14 
"Не використовуйте PBN, це небезпечно!" — якщо ви хоч раз гуглили інструменти лінкбілдингу, напевно натрапляли на таке. Але поки одні бояться, інші тихенько збирають вершки з пошукової видачі. І так, Google полює на PBN, але PBN нікуди не зникла. А все через те, що окремі бізнес-ніші мають свої цілі й свої особливості, де традиційні методи просування можуть затягнутися на роки або й взагалі не спрацювати. То як зрозуміти, чи потрібні вам PBN насправді? Розповідаємо.
Як працює PBN
Для початку коротко (бо більше про це — тут) нагадаємо, що таке ці PBN. Отже Private Blog Network, або просто PBN — це спеціально створена мережа вебсайтів для нарощування посилальної маси на головний сайт. Простіше кажучи, це група сайтів, які працюють разом, щоб підвищити позиції одного чи кількох цільових ресурсів у пошуковій видачі Google.
Якщо ви просуваєте SaaS-сервіс для автоматизації email-маркетингу, то щоб підвищити його позиції в пошуку, ви створюєте кілька сайтів про email-стратегії, CRM-системи, digital-маркетинг, автоматизацію продажів, бізнес-поради для компаній. Кожен із сайтів системно публікує контент за своєю тематикою (це можуть бути статті, огляди, новини чи інші матеріали, пов'язані з тематикою головного сайту). У цей контент природно вплітаються посилання на ваш сервіс. Це і є PBN.
Чому це працює? Пошукові системи аналізують кількість та якість зворотних посилань під час ранжування сайтів. І коли на ваш сайт посилаються інші ресурси, особливо тематичні й авторитетні, Google це сприймає як сигнал довіри й релевантності. Власне, PBN дає можливість контролювати весь цей процес, створюючи мережу "довірених" сайтів, які передають свій авторитет вашому головному ресурсу.
За останні роки PBN еволюціонували від примітивних сателітів з автогенерованим контентом до цілком потужних майданчиків з якісними матеріалами. Це зберегло їхню актуальність навіть після змін у пошукових алгоритмах, таких як Penguin.
Коли варто вкласти у закупівлю PBN
PBN — це зовсім не універсальний інструмент для будь-якого проєкту. Є конкретні сценарії, коли інвестиції в закупівлю посилань з PBN стратегічно обґрунтовані й дадуть найкращий результат.
Коли ваша ніша — справжнє “поле бою”. Працюєте у ніші з високою конкуренцією, де ці самі конкуренти використовують будь-які методи? Якщо всі активно використовують PBN, а ви намагаєтеся просуватися тільки "білими" методами — ви просто програєте цю гру. Особливо це стосується фінансів, юридичних послуг і медицини, де вартість ліда може перевищувати $100.
Коли результати потрібні "на вчора". Якщо клієнт тисне і вимагає результатів за 2-3 місяці в конкурентній тематиці — без PBN вам буде дуже складно й боляче. Природний лінкбілдинг — це швидше марафон, а не спринт. Тому PBN на якісних дроп-доменах пришвидшить просування майданчика у 2-3 рази.
Коли просуваєте "специфічні" товари чи послуги. Якщо працюєте з гемблінгом, фармою, тематикою для дорослих, отримати якісні природні лінки тут — місія майже неможлива або дуже дорога. Тож PBN стане тим інструментом, що втримає вас на плаву.
Коли потрібно відновити майданчик після санкцій. Якщо ви втратили суттєву частку посилального профілю через санкції, нові посилання з PBN допоможуть "розрідити" негативні маркери й швидко повернути сайт до попередніх позицій.
Коли потрібно стабілізуватися після оновлень пошукових алгоритмів. Під час чергових апдейтів Google багато сайтів втрачають позиції навіть без явних порушень. У такі турбулентні періоди PBN може стати своєрідним стабілізатором, що допоможе втримати позиції або мінімізувати падіння. Наприклад, якщо Google знижує вагу конкретного типу посилань — ви швидко перебудовуєте структуру, видаляєте/переписуєте статті або змінюєте анкор. З краудом чи аутрічем на сторонніх сайтах це зробити складніше.
Коли потрібно просувати сезонні категорії товарів або просто тестувати лінкбілдинг для різних сторінок. Якщо ви хочете запустити нову категорію товарів до зимових свят або просто якусь новинку — у вас вже є мережа сайтів, за допомогою якої ви можете швидко поставити лінки і забрати ТОПи в Google.
Коли хочете протестувати нову нішу або новий регіон із меншими вкладеннями, аніж із “білим” лінкбілдингом. Це особливо актуально для тих, хто вже має свою сітку і може проставляти посилання й на інші проєкти, отримуючи ще більше можливостей для розвитку в суміжних нішах або гео. Наприклад, у вас є бренд одягу, а паралельно ви вирішили запустити бренд взуття — донори для лінкбілдингу в цій ніші вже готові і дають можливість потрапити в ТОП швидше.
