565 
Що таке PBN (Private Blog Network)?
Зворотні посилання є одним з основних факторів ранжування SEO. Суть проста: що більше зворотніх лінків збирає сайт, то вища його позиція в пошуку Google. Однак для успішної побудови лінків необхідно, щоб зворотні посилання розміщувалися на сайтах, що заслуговують на довіру, а між пов'язаними сторінками має бути тематична узгодженість. Якщо ви очікуєте, що це відбудеться природним шляхом, то це буде нелегко. Альтернативним способом отримання високоякісних посилань є створення власної мережі сайтів і розміщення посилань на них.
Отже, що таке PBN в інтернет-маркетингу? PBN (Private Blog Network) використовує мережу сайтів для просування основного сайту, особливо його авторитету в пошуку. Ця мережа допомагає підвищити рейтинг сторінки, що просувається, і поліпшити її показники відповідно до вимог пошукових алгоритмів. Сторінки, включені в PBN, називаються донорами або сателітами, а сайт, що просувається, – сайтом-акцептором.
PBN мертві чи ні?
Ні, PBN нікуди не подінуться. Звичайно, створення ефективної PBN для вашої SEO-стратегії займе деякий час. Фахівцям доведеться прийняти той факт, що створення PBN не принесе негайних результатів, але воно варте того для SEO. Щоб отримати результати з часом, використовуйте стійкі методи для PBN і білі техніки побудови посилань, щоб допомогти сайту рости.
Як тільки ваша PBN буде запущена, ви зможете використовувати її стільки, скільки захочете. Хоча ця тактика займає більше часу і складніша в реалізації, ви зможете отримати довгострокові вигоди і потенційно побачити, як ваш сайт піднімається на вершину SERP (сторінки результатів пошукових систем) і залишається там.
Як працюють PBN?
Мережа приватних блогів використовує сайти-сателіти для надання більшої ваги основному сайту, який ви хочете просувати. Це досягається шляхом розміщення вихідних посилань з приватної мережі з декількох сайтів на цільовий сайт. Якщо сайт-сателіт успішно посилається на основний сайт, пошукові системи бачать цей зв'язок між обома сайтами і враховують його вагу.
Одним із найважливіших міркувань у SEO є те, що кожен сайт PBN не повинен бути пов'язаним із жодним іншим сайтом. Ідея сателітної мережі полягає в тому, що сайти мають виглядати не пов'язаними один з одним, щоб пошукові системи визначали всі вихідні посилання як природні.
Справжня мережа приватних блогів складається з мережі сателітів, які колективно відомі лише власникам/створювачам мережі і не публікуються на публічних форумах або в соціальних мережах. Коли власник PBN починає продавати лінки зі своїх сайтів SEO-фахівцям і ділитися інформацією про мережу, мережа сайтів перестає бути приватною, оскільки мережа дискредитується.
Крім того, SEO-сайти залишають зяючі дірки в безпеці. Зрештою, наприклад, через подібні шаблони алгоритм пошукової системи виявляє мережу, і вихідні посилання позначаються як спам.
Чи порушують PBN і посилання з них правила Google?
Google виступає проти будь-яких SEO-технологій, які маніпулюють лінковим профілем і штучно підвищують позиції в рейтингу пошукових систем. Кожна пошукова система має алгоритм, здатний розпізнавати так звані «сітки». Цей алгоритм постійно вдосконалюється розробниками і, що ще важливіше, використовує машинне навчання для пошуку підозрілих сайтів і повідомлення про них так званій команді з боротьби з веб-спамом.
Мережі приватних блогів можуть суттєво допомогти в SEO-монетизації – адже якщо все зроблено правильно, ви можете вивести свій сайт у топ, розтрощити конкурентів і конвертувати результати в продажі.
Однак якщо SEO-фахівець з PBN працює погано, це може мати руйнівні наслідки. Тому процес створення мережі сайтів дуже важливий — ви маєте переконатися, що не залишили жодних слідів або зачіпок (футпринтів), щоб Google не зміг ідентифікувати мережу сайтів. PBN має відповідати таким критеріям:
- Бути приватною, щоб пошукова система не виявила мережу
- Мати високу кількість лінків для просування основного сайту
Таким чином, в інтересах SEO-фахівця ретельно вивчити всі нюанси просування сайту за допомогою мереж. В іншому разі ви не зможете ефективно використовувати приватні мережі. Якщо ваша стратегія SEO передбачає використання PBN, то доведеться подбати про безліч деталей.
Ризики, пов'язані з посиланнями на приватні блог-мережі
Використання PBN у SEO має очевидні переваги. Але все ж слід зважити ці переваги з притаманними їм підводними каменями, такими як:
- Складність їхнього створення. Створення якісної мережі партнерських сайтів вимагає не тільки грошей, а й часу. Навіть якщо у вас є бюджет для запуску PBN, будьте готові почекати деякий час, перш ніж сателіти почнуть працювати у ваших інтересах. Як довго? Усе залежить від того, як саме ви запустили мережу.
- Невдалі перші спроби. Якщо ви створюєте мережу самостійно, є велика ймовірність, що перша спроба виявиться марною. Деякі мережі швидко обчислюються алгоритмом, а інші приносять настільки малий прибуток, що він не зрівняється з кількістю вже витрачених на них ресурсів.
- Фільтри. Якщо ви використовуєте партнерські мережі для придбання посилань у надії потрапити на першу сторінку видачі, враховуйте можливість бути відфільтрованим, наприклад, "Пінгвіном" Google.
- Фактор прибутковості. Якщо ви тільки починаєте, використовуйте PBN тільки для конкурентних ніш, у яких інших заходів недостатньо.
Є два специфічні ризики, пов'язані з використанням PBN, про які ми поговоримо в наступних двох розділах.
Пенальті та погіршення ранжування
Якщо ви перестараєтеся з нарощуванням лінків або іншими надмірними SEO-зусиллями, існує ризик того, що ваш сайт буде покарано, а його позиції буде знижено. Google зазначає, що ручні дії застосовуються до сайту, коли людський експерт Google визначає, що сторінки сайту не відповідають рекомендаціям Google щодо якості для веб-майстрів. Більшість проблем, про які повідомляється, призводять до того, що сторінки або сайти ранжуються нижче в результатах пошуку або виключаються з результатів пошуку без будь-яких візуальних вказівок для користувача.
Таким чином, використовуючи PBN, ви ризикуєте знизити рейтинг окремих сторінок або всього сайту, а в крайніх випадках – виключити сайт з індексу. Однак ви можете виправити ситуацію – видалити посилання і подати запит на повторний розгляд. Однак навіть якщо цей підхід виявиться успішним, сайт або сторінка навряд чи повернуться на колишнє місце в рейтингу – принаймні, не відразу.
Посилання PBN можуть бути проігноровані Google
Якщо алгоритм Google визнає певні посилання неприродними, вони, найімовірніше, будуть проігноровані. Але що це означає насправді? Те, що вони абсолютно марні для SEO. А це означає, що ви даремно витратили всі зусилля і гроші, витрачені на ці посилання. Чи можете ви використовувати PBN, не знаючи про це?
Так, таке можливо. Багато SEO-команд вдаються до використання PBN, тому що вони значно полегшують створення нових посилань. Це особливо вірно, якщо вашим SEO займається аутсорсинговий фахівець або компанія. Це не обов'язково погано. Підстав для різких звинувачень немає, але все ж таки слід пам'ятати про можливі штрафи в разі, якщо вас спіймають пошукові системи.
Міфи й помилки
Давайте перейдемо до найпоширеніших міфів про мережі приватних блогів загалом і про використання PBN в SEO зокрема. Лінки PBN не приносять жодної користі для SEO Багато людей вважають, що алгоритм Google занадто розумний і просунутий, щоб така тактика, як PBN, працювала і приносила будь-яку користь SEO. Проте, це абсолютно не так. Будь-який SEO-експерт, який має досвід роботи з PBN або знає про вплив PBN на SEO, знає безліч прикладів того, як посилання PBN справді допомагають у пошуковому ранжуванні. Це особливо помітно у висококонкурентних нішах.
Google може легко помітити PBN-лінки?
PBN досить складно визначити, тому що їх досить легко приховати. Професійний маркетолог може приховати використання PBN за допомогою різних прийомів з використанням хостів, тем, посилань на інші сайти та іншої інформації. Таким чином, PBN-сайти, створені для SEO, будуть виглядати абсолютно не пов'язаними з основним сайтом з точки зору Google.
Вони неетичні
Існують різні думки з цього приводу. На думку Google, PBN для SEO неетичні, але це все ще сіра зона. Хоча PBN є явним порушенням Посібника Google для веб-майстрів, будь-яка тактика побудови посилань, а не тільки PBN, є таким же порушенням. Є тільки один випадок, коли використання PBN буде неетичним – якщо ви створюєте PBN-посилання для клієнтів, не попередивши їх про ризики.
PBN-лінки небезпечні
Як ми вже говорили, PBN не завжди легко виявити – це означає, що цей метод не такий небезпечний, як може здатися. Так, існує потенційний ризик отримати ручний штраф при використанні мереж приватних блогів, що все ще можливо за будь-якої іншої тактики побудови посилань. Але за правильного підходу цей ризик можна звести до мінімуму й уникнути його.
Лінки з PBN занадто дорогі
Це правда, але тільки частково. Вам доведеться заплатити за домен, хостинг, контент і приватний WHOIS. Але якщо подивитися на це з іншого боку, то це інвестиції, які, швидше за все, окупляться в довгостроковій перспективі.
Мережі приватних блогів – хиткий фундамент для довгострокового бізнесу Звичайно, використання PBN допоможе вам просунути вашу SEO-стратегію – але поліпшення рейтингу буде тимчасовим, якщо ви не застосовуватимете інші методи. Використання тільки PBN-посилань, ймовірно, не найкращий підхід для SEO в довгостроковій перспективі. Але як додатковий інструмент ви зможете збільшити свою аудиторію на певний період, а після того, як посилання перестануть працювати на вашу користь, ви зможете залишитися вище конкурентів – результати від PBN не зникнуть протягом певного часу.
Отже, чому ви все ще повинні використовувати PBN-лінки?
Відповідь проста – PBN дуже ефективні, і Google мало що може зробити з такими сайтами. Алгоритми пошукових систем використовують контрольний профіль сайту як один з основних чинників під час ухвалення рішень про ранжування, і це відбивається на органічних результатах пошукової системи. Але давайте розберемо дві основні причини, через які SEO-фахівці вибирають PBN.
- Непередбачувана віддача від «»звичайних» лінків
Якщо ви купуєте посилання звичайним способом – через розсилки електронною поштою, цифровий PR, створення посилань на ресурсах тощо – результати можуть бути дуже непередбачуваними. Крім того, всі ці методи займають досить багато часу. Навіть найкращі професіонали, які використовують найпередовіші методи побудови посилань, не можуть гарантувати вам високу віддачу від усіх ваших зусиль. PBN, з іншого боку, передбачають більший контроль і зменшують невизначеність.
2. Контроль анкора зворотного посилання
Деякий час тому SEO-експерти вирішили, що посилання з прямим анкором – це гарна ідея. Вони вирішили, що якщо анкорний текст відповідає тематиці цільової сторінки, то вони успішно маніпулюють алгоритмом. Насправді ймовірність того, що анкорний текст відповідатиме ключовому слову, на яке ви націлені, вкрай мала. Тому вам доведеться взяти справу у свої руки.
Що кажуть експерти про лінки PBN
Девід Драгеско, засновник PBN Premium Tool, каже, що PBN можна використовувати для всіх тематик і сайтів. Крім того, якщо правильно приховати мережі приватних блогів і створити загальну інфраструктуру, можна домогтися приголомшливих результатів у конкурентній ніші.
Девід також вважає, що процес створення PBN має бути розтягнутий у часі, можливо, на кілька місяців. Експерт ділиться: «Робіть різні IP для кожного блогу, з часом додавайте якісний і людський контент».
Джейкоб Деніелс, координатор веб-контенту і автор сайту Movers Development, каже, що PBN може бути хорошою інвестицією. Він стверджує, що якщо ви купите сайт, розроблений як PBN, то інвестиції легко окупляться – якщо не прямим прибутком від сайту, то трафіком, заснованим на ньому. «Якщо ви розробляєте сайт, ви можете мінімізувати ризик PBN за допомогою більш стійких посилань. Таким чином, ви отримуєте багатий контент з мінімальним ризиком», – стверджує експерт.
Андреас Шульке, керівник групи SEO та голова відділу контент-маркетингу в Bloofusion, каже, що PBN може добре працювати, якщо все зроблено правильно. Для таких цілей він радить будувати локальні посилання, відстежувати непрацюючі лінки, відстежувати згадки без розміщення посилань, робити гостьовий постинг тощо. Проте Андреас вважає, що контент – це король, тому що без контенту буде «все важче і важче проставляти сильні лінки».
Що робити з небажаними лінками PBN, які вказують на ваш сайт
Виявлення PBN не є приємним сюрпризом для більшості власників сайтів. Якщо ви опинилися в такій ситуації, варто витратити час на очищення таких посилань. Запустіть аудит лінкового профілю, щоб виявити маніпулятивні методи і посилання, що надходять з небажаних джерел. Наприклад, для цього завдання можна використовувати аналіз зворотних посилань Ahrefs. Щойно всі шкідливі посилання буде виявлено, їх слід видалити з сайту, що посилається, або додати в disavow.
Алгоритм використання PBN і лінків із них
Нижче наводиться покрокове керівництво по роботі з PBN:
- Купіть відповідні домени. Ви можете купити нові домени і почати з нуля – і будете більш впевнені в їхній якості. Але такий підхід забирає багато часу. Якщо ви хочете заощадити час, ви можете купити домен з вичерпаним терміном дії або наявний сайт, але обов'язково вивчіть домен перед покупкою.
- Встановіть WordPress на домени вашої мережі та підтримуйте їх в актуальному стані. PBN піддаються атакам хакерів частіше, ніж звичайні сайти, тому дуже важливо забезпечити максимальну безпеку доменів.
- Створюйте оригінальний і цінний контент. Слідкуйте за тим, що роблять ваші конкуренти, і намагайтеся робити це ще краще.
- Створюйте високоякісні посилання на свої PBN, щоб вони могли впливати на авторитет інших ваших сайтів.
Чи варто використовувати PBN?
Так, тому що PBN дійсно ефективні. Якщо все зроблено правильно, сайти-сателіти можуть передавати величезну кількість посилань основним сайтам, що просуваються. Переваги створення ефективної мережі переважують ризики, пов'язані з використанням сайтів-сателітів – ось чому приватні мережі так популярні серед SEO-фахівців. Якщо ви розумно використовуєте сайти-сателіти, ви навряд чи отримаєте санкції від пошукових систем. Мета SEO-фахівця проста – створити сайти і розмістити на них посилання з сателітів на ті, які ви хочете просувати. Посилання мають виглядати так, як ніби вони йдуть з будь-якого іншого сайту.
Найголовніше, що потрібно пам'ятати при створенні PBN, – не залишати на сайтах слідів, які вказували б на те, що вони належать одній організації. Якщо ваша SEO-команда залишить цифровий слід, існує високий ризик того, що всі сайти в мережі будуть виключені з індексу пошукових систем. Таким чином, вони стануть марними і не додадуть ваги посиланням.
Дивіться і тестуйте, перш ніж купувати PBN або лінків з них Купівля сайту, створеного за допомогою PBN, звичайно, ризикована справа, але є кілька способів знизити ризики. Один із них – вивчити сайт за двома параметрами: кількість вихідних посилань і наявність PBN під час продажу.
Перший параметр передбачає прохання продавця показати вам, скільки вихідних посилань є на їхньому PBN. Якщо вони посилаються на сотні різних сайтів, це має викликати у вас підозру. Кожне нове посилання розмиває силу, яку забезпечує домен. П'ять-десять манісайтів на PBN є оптимальними. Якщо ви хочете отримати більш детальну інформацію про те, скільки сайтів має бути в PBN або якісь інші аспекти залишаються для вас незрозумілими, ви завжди можете звернутися до Links-Stream як до свого надійного партнера по PBN.
Друге питання стосується наявності PBN, прикріпленого до продажу. Таким чином, у вас буде повний контроль над посиланнями, і вам не доведеться покладатися на чесність продавця. Якщо PBN не вдається передати, спробуйте домовитися про щомісячну плату за обслуговування посилань.
Яка рентабельність інвестицій у лінки PBN?
Як ви вже знаєте, для створення хороших PBN потрібен певний капітал. Але перш ніж робити інвестиції, вам, звісно, потрібно з'ясувати, чи окупите ви ці витрати і чи буде це фінансово доцільно.
Зверніть увагу, що неможливо дізнатися конкретну рентабельність інвестицій у мережу приватних блогів, яка працюватиме в будь-якій ситуації. Фактичні цифри залежать від специфіки сайту, методів просування, конкуренції, кількості ключових слів, кількості статей, що використовуються, та інших факторів.
Однак Натан Готч розглянув один зі своїх реальних кейсів, де він взяв до уваги SERP CTR 3-30% (що вища позиція сайту, то вищий CTR), PTL (Prospect to Lead) приблизно 5%, вартість одного розробленого сайту і середній час, проведений на сайті. Передбачуваний час становив 6-12 місяців – зазначено, що запит на залучення клієнтів було зроблено у висококонкурентній ніші.
За його розрахунками, загальні витрати склали $28 000, що вивело сайт на 6-10 позиції за релевантними запитами і принесло прибуток у $12 000. Окупність було зафіксовано тільки тоді, коли сайт перебував у топ-3 за цим запитом, а CTR був у діапазоні 10-30%.
Алгоритм роботи з PBN у Links-Stream
У цьому розділі ми поділимося тим, як Links-Stream реалізує такі сітки в реаліях сучасного SEO-просування.
- Обговорюємо всі деталі з клієнтом – узгоджуємо тематику та географію донорів
- Затверджуємо анкор-лист
- Підбираємо домени для майбутньої PBN-мережі
Крок 1. Правильний підбір доменів
Експерти використовують три основні способи підбору:
- збір різних варіантів за тематикою з expireddomains.net
- купівля нових доменів
- купівля доменів на аукціонах
Links-Stream не дотримується одного способу підбору доменів, а використовує всі – аналізуємо топові сайти за вашою тематикою.
Крок 2. Перевірка доменів і анкор-лістингу
Після того як список доменів готовий, для отримання максимальної статистики, перевіряємо їх через такі сервіси, як: Ahrefs, Majestic, Serpstat, MOZ.
Робимо аналіз анкор-лістингу – переконуємося, що немає спаму і що всі відповідають ключам або схожим тематикам. Коли анкор-лістинг уже готовий – дивимося і збираємо історію сайтів.
Можливі випадки, коли на них уже були дорвеї, або ж вони сильно заспамлені, тому переконуємося, що таких немає. Перевіряємо сайти на сірі тематики і прибираємо зайві.
Подібні сайти допускаються, тільки в разі, якщо у вас у сітці присутня сіра тематика. Під час підбору намагаємося брати тільки ті, у яких ще немає індексу, щоб нові сайти отримували показники максимально швидко і на хороших позиціях.
Крок 3. Реєстрація сайтів
Після того як усі перевірки зроблено, переходимо до реєстрації доменів. Постановка відбувається за стандартами Links-Stream – ми використовуємо різні реєстратори. Важливо розуміти, яку кількість сайтів необхідно зробити відкритими для пошуків, а які краще заховати під протект. Фінальне слово буде за клієнтом, але зі свого боку не рекомендуємо закривати всі сайти від індексації, тому що пошукові системи краще індексують сайти, у яких видно власника.
Крок 4. Контент
Для того щоб текст був корисним, а не безглуздим набором символів, потрібно виконати кілька кроків. Починаємо зі складання семантичного ядра – дивимося за головними запитами топ сайти. З цього в майбутньому будуть максимально правильно підготовлені ТЗ для OnPage оптимізації
На кожен сайт додаємо 5-10 сторінок з контентом та інформацією. Пости в блог по 350-500 слів.
Створюємо сторінки: Про нас, Контакти та інші, щоб ресурси виглядали природними. Контент, який ми заливаємо на сайти, попередньо тестуємо різними сервісами на унікальність.
Крок 5. Передача доступів і рекомендацій
Після виконання проекту інформація по сітці передається у вигляді Excel таблиці. Які дані передаємо клієнтам:
- Пошти, на які реєструються хостинг і домени
- Дані реєстратора домену
- Дані хостингу
- Вхід від адмін-панелі
Часто клієнти сумніваються в купівлі мереж, бо не знають, що робити з ними після передачі. Links-stream не кидає клієнтів сам на сам з їхніми сайтами, а дає рекомендації щодо змісту, розвитку сітки та проставлення посилань.
Сітки підходять під будь-яку нішу і є ефективним способом просування, але тільки в руках досвідченого SEO-шника. Якщо ви плануєте побудову сітки для свого сайту, але сумніваєтеся у своїх силах – звертайтеся до наших фахівців.
Корисні матеріали з цієї статті
