Главная страница > Блог > Новичкам > SEO-продвижение сайта

SEO-продвижение сайта

Новичкам

05.10.2023

12 минут

356

Дарья Пугач

Содержание

Что такое SEO?
Для чего нужна SEO-оптимизация сайта?
SEO-продвижение сайта: основные этапы

Каждый владелец сайта мечтает о том, чтобы именно его сайт занимал ТОП позиции в результатах поиска Google по ключевым запросам. Но поисковые системы просто так не поднимают сайты вверх. Для повышения ранжирования сайта и раскрутки бизнеса требуется проделать сложную, но вполне осуществляемую работу по оптимизации сайта для поисковых систем. SEO-продвижение заключается не только в увеличении числа внешних ссылок или создании полезного контента – это комплексная работа, которая включает в себя множество аспектов.

Что нужно делать, чтобы максимально оптимизировать свою площадку и увеличение трафика и продаж происходило без вложений в рекламу – разбираем в данной статье.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) переводится как оптимизация для поисковых систем. Она включает в себя комплекс мер и действий, которые направлены на устранение, предотвращение и минимизацию технических ошибок на сайте, а также на улучшение читаемости ресурса для поисковых роботов. Простыми словами, SEO – это комплекс мероприятий как внутри, так и вне площадки с целью улучшения ее позиций в поиске Google.

Основная цель SEO заключается в том, чтобы пользователь получил быстрый и легкий доступ к информации, а также обеспечение максимальной релевантности этой информации запросам, которые пользователь вводит в поисковую систему.

Поисковая оптимизация включает в себя три основных направления:

Внутренняя оптимизация веб-ресурса для поисковых систем

Создание контента, который работает для привлечения целевой аудитории

Работа над поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса

SEO-оптимизация – это стратегический подход, который направлен на долгосрочный результат. Первые изменения и улучшения видимости в поисковых системах будут видны не раньше, чем через 2-3 месяца после начала работы.

SEO-продвижение: составляющие компоненты

Когда сайту нужна SEO-оптимизация?

Продвижение сайта необходимо в следующих случаях:

Ваш товар или услуга востребованы среди широкой аудитории (интернет-пользователей)
В вашей нише есть конкуренты на интернет-рынке
Вы готовы к тому, что результат будет как минимум через несколько месяцев
Ищете недорогие, но эффективные и надежные методы привлечения трафика на сайт и раскрутки бизнеса
Готовы вкладывать время и финансы в развитие интернет-маркетинга

Ключевые показатели эффективности SEO

Для понимания, нужно ли вам SEO-продвижение, вы можете ориентироваться на такие KPI как:

Видимость в поисковой системе
Количество конверсий (пользователь после посещения площадки становится клиентом)
Посещаемость (показатель трафика)
Новые/повторные посещения
Повторные заказы
ROMI (возврат инвестиций)

“Важно заметить, что SEO-оптимизация на этапе разработки сайта является стратегически важным шагом. Она позволяет избежать ошибок, которые могут негативно сказаться на будущем продвижении, и учесть поисковый спрос, что способствует увеличению охвата аудитории с самого начала работы веб-площадки”.

Для чего нужна SEO-оптимизация сайта?

1. Повышение трафика
Согласно данным Google, пользователи чаще всего кликают на верхние позиции в поисковой выдаче (на 28% больше, чем на остальные результаты, которые предлагают поисковые системы). Сайты, находящиеся на последней (десятой) странице выдачи в поиске, получают обычно не более 3% кликов.

2. Повышение продаж и конверсии на сайт
Органический трафик – это целевая аудитория, которая активно интересуется вашими продуктами или услугами. Эти пользователи ищут информацию, которая непосредственно связана с вашей нишей, и они могут быть заинтересованы в покупке.

3. Бесплатные переходы
В контекстной рекламе вы платите за каждый клик, что может значительно увеличить расходы. Тогда как трафик из поисковиков не требует дополнительных финансовых вложений. Разумеется, поисковая оптимизация также имеет свою стоимость, но она намного ниже, чем затраты на рекламу.

4. Окупаемость инвестиций
Сайты обычно оптимизируются один раз, а затем просто поддерживаются в хорошем состоянии. Они продолжают привлекать трафик и обеспечивать окупаемость инвестиций даже без больших ежедневных затрат.

Преимущества SEO-продвижения

SEO-продвижение сайта в поисковых системах – это выгодно?

Инвестирование средств в SEO-продвижение оказывается более выгодным вариантом, чем запуск контекстной рекламы, поскольку контекстная реклама требует регулярного пополнения бюджета большими суммами. После достижения вершины поисковых результатов по различным запросам с помощью SEO можно существенно снизить затраты на продвижение сайтов, фокусируясь на создании качественного контента.

Поисковая оптимизация предоставляет следующие преимущества:

1. Низкая стоимость клиента
SEO обычно обходится дешевле по сравнению с контекстной рекламой для привлечения одного клиента.

2. Долгосрочный эффект
Даже после завершения работы по продвижению, SEO продолжает приносить результаты, поддерживая высокую посещаемость и позиции в поисковых результатах.

3. Доверие клиентов
Сайты, занимающие верхние позиции в поиске естественным путем, часто вызывают больше доверие у пользователей, чем рекламные ссылки, и считаются более авторитетными.

4. Широкий охват аудитории
SEO позволяет привлечь бОльшую аудитории, увеличивая видимость сайта в поисковых системах.

Помимо этого, SEO-продвижение сайтов включает в себя создание качественного контента и охватывает разные аспекты оптимизации, что делает ее надежным и долгосрочным инструментом в продвижении веб-ресурса.

С чего SEO-специалист начинает продвижение сайта?

Специалист прежде всего, определяет цель проведения поисковой оптимизации. Основной целью чаще всего является увеличение трафика и ранжирования, узнаваемости вашего бизнеса, увеличение числа продаж и лидов. Цели продвижения сайта напрямую влияют на выбор стратегии и тактики SEO-работы.

Затем определяет категории и веб-страницы, которые являются наиболее важными и актуальными для вашего проекта. Их оптимизация будет приоритетной и позволит вашему сайту начать приносить прибыль быстрее. Составляет план действий, включая следующие шаги:

Порядок оптимизации страниц
Последовательность, в которой будет добавляться контент на сайт
Выбор ресурсов, на которых можно разместить ссылки на проект и определение их приоритетности

Без SEO-оптимизации ваш сайт будет теряться среди множества аналогичных проектов в сети, и пользователи не смогут найти его через поисковики. Высокие позиции в поисковой выдаче привлекают больше посетителей. Некоторые из них могут приходить через контекстную рекламу, но большинство аудитории предпочитают сайты из органической выдачи. Поэтому важно постоянно улучшать позиции площадки и не останавливаться после достижения вершины, чтобы конкуренты не вытеснили вас.

SEO-продвижение сайта: основные этапы

Продвижение сайтов в поисковых системах с помощью SEO включает в себя: аудит, внешнюю, внутреннюю, контентную оптимизацию и аналитику. Каждое из этих направлений состоит из ряда действий, которые следует выполнять в определенной последовательности.

Анализ конкурентов и бизнес-ниши

Для разработки успешной стратегии продвижения вашего сайта необходимо начать с тщательного анализа бизнес-ниши и конкурентов. Необходим комплексный подход, включая анализ текущего состояния вашего веб-ресурса для объективной оценки сильных и слабых сторон страниц.

Необходимо провести анализ следующих аспектов:

1. Рынка в отрасли
Важно определить, какие маркетинговые стратегии наиболее эффективны для вашей целевой аудитории. Понимание целей и потребностей аудитории является ключевым для успеха, особенно в конкурентных нишах.

2. Поисковых запросов
Этот этап включает в себя обзор используемых ключевых слов и фраз, по которым ваш сайт уже продвигается. Ненужные запросы удаляются, а релевантные группируются и структурируются.

3. Конкурентов
Сосредотачивайтесь на конкурентах, которые уже находятся в ТОП-10 поисковой выдачи. Изучите их стратегии и инструменты продвижения, чтобы использовать эффективные решения и избегать их ошибок.

Анализ сайтов конкурентов в Ahrefs

Разработка индивидуальной стратегии продвижения для поисковых систем

Только после проведения этих анализов можно перейти к разработке индивидуальной стратегии продвижения сайта, которая будет учитывать все особенности вашего проекта. Важно понимать, что готовые стратегии не всегда подходят из-за уникальности каждого проекта.

Помимо этого нужно исследовать другие веб-сайты в вашей нише, особенно те, которые занимают ТОПы. Обратите внимание на их структуру, юзабилити, количество внешних ссылок, посещаемость, ранжирование, возраст и активность пользователей в социальных сетях. Это поможет вам определить, какие методы оптимизации эффективны среди ваших основных конкурентов.

Используйте специальные инструменты, такие как Serpstat, Similarweb, Ahrefs, чтобы более подробно изучить конкурентов и найти новые возможности для вашей стратегии продвижения. Serpstat, например, предоставляет функцию Конкуренты, которая поможет вам быстро выявить наиболее значимых конкурентов в поисковой выдаче на основе семантики

Анализ конкурентов в Serpstat

Сбор семантического ядра

На этом этапе происходит кропотливый подбор ключевых слов, которые наилучшим образом характеризуют ваш продукт или услугу и необходимы, чтобы продвижение сайта было эффективным. Правильный выбор ключевых запросов и их уместное размещение на веб-страницах являются одними из важнейших факторов, которые влияют на результат органического поиска.

Процесс подбора ключевых слов состоит из таких этапов:

Определение ключевых слов

Сбор запросов, содержащих выбранные ключевые слова

Оценка конкурентности каждой ключевой фразы

Учет коммерческого и информационного характера запросов

Кластеризация ключевых запросов

После сбора семантического ядра необходимо провести эффективное распределение ключевых фраз по посадочным страницам. Кластеризация ключевых фраз из семантического ядра проводится на основе результатов поиска.

Задачи кластеризации включают в себя:

Группировку похожих запросов в группу или кластер

Проверку совместимости, чтобы проверить можно ли можно ли разместить эти запросы на одной странице сайта

Подбор максимального количества релевантных ключевых фраз помогает увеличить приток посетителей на ваш сайт. Важно понимать, что оптимальное количество ключевых запросов зависит от конкретного проекта и подбирается индивидуально.

Работа с ключевыми словами имеет большое значение для оптимизации веб-страниц. Планировщик ключевых слов помогает подобрать именно те фразы, по которым лучше всего продвигать ваш сайт. В качестве планировщика вы можете использовать Keyword Tool или Google Ads.

Планировщик ключевых фраз Keyword Tool

Создание структуры сайта

На основе выбранного семантического ядра необходимо разработать или обновить текущую структуру вашего сайта. В рамках этого процесса могут быть добавлены новые разделы и страницы в каталогах, что поможет оптимально организовать информацию и ключевые фразы на вашем сайте.

Пример структуры сайта в виде блок-схемы

Внутренний аудит

Внутренний аудит продвигаемого сайта представляет собой важный этап в работе над его улучшением. SEO-специалисты проводят комплексный анализ внутренних компонентов, включая следующие элементы:

Заголовки, описания и другие мета-теги
Структура контента
Внутренние ссылки
Схемы навигации
Настройка файла robots.txt и sitemap.xml
Проверка индексации
Формирование 301 редиректов
Поиск и исправление HTML-ошибок
Проверка структуры URL
Проверка скрытых текстов
Аудит скорости загрузки
Адаптация сайта для мобильных устройств
Удаление дублирования страниц
Настройка микроразметки и хлебных крошек
Настройка языковых версий
Листинги и пагинация

Проведение технической оптимизации

Технический аудит, хоть и является предварительной стадией, оказывает значительное влияние на SEO-продвижение. Отсутствие аудита или неправильное исправление выявленных проблем может снизить эффективность последующих шагов. Важно также обратить внимание на возможные фильтры Google, которые могут затронуть ваш сайт, и предпринять меры по их устранению.

Проведение анализа текущего состояния веб-площадки и оценка продвижения за предыдущий период помогут лучше понять его потенциал и предпринять необходимые меры для улучшения. Используйте инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics и Google Search Console, для более детального мониторинга и оптимизации сайта. Для быстрой проверки наличия ошибок можно воспользоваться модулем Serpstat Аудит.

Sitechecker.pro – инструмент, который выполняет полный анализ сайта в режиме онлайн и ищет ошибки, которые могут негативно сказаться на позициях в поисковых системах. С помощью сервиса можно провести детальный технический SEO-аудит как отдельных страниц, так и всего сайта.

Аудит сайта в Sitechecker

Оптимизация контента и SEO-копирайтинг

Составление списка текстов происходит на основе набора поисковых запросов, представленных в предыдущих этапах. Затем создается план контента, формулируются технические задания для копирайтеров, которые в свою очередь создают тексты, соответствующие требованиям SEO, LSI и другим важным параметрам.

Команда специалистов внедряет изменения, которые демонстрируют Google соответствие площадки актуальным стандартам, к ним относятся:

Заполнение мета-тегов
Формирование заголовков H2-H6
Написание текстов, оптимизированных с использованием ключевых слов
Оптимизация и уникализация изображений
Внутренняя перелинковка для улучшения навигации и внутренней структуры веб-сайта

Пример мета-тегов в поисковой выдаче Google

Эти мероприятия направлены на создание качественного контента, который не только помогает удовлетворить запросы пользователей, но и повышает видимость веб-ресурсов для поисковиков, улучшая его шансы на привлечение органического трафика и успешное продвижение.

Внешняя SEO-оптимизация сайта: наращивание ссылочной массы

Качественный профиль входящих ссылок, полученных с тематических и авторитетных ресурсов, представляет собой мощный инструмент в продвижении бизнеса, способствующий более быстрой и эффективной раскрутке. Важно помнить, что качество этих ссылок не менее значимо, чем их количество.

На этом этапе специалисты осуществляют подбор тематически соответствующих и авторитетных ресурсов, которые будут ссылаться на ваш сайт. Уделяется особое внимание тому, чтобы ваш сайт был признан ценным и интересным для других. Отслеживание и коррекция тональности упоминаний о вас с других площадок происходит регулярно. Количество ссылок имеет свое значение, но качество донорских веб-ресурсов считается еще более важным. Не стоит пренебрегать этим аспектом, так как переходы по ссылкам с сомнительных ресурсов могут вызвать недовольство поисковой системы.

“Важно отметить, что иногда можно столкнуться с проблемой «плохих» входящих ссылок, которые ведут на ваш сайт. Такие ссылки обязательно следует удалять, поскольку они могут негативно влиять на репутацию ресурса в глазах поисковых алгоритмов и сделать продвижение неэффективным. Массовая покупка линков на ссылочных биржах также сегодня не рекомендуется, так как это может нанести вред вашему сайту”.

Если на вашем сайте присутствует текстовый и графический контент, то добавление ссылок на внутренние страницы способствует увеличению времени, проведенного пользователями на сайте и их взаимодействия с контентом.

Пример влияния контента и ссылок на продвижения сайтов в ТОП

Подбор сайтов-доноров для размещения ссылок

Важной частью этого этапа является составление плана постепенного получения ссылок с донорских сайтов, которые перед этим должны быть проверены на авторитетность. Чтобы определить оптимальных доноров, можно провести анализ стратегий конкурирующих с вами сайтов. Также полезно использовать каталоги компаний, форумы, агрегаторы и другие бесплатные источники.

Подбор сайтов-доноров в Links-Stream

Анализ ссылочных стратегий конкурентов также может быть проведен с использованием инструмента Анализ ссылок в Serpstat. Это поможет выявить релевантные и ценные площадки и добиться размещения ссылок на них.

Оптимизация конверсии и повышение продаж

Если основной целью является продажа товаров и услуг, то эффективность достижения этой цели зависит от удобства и понятности интерфейса для посетителей. А также от того, сколько времени им потребуется для выполнения целевых действий. Время, проведенное аудиторией на страницах веб-сайта, и их действия непосредственно влияют на ключевые факторы ранжирования, уровень конверсии и узнаваемость бренда.

Анализ достигнутых результатов

Сервисы, с помощью которых можно провести анализ результатов сайта:

1. Serpstat – довольно функциональный сервис, который подходит как владельцам сайтов, так и специалистам, которые так или иначе работают в сфере продвижения в интернете. Отличный сервис для SEO-анализа конкурентов, сбора семантики, аудита сайта, анализа ссылок, мониторинга позиций. Также можно проверить частотность ключевого слова

Аудит страницы сайта с помощью Serpstat

2. Ahrefs – отличный сервис с полным набором SEO-инструментов для анализа конкурентов и увеличения поискового трафика

SEO-аудит сайта в Ahrefs

3. Google Search Console – это инструмент для веб-мастеров от гиганта поиска, который не нуждается в представлении. Опытные веб-мастера рекомендуют использовать сервис для проведения бесплатного SEO-анализа сайта

SEO-анализ сайта в Search Console

Заключение: SEO-продвижение сайта в поисковых системах

Перед тем, как начать улучшение позиций в поисковых результатах, необходимо провести тщательный анализ SEO-состояния сайта, изучить конкурентов и определиться с основной стратегией. Действия должны быть организованы по четкому плану. Для более глубокого понимания основ SEO, рекомендуется пройти обучение в этой области.

SEO-продвижению подлежат практически любой вид сайта, будь то интернет-магазин, сайт предоставляющий услуги, или ресурс с полезной информацией для аудитории.

Оптимизация сайта для поисковых систем включает в себя несколько этапов. Большая часть работ проводится внутри самого сайта, однако также важно привлечение посетителей с внешних ресурсов с помощью ссылок. Каждый из этапов играет важную роль в SEO-оптимизации и должен быть рассмотрен в контексте конкретного сайта и его целей.

Вам также может быть полезной статья о продвижении новых сайтов.

Содержание