Главная страница > Блог > Аналитика > Что изменилось в украинском SEO за 3 месяца войны?

Что изменилось в украинском SEO за 3 месяца войны?

Аналитика

24.05.2022

7 минут

2555

Светлана Величко

Founder Links-Stream

Содержание

Тезис первый – раскол
Тезис второй – замещение
Тезис третий – межличностный
Тезис четвертый – резкий поворот на Запад
Полезные материалы из этой статьи

Прошло 3 месяца со дня российского военного вторжения в Украину. Десятки тысяч погибших, разрушенные города, сломанные судьбы. Война коснулась каждого украинца независимо от его профессии, возраста или местоположения.

В этой статье мы хотим показать текущее состояние украинского рынка SEO и его возможные перспективы. Перед написанием материала был проведен опрос среди украинских SEO-специалистов для формирования более объективной картины.

Тезис первый – раскол

До 24 февраля SEO-сообщество как таковое было смешанным: специалисты ездили друг к другу на конференции, выступали там в роли спикеров и модераторов даже несмотря на ограничения на въезд для россиян. Украинские спецы подписывались на российские Telegram-каналы, пользовались некоторыми сервисами, хотя с 2014 года постепенно росла тенденция «ухода на запад». Этому способствовала и война в ЛДНР, и беспредел в работе Яндекса, который монополизировал выдачу и стал не интересен как поисковая система для продвижения.

Kleos Mind

Head of SEO в NDA

Каждый инфлюенсер в сфере SEO постоянно говорит о том, что ссылки на сайт должны быть качественными, то есть поставлены с качественных доноров.

Полномасштабная война ускорила раскол сообщества: украинские фрилансеры стали массово прекращать работу с россиянами, принимать оплаты в рублях, продвигать российские сайты. Хостинги перестали обслуживать сайты в доменной зоне ru. Сервисы заблокировали российские аккаунты без возврата средств. Telegram-чаты SEO разделились по четкому географическому принципу.

Насколько в целом изменилось украинское SEO во время войны? Какие тенденции в SEO, на твой взгляд, сохранятся? Может быть, новые ниши?

Михаил Щербачев

founder Livepage

«SEO вообще не изменилось. Но если говорить о рынке SEO в Украине: Интернет-магазины просели все Локальный бизнес работает как может, но сократил бюджеты на маркетинг SEO-специалисты начали искать работу на Западе, но большинство не владеет английским языком достаточно, чтобы продавать услуги Много кто уехал в Польшу и ищет себя там Кто работал в серых нишах – некоторые остались полностью и до сих пор работают с рф как и раньше, кто-то успел перейти на западные рынки. Но все имеют тенденцию работать с безопасными рынками Касательно новых ниш: нужно понимать, что война закончится и нужно сейчас думать, что e-commerce вырастет, будет много новых возможностей. Но это после победы большая ниша – продавать услуги IT-компаний и другие услуги людям, которые не работают с рф и беларусью, переходить в команды из Украины я вижу большую нишу в работе с западными CRM-системами, большая ниша – это интеграции через zapier или еще лучше integromat крипта и nft остаются интересной нишей на Западе очень большие ниши, связанные с консультированием и инфобизнесом подбор софта для бизнеса сейчас каждый e-commerce клиент интересуется выходов на рынок Европы, мы помогаем некоторым из них адаптировать свой бизнес. Это большая ниша и немного команд понимает, как это делать правильно».

Тезис второй – замещение

Буквально с первых дней войны остро встал вопрос позиции того или иного участника комьюнити – украинцы хотели продолжать взаимодействие только с противниками войны или активными оппозиционерами.

Одним из показательных фактов, которые усилили раскол, стали так называемые «списки в соцсетях»: российские вебмастера собрали листинг украинских сервисов, которые больше не работают с РФ. В свою очередь, украинцы составили свой «черный список» сервисов, с которыми больше не рекомендуется работать, чтобы не поддерживать войну. Списки постоянно пополняются и теми вебмастерами из России, которые активно поддерживает войну или не верит, что российские солдаты убивают мирных жителей Украины.

В связи с отказом от работы с российскими сервисами украинские специалисты начали поиск западных или украинских аналогов. Кроме того, многие международные SEO-сервисы в знак солидарности предоставили украинцам бесплатный или льготный период пользования.

Какие на этот счет мысли у представителей украинского SEO-сообщества?

Как повлияло на твою деятельность полное отсоединение от российского сообщества? Видишь ли ты прямо сейчас нишу, которую нам следует заполнить?

Михаил Наумкин

SEO-специалист

«Отсоединение от российского сообщества никак не повлияло на мою деятельность. Я с 2016 года считаю, что в Украине самое сильное SEO-комьюнити. Недавние события показали, что не только самое сильное, но и самое человечное, когда видишь, как собственники бизнесов донатят немалые деньги на поддержку нашей победы, несмотря на то, что сами оказались в очень сложной ситуации, или просто меняют свою точку зрения на патриотичность. Не все и не сразу, есть ссоры и недоразумения, но это часть этого болезненного процесса. По крайней мере, пытаются, а это уже прогресс. Ниш много, но я думаю, что нужно дождаться, когда пройдут сложные времена, где-то год. Но там нас будет ждать что-то очень хорошее, я уверен».

Тезис третий – межличностный

Первые дни войны проходили в высказывании позиции (равно – украинский или российский флаг на аватарке в Фейсбуке) и риторика со стороны украинцев была довольно мягкой: «Коллеги-россияне, мы не хотим воевать, остановите это безумие».

Однако вместо этого часть комьюнити открыто поддержала войну с Украиной (данные люди собираются в специальном Telegram-канале IT-черти), а основная масса встретила конец февраля в немом молчании. Были и те, кто выступил против войны, выехали из РФ и строят свою жизнь заново – официальной статистики нет, но по ощущениям автора это 5-10%.

Спустя время, когда стало понятно, что «спецоперация» направлена на уничтожение мирных жителей, риторика SEO-специалистов как людей, умеющих добывать информацию из различных источников, изменилась. Недоумение сменилось агрессией, и это был последний шанс для российских коллег проявить участие в горе украинского народа. Любыми допустимыми способами: от психологической поддержки до информирования населения через свои сайты (или Telegram-каналы) о том, что на самом деле происходит в оккупированных городах Украины.

Этого не произошло, и на сегодня сложно поверить, что SEO-сообщество когда-нибудь вернется к состоянию до 24 февраля 2022 года, даже после окончания войны.

С начала войны некоторые влиятельные российские SEO-специалисты решили не высказываться на эту тему вообще и банили какие-либо разговоры на тему войны в своих телеграм-чатах.

Как ты считаешь: SEOшник может оставаться в стороне от боевых действий или должен высказаться ЗА или ПРОТИВ?

Александр Кирик

founder PR Posting

«Я считаю, что война – это тема черного и белого, тут не может быть оттенков. Сейчас каждый человек, который хоть как-то поддерживает россию, хоть жетончик в российском метро покупает, поддерживает войну. И я считаю, что каждый россиянин, который против, уже оттуда уехал, чтобы не быть соучастником, чтобы его дети не ходили на параде в садике в костюме танка, или двухсотого… Все, кто остался и пытается сидеть на двух стульях, сказали все просто этим своим выбором».

Александр Павлуцкий

founder NX agency

«Бл*ха, да это же не опрос про зеленое или синее платье на картинке. Это война, тут невозможно остаться без позиции. Отсутствие позиции – тоже позиция. Лично для меня все эти дальнобойщики-молчуны просто умерли и завонялись. Есть не много решений в жизни, которые определяют тебя как человека. И если вместо нормальной позиции ты выбираешь есть го*но – то отношение к тебе становится соответствующим».

Алена Гордиенко

team lead in SeoProfy

«Я считаю, что молчать в любом случае нельзя. Ведь от этого зависят тысячи разрушенных жизней каждый день. Каждый из нас – часть большой движимой силы. А все, кто ведут себя против Украины, я добавляю в группу IT-черти. Война кончится, но диджитал-мир очень тесный. Будет время вспомнить. Мне непонятен тип мышления, когда: «Буду молчать. От меня ничего не зависит». Наверное, это наша ментальная украинская черта характера – не молчать».

Михаил Щербачев

founder Livepage

«Каждый человек должен высказаться. Молчание я расцениваю хуже чем даже вражескую позицию. Молчание непонятно. Но в некоторых случаях это допустимо и я могу понять человека. Мне уже не очень интересна позиция граждан рф. Больше меня раздражают двойные стандарты. Это когда позиция не подтверждается действиями. Я недавно написал пост с примером, как это работает».

Тезис четвертый – резкий поворот на Запад

Отказ от работы с российским рынком поставил многих SEO-специалистов перед новой реальностью: или учись продвигать в Google, или меняй профессию. Война отразилась и на тех, кто старался работать на украинский рынок – многие бизнесы закрыты или переориентировались на военные потребности. Как результат, часть спецов потеряла как минимум долю дохода, как максимум – все.

В свою очередь пострадали и новички в SEO – еще не имея собственных успешных кейсов, многие безуспешно пытаются найти работу. Ниже – несколько рекомендаций от тех, кто в SEO уже давно.

Какой совет ты можешь дать украинским коллегам, работавшим на рынок СНГ, которые теперь хотят перейти на работу с западными сайтами? С чего начать?

Kleos Mind

Head of SEO в NDA

«Для начала, прочитать гугл асессор гайд и документацию по Google Поиску (https://developers.google.com/search/docs). Далее, не бояться экспериментировать, поскольку даже плохой кейс – это неоцененный опыт. Также обязательно нужно учить английский язык, потому что без него никак. Со многими клиентами вы будете общаться по-английски. Рекомендую создать учетную запись в https://www.linkedin.com/. Если владеете английским на надлежащем уровне, обязательно заполняйте его на английском».

Михаил Щербачев

founder Livepage

Учите английский и инвестируйте в свою голову. Присоединяйтесь к командам, кто уже там. Если с английским туго, можете сделать сервис или небольшой проект под сеошку и фармить деньги с рекламы (для этого не нужно сильно шарить язык). Я пишу в своем телеграм-канале про ниши, где можно заработать денег. На мой взгляд, это не очень трудно, если есть желание. Меняйте ваше информационное поле.

Александр Павлуцкий

founder NX agency

«Освойте для начала Ahrefs, там есть отличная версия уроков от самого сервиса. Потому что оказывается, просто куча сеошников с ним не работали, потому что не имели необходимости. Посмотрите все выпуски На Запад за последние годы – там просто все, что нужно, вся нужная инфа. Выделите себе время и каждый день смотрите по одному вебинару оттуда. Очень мало сеошников это делают, а потом не понимают, почему у них нет общей картины и широкого видения ситуации».

Алена Гордиенко

team lead in SeoProfy

«С того, что не бояться и бросать себе вызовы, пробовать. Чтобы продвигать сайт, знать английский язык – это отлично, но для начала достаточного среднего уровня. Также я бы рекомендовала перестраиваться с фришных сервисов СНГ стран на нормальные бурж сервисы. Обращать больше внимания на техничку и on-page, а не только на ссылки. Меньше заспамливать анкором, больше анализировать конкурентов. Не лезть в тяжелые ниши, если совсем нулевой в бурже. Все же лучше начинать с чего-то белого, а не лезть в гемблу. Главное – это любовь к своей профессии и постоянное развитие. Мир не стоит на месте, алгоритмы постоянно меняются и совершенствуются».

Александр Кирик

founder PR Posting

«Следует быть реалистом. В нише бурж уже топчется много опытных специалистов. Бюджеты в бурже значительно больше локальных. Просто переобуться за два дня не удастся. Если так случилось, что финансовой подушки у вас нет, разумным вариантом могло быть трудоустройство. Это невероятно, но на рынке существенный кадровый голод. Очень много вакансий для seo-специалистов. Трудоустройство даст вам доступ к ресурсам, опыту, поле для практики на живых проектах. Пользуйтесь возможностью обучаться, проходите бесплатные курсы и семинары на upwork, fiverr – сейчаса очень много такого контента. Если у вас есть запас денег – экспериментируйте, попробуйте сделать то, что хорошо делали на локальном рынке, но на бурж. Та же ниша, те же бизнес-модели. Получите или прибыль, или опыт».

Примечание автора. Все комментарии специалистов были даны на украинском языке и были переведены на английский и русский с их разрешения.

Содержание