Головна сторінка > Блог > Новачкам > SEO-просування сайту

SEO-просування сайту

Новачкам

05.10.2023

12 хвилин

336

Дар'я Пугач

Зміст

Що таке SEO?
Для чого потрібна SEO-оптимізація сайту?
SEO-просування сайту: основні етапи

Кожен власник сайту мріє про те, щоб саме його сайт займав ТОП позиції в результатах пошуку Google за ключовими запитами. Але пошукові системи просто так не піднімають сайти вгору. Для підвищення ранжування сайту і розкрутки бізнесу потрібно виконати складну, але цілком здійсненну роботу з оптимізації сайту для пошукових систем. SEO-просування полягає не тільки в збільшенні кількості зовнішніх посилань або створенні корисного контенту – це комплексна робота, яка включає в себе безліч аспектів.

Що потрібно робити, щоб максимально оптимізувати свій сайт і збільшення трафіку і продажів відбувалося без вкладень у рекламу – розбираємо в цій статті.

Що таке SEO?

SEO (Search Engine Optimization) перекладається як оптимізація для пошукових систем. Вона охоплює комплекс заходів і дій, які спрямовані на усунення, запобігання та мінімізацію технічних помилок на сайті, а також на поліпшення читабельності ресурсу для пошукових роботів. Простими словами, SEO – це комплекс заходів як всередині, так і поза майданчиком з метою поліпшення його позицій у пошуку Google.

Основна мета SEO полягає в тому, щоб користувач отримав швидкий і легкий доступ до інформації, а також забезпечення максимальної релевантності цієї інформації запитам, які користувач вводить у пошукову систему.

Пошукова оптимізація охоплює три основні напрями:

Внутрішня оптимізація веб-ресурсу для пошукових систем

Створення контенту, який працює для залучення цільової аудиторії

Робота над поведінковими факторами для оптимізації ключових показників ефективності бізнесу

SEO-оптимізація – це стратегічний підхід, який спрямований на довгостроковий результат. Перші зміни і поліпшення видимості в пошукових системах буде видно не раніше, ніж через 2-3 місяці після початку роботи.

SEO-просування: складові компоненти

Коли сайту потрібна SEO-оптимізація?

Просування сайту необхідне в таких випадках:

Ваш товар або послуга затребувані серед широкої аудиторії (інтернет-користувачів)
У вашій ніші є конкуренти на інтернет-ринку
Ви готові до того, що результат буде як мінімум через кілька місяців
Шукаєте недорогі, але ефективні та надійні методи залучення трафіку на сайт і розкрутки бізнесу
Готові вкладати час і фінанси в розвиток інтернет-маркетингу

Ключові показники ефективності SEO

Для розуміння, чи потрібно вам SEO-просування, ви можете орієнтуватися на такі KPI як:

Видимість у пошуковій системі
Кількість конверсій (користувач після відвідування майданчика стає клієнтом)
Відвідуваність (показник трафіку)
Нові/повторні відвідування
Повторні замовлення
ROMI (повернення інвестицій)

“Важливо зауважити, що SEO-оптимізація на етапі розробки сайту є стратегічно важливим кроком. Вона дає змогу уникнути помилок, які можуть негативно позначитися на майбутньому просуванні, та врахувати пошуковий попит, що сприяє збільшенню охоплення аудиторії від самого початку роботи веб-майданчика”.

Для чого потрібна SEO-оптимізація сайту?

1. Підвищення трафіку
Згідно з даними Google, користувачі найчастіше клікають на верхні позиції в пошуковій видачі (на 28% більше, ніж на інші результати, які пропонують пошукові системи). Сайти, що знаходяться на останній (десятій) сторінці видачі в пошуку, отримують зазвичай не більше 3% кліків.

2. Підвищення продажів і конверсії на сайт
Органічний трафік – це цільова аудиторія, яка активно цікавиться вашими продуктами або послугами. Ці користувачі шукають інформацію, яка безпосередньо пов'язана з вашою нішею, і вони можуть бути зацікавлені в покупці.

3. Безкоштовні переходи
У контекстній рекламі ви платите за кожен клік, що може значно збільшити витрати. Тоді як трафік із пошукових систем не вимагає додаткових фінансових вкладень. Зрозуміло, пошукова оптимізація також має свою вартість, але вона набагато нижча, ніж витрати на рекламу.

4. Окупність інвестицій
Сайти зазвичай оптимізуються один раз, а потім просто підтримуються в хорошому стані. Вони продовжують залучати трафік і забезпечувати окупність інвестицій навіть без великих щоденних витрат.

Переваги SEO-просування

SEO-просування сайту в пошукових системах – це вигідно?

Інвестування коштів у SEO-просування виявляється більш вигідним варіантом, ніж запуск контекстної реклами, оскільки контекстна реклама вимагає регулярного поповнення бюджету великими сумами. Після досягнення вершини пошукових результатів за різними запитами за допомогою SEO можна істотно знизити витрати на просування сайтів, фокусуючись на створенні якісного контенту.

Пошукова оптимізація надає такі переваги:

1. Низька вартість клієнта
SEO зазвичай обходиться дешевше порівняно з контекстною рекламою для залучення одного клієнта.

2. Довгостроковий ефект
Навіть після завершення роботи з просування, SEO продовжує приносити результати, підтримуючи високу відвідуваність і позиції в пошукових результатах.

3. Довіра клієнтів
Сайти, що займають верхні позиції в пошуку природним шляхом, часто викликають більшу довіру у користувачів, ніж рекламні посилання, і вважаються більш авторитетними.

4. Широке охоплення аудиторії
SEO дає змогу залучити більшу аудиторію, збільшуючи видимість сайту в пошукових системах.

Крім цього, SEO-просування сайтів включає в себе створення якісного контенту й охоплює різні аспекти оптимізації, що робить її надійним і довгостроковим інструментом у просуванні веб-ресурсу.

З чого SEO-фахівець починає просування сайту?

Спеціаліст насамперед, визначає мету проведення пошукової оптимізації. Основною метою найчастіше є збільшення трафіку і ранжування, впізнаваності вашого бізнесу, збільшення кількості продажів і лідів. Цілі просування сайту безпосередньо впливають на вибір стратегії і тактики SEO-роботи.

Потім визначає категорії та веб-сторінки, які є найбільш важливими і актуальними для вашого проєкту. Їх оптимізація буде пріоритетною і дасть змогу вашому сайту почати приносити прибуток швидше. Складає план дій, включно з такими кроками:

Порядок оптимізації сторінок
Послідовність, у якій буде додаватися контент на сайт
Вибір ресурсів, на яких можна розмістити посилання на проєкт і визначення їхньої пріоритетності

Без SEO-оптимізації ваш сайт буде губитися серед безлічі аналогічних проєктів у мережі, і користувачі не зможуть знайти його через пошуковики. Високі позиції в пошуковій видачі приваблюють більше відвідувачів. Деякі з них можуть приходити через контекстну рекламу, але більшість аудиторії віддають перевагу сайтам з органічної видачі. Тому важливо постійно покращувати позиції майданчика і не зупинятися після досягнення вершини, щоб конкуренти не витіснили вас.

SEO-просування сайту: основні етапи

Просування сайтів у пошукових системах за допомогою SEO включає в себе: аудит, зовнішню, внутрішню, контентну оптимізацію та аналітику. Кожен із цих напрямів складається з низки дій, які слід виконувати в певній послідовності.

Аналіз конкурентів і бізнес-ніші

Для розробки успішної стратегії просування вашого сайту необхідно почати з ретельного аналізу бізнес-ніші та конкурентів. Необхідний комплексний підхід, включаючи аналіз поточного стану вашого веб-ресурсу для об'єктивного оцінювання сильних і слабких сторін сайту.

Необхідно провести аналіз таких аспектів:

1. Ринку в галузі
Важливо визначити, які маркетингові стратегії найбільш ефективні для вашої цільової аудиторії. Розуміння цілей і потреб аудиторії є ключовим для успіху, особливо в конкурентних нішах.

2. Пошукові запити
Цей етап включає в себе огляд використовуваних ключових слів і фраз, за якими ваш сайт уже просувається. Непотрібні запити видаляються, а релевантні групуються і структуруються.

3. Конкурентів
Зосереджуйтеся на конкурентах, які вже перебувають у ТОП-10 пошукової видачі. Вивчіть їхні стратегії та інструменти просування, щоб використовувати ефективні рішення й уникати їхніх помилок.

Аналіз сайтів конкурентів в Ahrefs

Розробка індивідуальної стратегії просування для пошукових систем

Тільки після проведення цих аналізів можна перейти до розроблення індивідуальної стратегії просування сайту, яка враховуватиме всі особливості вашого проєкту. Важливо розуміти, що готові стратегії не завжди підходять через унікальність кожного проєкту.

Крім цього, потрібно досліджувати інші веб-сайти у вашій ніші, особливо ті, які займають ТОПи. Зверніть увагу на їхню структуру, юзабіліті, кількість зовнішніх посилань, відвідуваність, ранжування, вік і активність користувачів у соціальних мережах. Це допоможе вам визначити, які методи оптимізації ефективні серед ваших основних конкурентів.

Використовуйте спеціальні інструменти, такі як Serpstat, Similarweb, Ahrefs, щоб більш детально вивчити конкурентів і знайти нові можливості для вашої стратегії просування. Serpstat, наприклад, надає функцію Конкуренти, яка допоможе вам швидко виявити найбільш значущих конкурентів у пошуковій видачі на основі семантики.

Аналіз конкурентів у Serpstat

Збір семантичного ядра

На цьому етапі відбувається кропіткий підбір ключових слів, які якнайкраще характеризують ваш продукт або послугу і необхідні, щоб просування сайту було ефективним. Правильний вибір ключових запитів і їхнє доречне розміщення на веб-сторінках є одними з найважливіших чинників, які впливають на результат органічного пошуку.

Процес підбору ключових слів складається з таких етапів:

Визначення ключових слів

Збір запитів, що містять обрані ключові слова

Оцінка конкурентності кожної ключової фрази

Врахування комерційного та інформаційного характеру запитів

Кластеризація ключових запитів

Після збору семантичного ядра необхідно провести ефективний розподіл ключових фраз по посадкових сторінках. Кластеризація ключових фраз із семантичного ядра проводиться на основі результатів пошуку.

Завдання кластеризації містять у собі:

Групування схожих запитів у групу або кластер

Перевірку сумісності, щоб перевірити чи можна розмістити ці запити на одній сторінці сайту

Підбір максимальної кількості релевантних ключових фраз допомагає збільшити приплив відвідувачів на ваш сайт. Важливо розуміти, що оптимальна кількість ключових запитів залежить від конкретного проєкту і підбирається індивідуально.

Робота з ключовими словами має велике значення для оптимізації веб-сторінок. Планувальник ключових слів допомагає підібрати саме ті фрази, за якими найкраще просувати ваш сайт. В якості планувальника ви можете використовувати Keyword Tool або Google Ads.

Планувальник ключових фраз Keyword Tool

Створення структури сайту

На основі обраного семантичного ядра необхідно розробити або оновити поточну структуру вашого сайту. У рамках цього процесу можуть бути додані нові розділи і сторінки в каталогах, що допоможе оптимально організувати інформацію і ключові фрази на вашому сайті.

Приклад структури сайту у вигляді блок-схеми

Внутрішній аудит

Внутрішній аудит сайту, що просувається, є важливим етапом у роботі над його поліпшенням. SEO-фахівці проводять комплексний аналіз внутрішніх компонентів, включно з такими елементами:

Заголовки, описи та інші мета-теги
Структура контенту
Внутрішні посилання
Схеми навігації
Налаштування файлу robots.txt і sitemap.xml
Перевірка індексації
Формування 301 редиректів
Пошук і виправлення HTML-помилок
Перевірка структури URL
Перевірка прихованих текстів
Аудит швидкості завантаження
Адаптація сайту для мобільних пристроїв
Видалення дублювання сторінок
Налаштування мікророзмітки та хлібних крихт
Налаштування мовних версій
Лістинги та пагінація

Проведення технічної оптимізації

Технічний аудит, хоч і є попередньою стадією, має значний вплив на SEO-просування. Відсутність аудиту або неправильне виправлення виявлених проблем може знизити ефективність наступних кроків. Важливо також звернути увагу на можливі фільтри Google, які можуть зачепити ваш сайт, і вжити заходів щодо їх усунення.

Проведення аналізу поточного стану веб-майданчика й оцінка просування за попередній період допоможуть краще зрозуміти його потенціал і вжити необхідних заходів для поліпшення. Використовуйте інструменти веб-аналітики, такі як Google Analytics і Google Search Console, для детальнішого моніторингу та оптимізації сайту. Для швидкої перевірки наявності помилок можна скористатися модулем Serpstat Аудит.

Sitechecker.pro – інструмент, який виконує повний аналіз сайту в режимі онлайн і шукає помилки, які можуть негативно позначитися на позиціях у пошукових системах. За допомогою сервісу можна провести детальний технічний SEO-аудит як окремих сторінок, так і всього сайту.

Аудит сайту в Sitechecker

Оптимізація контенту та SEO-копірайтинг

Складання списку текстів відбувається на основі набору пошукових запитів, представлених у попередніх етапах. Потім створюється план контенту, формулюються технічні завдання для копірайтерів, які зі свого боку створюють тексти, що відповідають вимогам SEO, LSI та іншим важливим параметрам.

Команда фахівців впроваджує зміни, які демонструють Google відповідність майданчика актуальним стандартам, до них належать:

Заповнення мета-тегів
Формування заголовків H2-H6
Написання текстів, оптимізованих з використанням ключових слів
Оптимізація та унікалізація зображень
Внутрішня перелінковка для поліпшення навігації та внутрішньої структури веб-сайту

Приклад мета-тегів у пошуковій видачі Google

Ці заходи спрямовані на створення якісного контенту, який не тільки допомагає задовольнити запити користувачів, а й підвищує видимість веб-ресурсів для пошукових систем, покращуючи їхні шанси на залучення органічного трафіку та успішне просування.

Зовнішня SEO-оптимізація сайту: нарощування посилальної маси

Якісний профіль вхідних посилань, отриманих із тематичних і авторитетних ресурсів, є потужним інструментом у просуванні бізнесу, що сприяє швидкій та ефективніший розкрутці. Важливо пам'ятати, що якість цих посилань не менш значуща, ніж їхня кількість.

На цьому етапі фахівці здійснюють підбір тематично відповідних і авторитетних ресурсів, які посилатимуться на ваш сайт. Приділяється особлива увага тому, щоб ваш сайт був визнаний цінним і цікавим для інших. Відстеження і корекція тональності згадок про вас з інших майданчиків відбувається регулярно. Кількість посилань має своє значення, але якість донорських веб-ресурсів вважається ще більш важливою. Не варто нехтувати цим аспектом, оскільки переходи за посиланнями з сумнівних ресурсів можуть викликати невдоволення пошукової системи.

“Важливо зазначити, що іноді можна зіткнутися з проблемою "поганих" вхідних посилань, які ведуть на ваш сайт. Такі посилання обов'язково слід видаляти, оскільки вони можуть негативно впливати на репутацію ресурсу в очах пошукових алгоритмів і зробити просування неефективним. Масова купівля лінків на біржах посилань також сьогодні не рекомендується, оскільки це може завдати шкоди вашому сайту”.

Якщо на вашому сайті є текстовий і графічний контент, то додавання посилань на внутрішні сторінки сприяє збільшенню часу, проведеного користувачами на сайті, і їх взаємодії з контентом.

Приклад впливу контенту і посилань на просування сайтів у ТОП

Підбір сайтів-донорів для розміщення посилань

Важливою частиною цього етапу є складання плану поступового отримання посилань з донорських сайтів, які перед цим мають бути перевірені на авторитетність. Щоб визначити оптимальних донорів, можна провести аналіз стратегій сайтів-конкурентів, які конкурують з вами. Також корисно використовувати каталоги компаній, форуми, агрегатори та інші безкоштовні джерела.

Підбір сайтів-донорів у Links-Stream

Аналіз посилальних стратегій конкурентів також може бути проведено з використанням інструменту Аналіз посилань у Serpstat. Це допоможе виявити релевантні та цінні майданчики й домогтися розміщення посилань на них.

Оптимізація конверсії та підвищення продажів

Якщо основною метою є продаж товарів і послуг, то ефективність досягнення цієї мети залежить від зручності та зрозумілості інтерфейсу для відвідувачів. А також від того, скільки часу їм буде потрібно для виконання цільових дій. Час, проведений аудиторією на сторінках веб-сайту, та їхні дії безпосередньо впливають на ключові фактори ранжування, рівень конверсії та впізнаваність бренду.

Аналіз досягнутих результатів

Сервіси, за допомогою яких можна провести аналіз результатів сайту:

1. Serpstat – доволі функціональний сервіс, який підходить як власникам сайтів, так і фахівцям, які так чи інакше працюють у сфері просування в інтернеті. Чудовий сервіс для SEO-аналізу конкурентів, збору семантики, аудиту сайту, аналізу посилань, моніторингу позицій. Також можна перевірити частотність ключового слова

Аудит сторінки сайту за допомогою Serpstat

2. Ahrefs – чудовий сервіс із повним набором SEO-інструментів для аналізу конкурентів і збільшення пошукового трафіку

SEO-аудит сайту в Ahrefs

3. Google Search Console – це інструмент для веб-майстрів від гіганта пошуку, який не потребує представлення. Досвідчені веб-майстри рекомендують використовувати сервіс для проведення безкоштовного SEO-аналізу сайту

SEO-аналіз сайту в Search Console

Висновок: SEO-просування сайту в пошукових системах

Перед тим, як почати покращення позицій у пошукових результатах, необхідно провести ретельний аналіз SEO-стану сайту, вивчити конкурентів і визначитися з основною стратегією. Дії мають бути організовані за чітким планом. Для глибшого розуміння основ SEO, рекомендується пройти навчання в цій галузі.

SEO-просуванню підлягають практично будь-який вид сайту, будь то інтернет-магазин, сайт, що надає послуги, чи ресурс з корисною інформацією для аудиторії.

Оптимізація сайту для пошукових систем охоплює кілька етапів. Більшу частину робіт проводять усередині самого сайту, проте також важливим є залучення відвідувачів із зовнішніх ресурсів за допомогою посилань. Кожен з етапів відіграє важливу роль у SEO-оптимізації та має бути розглянутий у контексті конкретного сайту і його цілей.

Вам також може бути корисною стаття щодо просування нових сайтів.

Зміст