Наш ТГ-канал

Я давно считаю, что линкбилдинг – король в SEO-продвижении. Но у него есть своя “королева” – контент. Актуальный, интересный, структурированный, оптимизированный – можно перечислять долго, каким он должен быть, главное – он должен быть. В этой статье мы расскажем, как изменение подхода (отношения) к контенту поможет вашему проекту существенно вырасти – на нашем примере.

В конца 2022 года мы затеяли переезд сайта links-stream.pro на Laravel. Кроме обновления дизайна и функционала одним из важных вопросов стал контент – что с ним делать? Переносить “как есть”? Переписывать? Обновлять? Мы никогда не уделяли блогу должного внимания – писали статьи по остаточному принципу, не занимались дистрибуцией, не беспокоились о читателе. Те, кто с нами давно, возможно помнят, как выглядел блог Links-Stream (но прежде уберите детей от экранов):

В конечном итоге было принято решение сделать хорошо и на результат. Поэтому работу над контентом сайта мы разделили на 3 этапа:

  • внедрение SEO-факторов
  • работа над блогом сайта
  • текстовый апгрейд продуктовых страниц

Внедрение SEO-факторов

Многие из вас почти физически могут ощутить боль от споров дизайнера, SEOшника и разработчика в процессе создания новой версии сайта. В этот момент важно помнить, что всем все равно не угодишь, а значит нужно выбирать лучшее из возможного с учетом всех потребностей – и бизнеса, и продвижения. Как ни крути, даже если мы создаем продукт для пользователей, они сначала как-то должны нас в поиске найти, а значит нужно учесть и интересы Google.

Так мы составили список обязательных факторов, которые нужно внедрить:

  1. E-A-T. Добавили в статьи блога авторов, сделали авторам отдельные странички с небольшим описанием

        2. Добавили в статьи время на прочтения, ТОП-статей, новые категории, хэштеги, плагин соцсетей, тематические подборки, поиск по блогу

       3. Сделали дополнительные перелинковки: внутри статьи и с каждой продуктовой страницы

Совершенству предела нет, и конечно, можно найти еще десяток важных факторов для внедрения, но мы пошли по пути “важное и нужное”. Далее пришло время переработки блога.

Комплексный апгрейд блога

Над блогом мы решили поработать основательнее всего, и работать над чем было: за 4 года ведения на сайт было залито примерно 140 статей, которыми нужно было грамотно распорядиться.

Как мы решили поступить:

  • все статьи обновляем без использования GPT Chat (как раз во время AI-горячки мы решили действовать наперед и не ждать, когда разработают новый AI-апдейт)
  • откровенно старые мусорные статьи по возможности перерабатываем и перезаливаем новой датой, если % изменений – больше 50
  • убрали все исходящие ссылки на русские сервисы, где возможно – заменили их западными аналогами
  • статьи, которые писали под ру сегмент, оставили с дисклеймером о том, что не работаем с российскими сайтами – в некоторых из них невозможно было убрать информацию без полной потери смысла
  • инфостатьи “для SEO” наполнили цифрами, таблицами, статистикой, скриншотами, видео – любой информацией, которая из откровенной воды могла сделать Контент
  • прописали метатеги и alt для всех изображений
  • сверху в блог для релиза написали 5-6 свежих оптимизированных статей
  • перевели все статьи на украинский язык

Такой объем работы занял 3-4 месяца full-time контент-менеджера и ознаменовался выпуском блога, за который лично мне, основателю компании, теперь не стыдно 🙂

Работа с продуктовыми страницами

После релиза сайта было принято решение подождать около месяца и не предпринимать новых действий, чтобы понять, как Google отреагирует на новый дизайн, перелинковку, контент. Когда спустя месяц мы поняли, что переехали правильно, решили приступать к следующему этапу – обновлению коммерческих страниц.

Продуктовые страницы часто страдают от несочетаемого, когда нужно уместить много текста, элементы маркетинга, продаж, репутации бренда, а еще не забыть рассказать о самом продукте интересно “для людей”. Поэтому внедрив красные кнопки Заказать и слайдеры с примерами для удобства, мы были вынуждены идти на какие-то уступки “красоте” и добавлять текстовые блоки.

Что мы сделали с продуктовыми страницами:

  • оформили на каждой FAQ с основными вопросами (в том числе брали вопросы из people also ask по ВЧ-запросам)
  • дописали текст внизу каждой страницы (и решили не закрывать его кнопкой первые несколько месяцев)
  • дописали вхождения ключей по странице на основе текстового анализа Surfer SEO
  • немного подправили метатеги

Обновление коммерческих страниц сделали уже в августе до и во время Core Update равномерно по 2-3 услуги в неделю.

Результат

Чтобы судить о результате, нужно понимать контекст ситуации с проектом. После полномасштабного вторжения России в Украину было принято решение отказываться от работы с российскими сайтами и переезжать с домена links-stream.ru. Переезд произошел криво и болезненно, но ни у кого из команды не было моральных сил сделать лучше. В результате новый сайт links-stream.pro начал свой путь практически с нулевыми показателями по трафику и ключам. Поэтому показатели проекта еще в мае 2023 – всего 200 ключей и 135 посетителей в месяц.

Релиз произошел в первых числах июня, и несмотря на все наши опасения, проект стремительно начал расти:

Основное испытание нам еще предстояло пройти – 22 августа Google анонсировал раскатку Core Update, но проект прошел ее с достоинством и рос дальше даже после окончания апдейта.

Результат смены нашего подхода к контенту – х5 ключей за 3 месяца, х8 – трафика, и мы не собираемся останавливаться на достигнутом: это же мы еще ссылки почти не ставили!

Полезные материалы из этой статьи

Здесь всегда можете сохранить себе полезные детали из статьи
ВИДЕО
ССЫЛКИ
ИЗОБРАЖЕНИЯ
РЕКОМЕНДАЦИИ
Спасибо за подписку)