З точки зору PR, цей макет означає, що у вас є кілька способів просувати один фрагмент контенту. Це не тільки дає вам більше сайтів, на які можна орієнтуватися, але й знижує ризики для контенту, тому що якщо один ракурс не вдасться, у вас є більше можливостей, щоб спробувати отримати посилання і охоплення.
Як виконати довгий контент
Тепер, коли ми розглянули деякі причини, з яких довгий контент може допомогти вашому бренду, давайте розглянемо ключові моменти, які слід пам'ятати, коли ви чи ваша команда маєте намір створити такий контент.
Погодьте основні теми, про які ви бажаєте написати
Почніть із основ: про що ви хочете написати? Під час мозкового штурму ви можете дуже швидко піти з напрямку, і хоча налагодження зв'язків між ідеями – непогана річ, вам потрібно вміти зосередитися на темах, які йдуть за цією структурою:
- Про що ви маєте право говорити?
Які колективні знання, мудрість та досвід вашої компанії? Про які теми ви можете достовірно говорити, про які ніхто інший – чи мало хто інший – не може? Тут слід уникати вигадування тим, які здаються надто далекими від того, що робить ваш бренд. Якщо хтось дивиться на вашу тему та запитує: «Чому вони про це говорять?», можливо, у вас виникла проблема.
- Які теми знайдуть відгук у вашої аудиторії?
Подумайте про теми, які ваша аудиторія хоче прочитати та дізнатися. Які проблеми мають, у чому ви можете їм допомогти? Поставте себе на їхнє місце і спитайте, що вони очікують прочитати, коли зайдуть на ваш сайт.
- Чим ви бажаєте бути відомі?
Зрештою, якими темами хоче бути відомий ваш бренд? Це важливе питання, тому що у вас можуть бути теми, які знаходять відгук у вашої аудиторії та про які ви можете писати, але чи хочете ви цього? Це особливо важливо, якщо ваша компанія намагається змінити сприйняття себе або, можливо, вийти на нові області чи продуктові лінійки.
Яке правильне виконання?
Цілком можливо, що довгий контент – не найкращий спосіб реалізувати вашу ідею. Найгірше, що ви можете зробити, – це почати процес зі слів «Я хочу написати статтю на 5000 слів» або «Я хочу зняти відео», тому що ви впихнете свою ідею в цей формат, навіть якщо він не найкращий. спосіб повідомити це.
Хороший спосіб з'ясувати, чи є розгорнутий контент найкращим способом реалізації вашої ідеї, це почати планувати структуру матеріалу. Ви швидко отримаєте уявлення про те, що хочете сказати, і якщо це швидко переросте у безліч різних точок і кутів, які відповідають основній темі, довгий контент може бути кроком вперед.
Поряд із цим знову поставте себе на місце аудиторії і запитайте, чи є довгий контент тим, що вони очікували б знайти, якби шукали інформацію на цю тему. Або вони чекали чогось більш короткого та лаконічного? Чи вимагає ця тема докладного опису?
Подивіться, що там уже є
На основі попереднього пункту ви повинні обов'язково оцінити те, що вже є, зокрема, те, що Google показує на першій сторінці своїх результатів. Google дуже добре розуміє, що шукають його користувачі, і формуватиме результати пошуку (особливо першу сторінку) відповідно до їхніх очікувань.
У ході дослідження зверніть увагу на те, що Google показує на першій сторінці, це може бути поєднання результатів електронної комерції, короткого контенту, довгого контенту, відео, досліджень і т. д. Запитайте себе, чи може довгий контент вписується в те, що вже є.
Ви також можете зробити це дуже швидко, використовуючи такий інструмент, як Thruuu, який може брати ключове слово та повідомляти вам безліч речей про першу сторінку результатів пошуку, включаючи такі речі, як:
900 
