Головна сторінка > Блог > Аналітика > Що змінилося в українському SEO за 3 місяці війни?

Що змінилося в українському SEO за 3 місяці війни?

Аналітика

24.05.2022

7 хвилин

2880

Світлана Величко

Founder Links-Stream

Содержимое

Теза перша – розкол
Теза друга – заміщення
Теза третя – міжособова
Теза четверта – різький розворот на Захід
Корисні матеріали з цієї статті

Пройшло 3 місяці з дня російського військового вторгнення в Україну. Десятки тисяч загиблих, зруйновані міста, понівечені життя. Війна дісталася кожного українця незалежно від його професії, віку чи розташування.

У цій статті ми хочемо показати теперішній стан українського ринку SEO і його можливі перспективи. Перед написанням матеріалу було проведене опитування серед українських SEO-спеціалістів для формування більш об'єктивної картини.

Теза перша – розкол

До 24 лютого SEO-спільнота як така була змішаною: спеціалісти їздили один до одного на конференції, виступали там в якості спікерів чи модераторів навіть незважаючи на обмеження на в'їзд для росіян. Українські специ підписувалися на російські Telegram-канали, користувалися деякими сервісами, хоча з 2014 року поступово зростала тенденція «відходу на захід». Цьому сприяла і війна з ЛДНР, і беззаконня у роботі Яндекса, який монополізував видачу і став нецікавим як пошукова система для просування.

Kleos Mind

Head of SEO в NDA

«Вже давно не цікавлюся конференціями на росії, не працюю з цим гео, слава Богам) Їх спеціалісти більшим чином орієнтовані на просування в Яндексі. В цій пошуковій системі було багато прибуткових ніш, таких як гемблінг, але на них давить роскомнадзор. Якщо років 5 тому було цікаво працювати в таких нішах і знаходити нові кейси, то тепер це не праця, а рутинне очікування бана та переклеювання проекту. І досвід з Яндексу для Європейських проектів не дуже цікавий» (орфографія і пунктуація автора збережені).

Повномасштабна війна прискорила розкол спільноти: українські фрілансери почали масово припиняти роботу з росіянами, приймати оплати в рублях, просувати російські сайти. Хостинги перестали обслуговувати сайти в доменній зоні ru. Сервіси заблокували російські акаунти без повертання коштів. Telegram-чати SEO розділилися за чітким географічним принципом.

Наскільки в цілому змінилося українське SEO під час війни? Які тенденції в SEO, на твій погляд, збережуться? Можливо, нові ніші?

Михайло Щербачов

founder Livepage

«SEO взагалі не змінилося. Але якщо казати про ринок SEO в Україні: Інтернет-магазини просіли всі Локальний бізнес працює як може, але скоротив бюджети на маркетинг SEO-спеціалісти почали шукати роботу на Заході, але більшість не володіє англійською мовою достатньо, щоб продавати послуги Багато хто поїхав в Польщу і шукають себе там Хто працював у сірих нішах – дехто лишились повністю і до сих пір працюють з рф як раніше, дехто встиг перейти на західні ринки. Але всі мають тенденцію працювати з безпечними ринками Щодо нових ніш: треба розуміти, що війна закінчиться і треба зараз думати, що ecommerce зросте, буде багато нових можливостей. Але то після перемоги велика ніша продавати послуги IT компаній та інші послуги людям, які не працюють за рф та білоруссю, переходити до команд з України я бачу велику нішу з роботою з західними CRM-системами, велика ніша – це інтеграції через zapier або ще краще integromat крипта та nft лишаються цікавою нішею на Заході дуже великі ніші, пов’язані с консультуванням та інфобізнесом підбір софта для бізнеса наразі кожен e-commerce клієнт цікавиться виходом на ринок Європи, наразі допомогаємо деяким з них адаптувати свій бізнес. Це велика ніша і небагато команд розуміє, як це робити вірно».

Теза друга – заміщення

Буквально з перших днів війни гостро постало питання позиції того чи іншого учасника ком'юніті – українці хотіли продовжувати взаємодію тільки з противниками війни чи активними опозиціонерами.

Одним із показових фактів, що підсилили розкол, стали так звані “списки у соцмережах”: російські вебмайстри зібрали лістинг українських сервісів, які більше не працюють з РФ. В свою чергу, українці склали свій «чорний список» сервісів, з якими більше не рекомендується працювати, щоб не підтримувати війну, Списки постійно поповнюються й тими вебмайстрами з Росії, хто активно підтримує війну або не вірить, що російські солдати вбивають мирних жителів України.

У зв'язку з відмовою від роботи з російськими сервісами українські спеціалісти почали пошук західних чи українських аналогів. Крім того, багато міжнародних SEO-сервісів у знак солідарності надали українцям безкоштовний чи пільговий період користування.

Які на цей рахунок думки у представників української SEO-спільноти?

Як вплинуло на твою діяльність повне від'єднання від російської спільноти? Чи бачиш ти зараз нішу, яку нам слід заповнити?

Михайло Наумкін

SEO-специалист

«Від'єднання від російської спільноти не вплинуло на мою діяльність жодним чином. Я з 2016 року вважаю, що в Україні найсильніше SEO ком'юніті. Нещодавні події показали, що не тільки найсильніше, але ще й найлюдяніше, коли бачиш, як власники бізнесів донатять чималі гроші на підтримку нашої перемоги, не дивлячись на те, що самі опинилися у дуже скрутному становищі, чи просто змінюють свою точку зору на патріотичність. Не всі й не одразу, є сварки й негаразди, але це частина цього болючого процесу. Принаймі намагаються, а це вже прогрес. Ніш багато, але я думаю, що треба дочекатися, коли пройдуть скрутні часи, десь рік. Але там нас буде чекати щось дуже гарне, я впевнений».

Теза третя – міжособова

Перші дні війни проходили у висловленні позиції (дорівнює – український чи російський прапор на аватарці у Фейсбуці) і риторика з боку українців була доволі м'якою: «Колеги-росіяни, ми не хочемо воювати, зупиніть це безумство». Однак замість того частина ком'юніті відкрито підтримала війну з Україною (дані особи збираються у спеціальному Telegram-каналі IT-чорти), а основна маса зустріла кінець лютого у німому мовчанні. Були й ті, хто виступив проти війни, проте за відчуттям автора це 5-10%.

Згодом, коли стало зрозуміло, що «спецоперація» спрямована на знищення мирного населення, риторика SEO-спеціалістів як людей, вміючих добувати інформацію із різних джерел, змінилася. Подив змінився на агресію, і це був останній шанс для російських колег проявити участь у горі українського народу. Будь-якими допустимими шляхами: від психологічної підтримки до інформування населення через свої сайти (чи Telegram-канали) про те, що насправді відбувається в окупованих містах України.

Цього не сталося, і на сьогодні важко повірити, що SEO-спільнота коли-небудь повернеться до стану 24 лютого 2022 року, навіть після завершення війни.

З початку війни деякі впливові російські SEO-спеціалісти вирішили не висловлюватися на цю тему взагалі і банили будь-які розмови на тему війни в своїх телеграм-чатах.

Як ти вважаєш: SEOшник може залишатися осторонь від бойових дій чи має висловити ЗА чи ПРОТИ?

Олександр Кірік

founder PR Posting

«Я вважаю що війна – це тема чорного та білого, тут не може бути відтінків. Зараз кожна людина, яка хоч якось підтримує росію, хоч жетончик у російському метро купує, підтримує війну. І я вважаю, що кожен росіянин, який проти, вже звідти поїхав, щоб не бути співучасником, щоб його діти не ходили на параді в садочку в костюмі танка, або двухсотого… Усі, хто лишився і намагається сидіти на двох стільцях, сказали усе просто цим своїм вибором».

Олександр Павлуцький

founder NX agency

«Бляха, та це ж не опитування про зелене чи синє плаття на картинці. Це війна, тут неможливо залишитись без позиції. Відсутність позиції - теж позиція. Особисто для мене всі ці дальнобойщики-молчуни просто вмерли і засмерділись. Є небагато рішень в житті, які визначають тебе як людину. І якщо ти замість нормальної позиції обираєш їсти гімно - то відношення до тебе стає відповідним».

Альона Гордієнко

team lead in SeoProfy

«Я рахую, що мовчати в будь-якому випадку не можна. Адже від цього залежать тисячі зруйнованних життів жодня. Кожен із нас частина великої рушійної сили. А всі, хто ведуть себе проти України, я додаю в групу в тг “ІТ чорти». Війна закінчиться, проте діджитал світ дуже тісний. Буде час для пригадати. Мені не зрозумілий тип мислення, коли : «Буду мовчати. Від мене нічого не залежить». Певно, це наша ментальна українська риса характеру – не мовчати».

Михайло Щербачов

founder Livepage

«Будь-яка людина має висловитись. Мовчання я розцінюю гірше ніж навіть ворожу позицію. Мовчання незрозуміле. Але в деяких випадках це допустимо і я можу зрозуміти людину. Мені вже не дуже цікава позиція громадян рф. Більше мене дратує подвійні стандарти. Це коли позиція не підтверджується діями. Я нещодавно написав пост з прикладом, як це працює».

Теза четверта – різький розворот на Захід

Відмова від роботи з російським ринком поставила багатьох SEO-спеціалістів перед новою реальністю: або вчися просувати в Google, або змінюй професію. Війна відобразилася й на тих, хто намагався працювати на український ринок – багато бізнесів закрилося чи переорієнтувалося на військові потреби. Як результат – частина спеців втратила як мінімум частину доходів, як максимум – усе.

В свою чергу постраждали й новачки SEO – ще не маючи власних успішних кейсів, багато хто безуспішно намагається знайти роботу. Нижче – декілька рекомендацій від тих, хто в SEO вже давно.

Яку пораду ти можеш дати українським колегам, які працювали на ринок СНД, а тепер хочуть перейти працювати із західними сайтами? З чого почати?

Kleos Mind

Head of SEO в NDA

«Для початку, прочитати гугл асессор гайд та документацію по Google Пошуку (https://developers.google.com/search/docs). Далі, не боятися експериментувати, адже навіть поганий кейс — це неоціненний досвід. Також обов’язково треба вчити англійську мову, бо без неї ніяк. З багатьма клієнтами ви будете спілкуватися англійською. Рекомендую створити обліковий запис у https://www.linkedin.com/. Якщо володієте англійською на належному рівні, обов'язково заповнюйте його англійською мовою».

Михайло Щербачов

founder Livepage

Вчіть англійську та інвестуйте в свою голову Долучайтесь до команд хто вже там Якщо з англійською туго можете зробити сервіс чи невеликий проект під сеошку і фармити гроші с реклами (для цього не треба сильно шарити мову) Я пишу в своєму телеграм-каналі про ніші та де можно заробити грошей. На мій погляд це не дуже важго якщо є бажання Міняйте ваше інформаційне коло.

Олександр Павлуцький

founder NX agency

«Освойте для початку Ahrefs, там є чудова серія відео уроків від самого сервісу. Бо виявляється, просто купа сеошників з ним не працювали, бо не мали необхідності. Подивіться всі випуски На Захід за останні роки - там просто все що треба, вся потрібна інфа. Виділіть собі час і кожен день дивіться по одному вебінару звідти. Дуже мало сеошників це роблять, а потім не розуміють, чого у них немає «загальної картини» і широкого бачення ситуації».

Альона Гордієнко

team lead in SeoProfy

«З того, що не боятися і давати собі виклики, пробувати. Щоб просувати сайт, знати англійську мову – то чудово, проте для початку достатньо середнього рівня. Також я би рекомендувала перелаштуватись з фрішних сервісів СНД країн на нормальні бурж сервіси. Звертати більшу увагу на технічку та on-page, а не лише на лінки. Менше заспамлювати анкором, більше аналізувати конкурентів. Не лізти в тяжкі ніші, якщо прям зовсім нульовий на буржі. Все ж краще починати з чогось білого, а не лізти в гемблу. Головне – то любов до своєї професії і постійний розвиток. Світ не стоїть на місці, алгоритми змінюються і вдосконалюються».

Олександр Кірік

founder PR Posting

«Варто бути реалістом. У ніші бурж вже топчеться багато дуже досвідчених фахівців. Бюджети у бурж значно більші за локальні. Просто перевзутися за два дні не вдасться. Якщо так сталося, що фінансової подушки у вас немає, розумним варіантом могло би бути працевлаштування. Це неймовірно, але на ринку суттєвий кадровий голод. Дуже багато вакансій для seo-фахівців. Працевлаштування дасть вам доступ до ресурсів, досвіду, поле для практики на живих проектах. Користуйтеся з нагоди навчатися, проходьте безкоштовні курси і семінари з upwork, fiverr – зараз дуже багато такого контенту. Якщо ж у вас є запас коштів – експериментуйте, спробуйте зробити те, що добре робили на локальному ринку, але на бурж. Та ж ніша, ті ж бізнес-моделі. Отримаєте або прибуток, або досвід».

Примітка автора. Усі коментарі спеціалістів були подані українською мовою і перекладені англійською і російською з їхнього дозволу.

Содержимое