посетить лазерную эпиляцию по совету подруги, но ей интересно также мнение и других людей об этой процедуре.     

Примеры постов на форумах

2.Также мы писали тексты и от мужчин, чтобы выглядело максимально естественно. Мужчины пользуются косметологическими услугами, но поначалу боятся расспросить о процедуре, поэтому мы пытались максимально охватить ЦА.  Мужчина под ником Герасим рассказывает о том, что его щетину мало какие бритвы берут, в итоге он вообще решил отрастить бороду. Но его жена, конечно же, была против:) Именно она и посоветовала ему избавиться от волос с помощью лазера.

Примеры постов на форумах

3. В этом посте Алена рассказывает о том, насколько ей нравится такой метод удаления волос. Девушка также рассказывает, что процедура практически безболезненна, а если и где-то больно, то это того стоит:)

Примеры постов на форумах

Результат

Благодаря успешно подобранной стратегии мы смогли не только достигнуть своих целей, но и пойти дальше. После проведенных работ количество ссылающихся доменов 34 увеличилось до 188. Страницы-доноры из 153 возросли до 2319. Эффективные показы не превышали 1000, после работ увеличились до 2900. Трафик из 100 тысяч посетителей в месяц увеличился до 285 тысяч за год работы над сайтом.  

Количество уникальных ссылающихся доменов после проведенных работ

Количество уникальных ссылающихся страниц после проведенных работ

Количество эффективных показов после проведенных работ

Трафик после работы

Как менялось место в ТОПе на протяжении работы с сайтом: 

На выше представленных скриншотах вы видите результаты нашей упорной работы. Если вы хотите прокачать сайт качественными ссылками, будем рады помочь вам в этом! Рекомендуем попробовать нашу услугу  Пакет ссылок “Косметика”, это комплексное продвижение с использованием разного типа площадок для максимального эффекта.