Главная страница > Блог > Аналитика > Продвижение гемблинг сайтов

Продвижение гемблинг сайтов

Аналитика

05.09.2023

13 минут

906

Дарья Пугач

Содержание

Продвижение сайтов в казино – что вы об этом знаете?
В каких странах лучше размещать ссылки на казино?
Построение SEO-команды под продвижение казино
Стратегия продвижения гемблинг сайтов
Продвижение сайтов с помощью линкбилдинга

В мире азартных игр и казино существует важное взаимодействие между стратегиями создания ссылок и уникальным контентом. В условиях ожесточенной конкуренции разнообразие и ценность контента, а также грамотно выстроенный линкбилдинг играют решающую роль в привлечении посетителей на сайт. А кроме того, позволяет достичь результата с разумными затратами и быстрой окупаемостью. Давайте разбираться, как строится линкбилдинг для сайтов-казино.

Продвижение сайтов в казино – что вы об этом знаете?

Построение качественных обратных ссылок для сайтов, связанных с казино и азартными играми, оказывается сложным процессом ввиду ряда факторов:

1. Соблюдение законодательства и положений
В индустрии азартных развлечений множество стран жестко регулирует данную сферу. В ряде регионов даже существуют строгие ограничения на рекламу азартных игр. В условиях такой законодательной суеты создание органичных ссылок становится настоящим испытанием, требующим учета множества правовых норм.

2. Сомнительная репутация
Сайты, связанные с казино и азартными играми, иногда ассоциируются с отрицательными последствиями, такими как игровая зависимость и финансовые затруднения. Именно по этой причине множество владельцев веб-ресурсов не хотят связываться с подобными сайтами, опасаясь связи с потенциально вредной деятельностью.

3. Бюджетные ограничения
В данной сфере конкуренция ощущается особенно остро, так как многие казино-бренды вкладывают огромные средства в стратегии создания обратных ссылок (средний бюджет на линкбилдинг сайта в Tier-1 гео – $8000/месяц). В случае отсутствия достаточного бюджета для конкуренции становится непросто добиться связи с азартным брендом.

4. Неадекватное ценообразование
Рынок линкбилдинга именно для ниши казино продолжает перегреваться и не думает останавливаться. В условиях высокой конкуренции и больших бюджетов владельцы гэмблинг-сайтов сталкиваются с тем, что на вопрос о цене гестпоста получают ответ “всем $200, а вам – $400”. Это сильно усложняет работу молодых команд с ограниченным бюджетом, если они сразу пробуют работать в Tier-1.

Сравнение стоимости аутрича для белых ниш и казино

В каких странах лучше размещать ссылки на казино?

Исследование популярных регионов, где законодательство позволяет деятельность в индустрии гемблинга, включает в себя учет специфических особенностей продвижения, юридических аспектов и конкуренции. Давайте разберем основные из них.

1. Великобритания
Привлекательный рынок, хотя конкуренция весьма интенсивна из-за монополии и насыщенного топа. Вход на этот рынок новичкам будет сложным. Для успеха потребуются значительные инвестиции и терпение, но результат оправдает усилия.

2. Польша
Высокий трафик и средний финансовый выхлоп. Конкуренция умеренная. Стратегии линкбилдинга, такие как PBN и аутрич, успешно применяются. Контент относительно недорогой, а стоимость ссылок находится в разумных пределах.

3. Скандинавия
Дорогостоящий регион для продвижения гемблинг-сайтов. Высокие расходы как на контент, так и на ссылки. Сложное законодательство и регулярные правовые изменения усложняют достижение ТОП 1-3.

4. Канада и США
Существует трафик, хороший потенциал прибыли, средний уровень конкуренции, но стоимость контента и ссылок высокая. Законодательная стабильность обеспечивает относительно благоприятную среду для работы. Помните, что лицензии в США выдаются на уровне отдельных штатов.

5. Австрия и Швейцария
Умеренное количество участников рынка. Контент может быть дороже из-за использования немецкого языка. Большинство сайтов используют PBN для продвижения.

6. Германия
Конкуренция ниже, чем в Великобритании. Потенциал прибыли – высокий. Качественный контент играет ключевую роль. Стоимость ссылок подобна Австрии и Швейцарии.

7. Румыния
Много трафика, средний потенциал дохода. Относительно простой рынок для продвижения. Но необходимо учитывать обязательность получения лицензии аффилиата.

8. Чехия
Умеренная конкуренция. Выход на уровне Великобритании/Германии. Потенциал дохода умеренный. Продвижение относительно простое и недорогое.

9. Италия
Много трафика, но еще нет устоявшегося топа. Доступ к рынку возможен для большого бюджета и хорошей стратегии. В данном случае выхлоп может быть заметным.

“Для новичков с ограниченными ресурсами рекомендуется начинать с менее сложных регионов с низким уровнем риска, таких как Польша, Румыния и Чехия. При наличии уверенности и команды можно рассмотреть и более конкурентные регионы. Важно сосредотачиваться на конкретной стране и быть готовым вложить более $50 000 для успешного запуска и раскрутки”.

Построение SEO-команды под продвижение казино

Конечно, возможно и самостоятельно заниматься продвижением сайта. Но такой подход может приносить ощутимые результаты лишь на начальных этапах. С увеличением размеров и масштабов сайта потребуется значительное количество времени, усилий и финансовых ресурсов.

Большинство гемблинг-проектов, нацеленных на Запад, успешно развиваются благодаря:

Опытному SEO Team-Lead: специалист руководит командой и определяет стратегический путь продвижения

Junior SEO (помощнику тим-лида): сотрудник помогает в реализации стратегии и выполняет разнообразные задачи на подхвате

Линкбилдеру: этот член команды занимается активной работой над размещением ссылок, будь то ручное размещение или сотрудничество с аутсорсерами через ссылочные биржи

Контент-маркетологу: этот специалист контролирует весь процесс размещения контента и ссылок

Фрилансерам: они создают текстовый контент, визуальные элементы и видео-материалы

При наличии бюджета возможно нанять также штатных дизайнеров, монтажеров и копирайтеров. В случае ограниченных ресурсов и нехватки времени, можно объединять роли:

Опытный SEO Team-Lead
Контент-маркетолог, который также управляет размещением ссылок и выполняет задачи Junior SEO
Фрилансеры

Необходимо уделить особое внимание подбору копирайтеров-фрилансеров для аутрича. Рекомендуется нанимать специалистов, которые владеют иностранными языками на уровне носителей. Это поможет обеспечить более качественное выполнение задач.

Помимо этого, услуги пруфридеров-носителей языка могут быть дорогостоящими. Иногда более эффективным вариантом может быть передача линкбилдинга профессионалам. Если вам не хочется тратить время на поиск квалифицированных фрилансеров для контента, рекомендуется обратить внимание на комплексный линкбилдинг от Links-Stream.

Бюджет для создания команды

$25 000 - $50 000	до $100 000	$200 000 - $400 000
При проектах с бюджетом $25 000 - $50 000 основным сеошником проекта почти всегда выступает спонсор этого всего банкета, поэтому затраты на команду здесь небольшие и считать их трудно. На проекте такого масштаба нужен сеошник + помощник. Копирайтер на фуллтайм не нужен, вся техническая работа чаще всего выполняется индусами с фивера. Strong junior-помощник может стоить $7000 - $15000 в год, копирайтинг с редактурой $1500 - $6000 в год. При бюджете 25 000 логично тратить на команду не более 10 000 в год, чаще всего на первые проекты тратится еще меньше.	Проекты в этом бюджете больше или по размеру (количество статей) или по затратам на линки. Поэтому чаще всего к команде добавляют либо еще одного помощника на публикации и сеошную рутину или выделиного линкбилдера. Конфигурация из трех сеошников – Senior, помощник, линкбилдер\помощник. Стоит это $35 000 - $45000, большую часть этого бюджета занимает Senior SEO. В таких конфигурациях точно не стоит тратить более 50% бюджета на ЗП. Если команда молодая и только стартует, то расходы будут около 25% от бюджета. Если же команда сработанная и работает долго, они требуют затрат, и тогда это может стоить 40-50% от общего бюджета.	Конфигурация будет такая: тимлид (Senior SEO), middle, junior под рутину, линкбилдер, редактор (не все это используют, но мы у себя так). Редактор сильно экономит время сеошников на том, что к ним сразу заходит красивый текст, который не надо пруфридить. На это нужно от $80 000 в год и больше, в зависимости от бонусной системы, опыта и стажа людей. При таком количестве контента есть смысл брать копирайтеров в штат. У нас на таких проектах работают по 4 копирайтера на попроектной оплате, каждый работает где-то полдня.

$25 000 - $50 000

до $100 000

$200 000 - $400 000

При проектах с бюджетом $25 000 - $50 000 основным сеошником проекта почти всегда выступает спонсор этого всего банкета, поэтому затраты на команду здесь небольшие и считать их трудно.

На проекте такого масштаба нужен сеошник + помощник. Копирайтер на фуллтайм не нужен, вся техническая работа чаще всего выполняется индусами с фивера.

Strong junior-помощник может стоить $7000 - $15000 в год, копирайтинг с редактурой $1500 - $6000 в год.

При бюджете 25 000 логично тратить на команду не более 10 000 в год, чаще всего на первые проекты тратится еще меньше.

Проекты в этом бюджете больше или по размеру (количество статей) или по затратам на линки. Поэтому чаще всего к команде добавляют либо еще одного помощника на публикации и сеошную рутину или выделиного линкбилдера.

Конфигурация из трех сеошников – Senior, помощник, линкбилдер\помощник.

Стоит это $35 000 - $45000, большую часть этого бюджета занимает Senior SEO.

В таких конфигурациях точно не стоит тратить более 50% бюджета на ЗП.

Если команда молодая и только стартует, то расходы будут около 25% от бюджета. Если же команда сработанная и работает долго, они требуют затрат, и тогда это может стоить 40-50% от общего бюджета.

Конфигурация будет такая: тимлид (Senior SEO), middle, junior под рутину, линкбилдер, редактор (не все это используют, но мы у себя так).

Редактор сильно экономит время сеошников на том, что к ним сразу заходит красивый текст, который не надо пруфридить.

На это нужно от $80 000 в год и больше, в зависимости от бонусной системы, опыта и стажа людей.

При таком количестве контента есть смысл брать копирайтеров в штат. У нас на таких проектах работают по 4 копирайтера на попроектной оплате, каждый работает где-то полдня.

Данные о бюджетах на команду из собственного опыта предоставил Александр Павлуцкий (автор Телеграм-канала https://t.me/pavlutskiy) на Whitehatconf.

Стратегия продвижения гемблинг сайтов

При составлении стратегии линкбилдинга для сайта казино важно понимать, что после on-page оптимизации проекта именно на ссылки и контент будет уходить львиная доля бюджета. Это значит, что средства нужно распределить грамотно и не слить на неудачные эксперименты (частая судьба SEO-команд).

Давайте разбираться с нюансами:

1. Важность бюджета
Практически все казино компании готовы покупать обратные ссылки, вкладывая в это большие суммы денег. Но чаще всего они не используют официальные адреса электронной почты, чтобы скрыть факт покупки ссылок.

2. Роль PR-кампаний
Некоторые бренды используют PR-кампании, чтобы получить хорошие ссылки с разных сайтов. Они делают пресс-релизы, комментируют новости и работают с редакторами.

Пример размещения на новостном сайте пресс-релиза казино

3. Агрессивный выбор анкоров
Крупные игровые компании часто используют агрессивные методы выбора анкоров, особенно если у них известное имя бренда. Они часто повторяют одни и те же ключевые слова, вместо того чтобы делать это более органично. Для команд с “белым” прошлым очень тяжело психологически перестроиться на такую агрессивную тактику, что может сильно мешать достижению результата.

4. Ссылки с морд
Многие казино платят за арендные ссылки с морд, которые отлично отрабатывают, но также являются достаточно рискованным и спамным методом линкбилдинга.

5. Разнообразие ниш
Игорные компании ищут разнообразные ниши для размещения ссылок. Это связано с тем, что площадок, посвященных азартным играм, недостаточно. Компании размещают линки на сайтах разной тематики, чтобы получить разносторонний ссылочный профиль для своих казино-проектов. Нужно понимать, что в нише казино линковать нужно будет всегда и везде.

Разработка стратегии продвижения

1-3 месяц	3-6 месяц	После 6 месяца
В первые два месяца ставим максимально безопасные + тематические линки Гест посты (аутрич) с совмещением тематики Сабмиты на самых популярных сайтах (на главную и страницу авторов) Линки только на главную Гестпосты можно делать в стиле анонса открытия нового проекта или пресс-релизов В сабмитах по авторам сразу стараемся предоставлять подтверждение вымышленным сущностям (если в био на сайте написали университет, то здесь это вспомнить в других словоформах)	На третий месяц подключаем главные страницы и все остальные Сначала линки с них ставятся с анкорами наши партнеры, спонсоры и друзья проекта. Вообще, – это безопасный способ и его можно использовать, когда донор не самый белый, тематический, или на другом языке Подклейки с каждым годом становятся более рискованным вариантом и молодым командам массово туда точно не стоит лезть	Не обязательно каждый месяц ставить больше линков, чем в прошлый, но обязательно ставить стабильно и не допускать пробелов в 3-5 недель, когда ничего не ставится Аутрич – $500 в месяц. Обычно на этот бюджет берем 1-2 линка, но ниша в случае сайта за 25к будет малоконкурентная, поэтому лучше проставить 4-8 линков в этом бюджете на разные страницы Главные страницы – $1000 в месяц (не по $300-600 в год за главную, а $100-150) Сабмиты, тир2, веб 2.0, крауд и все остальное – $50-150 в месяц

Алгоритм продвижения гемблинг сайтов из выступления Александра Павлуцкого на Whitehatconf

Виды сайтов для размещения ссылок на казино

Для тех, кто давно работает в SEO, не секрет – ссылки для казино покупают всегда, везде, отовсюду. Ссылок нужно всегда и много – это бесконечная “гонка вооружений”! Поэтому ссылки на какой-нибудь очередной “bet” будут попадаться вам на любом белом безобидном новостнике или блоге. Давайте разберем, где чаще всего размещают такие ссылки.

Азартные игры и казино

Блоги о казино и стратегических подходах: рассмотрите все доступные игры с реальными ставками, такие как рулетка и блэкджек, и отыщите блоги, посвященные стратегиям игры
Веб-сайты о покере: множество покерных платформ предоставляют новостные и стратегические материалы
Азартные блогеры и влиятельные фигуры в мире ставок: в Сети существует обилие азартных блогов, на которые стоит ориентироваться

Пример сайта азартных игр Slots City

Игры

Блоги о видеоиграх: здесь вы найдете разнообразные ресурсы, включая блоги о ретро-играх, браузерных играх и играх для консолей Xbox
Карточные игры: представлены многочисленные сайты, посвященные карточным играм
Другие настольные игры: такие, как шахматы и нарды, также могут представлять интерес

Стиль жизни и отдых

Развлечения: данную категорию легко ассоциировать с привлекательностью казино
Путешествия: часто казино ассоциируются с туристическими местами и являются интересными точками в путешествиях
Комиксы: множество игровых автоматов основано на комиксах
Хобби: для многих азартные игры являются хобби
Фильмы: классические фильмы о казино, включая Казино Рояль, часто привлекают внимание аудитории

Спорт

Американские виды спорта: такие как бейсбол, американский футбол и баскетбол
Европейские виды спорта: футбол, регби и другие
Спортивные ставки: такие виды спорта, как снукер и бильярд, традиционно связаны со ставками и азартными элементами

Бизнес, новости и финансы

Финансовые рынки: казино-компании активно участвуют на мировой фондовой бирже
Карьера: индустрия казино предоставляет возможности для карьерного роста
Бизнес: динамичная сфера с постоянными инновациями и событиями
Криптовалюта: многие биткоин-казино связаны с миром криптовалют, который также имеет свои азартные аспекты

Технология

Блоги о мобильных приложениях: если у вашего казино есть мобильное приложение, такие ресурсы могут быть полезны для создания ссылок
Компьютерные технологии: программное обеспечение и системы, используемые в онлайн-казино
Дизайн: рассмотрите дизайн игр и казино, а также связанные сферы
Технологии виртуальной реальности: многие азартные платформы включают элементы VR

Пример сайта программного обеспечения для казино

Советы для создания качественных ссылок на казино

Критерии качества, которые следует учитывать при создании ссылок для азартных игр и казино:

1. Рейтинг домена (DR)
Выбирайте целевые сайты с рейтингом домена (DR) не менее 20.

2. Органический трафик
Проверьте, что веб-сайт имеет как минимум 1000 органического трафика в Ahrefs. Оцените движение трафика в разделе обзор через обычный поиск. Обратите внимание на внезапные падения трафика.

3. Проверка наличия существующей ссылки
Перед добавлением веб-сайта в список целевых, проверьте, не является ли он уже вашим донором. Для этого воспользуйтесь отчетом Linked domains в Ahrefs.

4. Сравнение связанных доменов и доменов переходов
Сравните количество связанных доменов и доменов переходов с использованием Ahrefs. Если количество связанных доменов значительно превышает количество доменов переходов, это может вызвать беспокойство. Это может указывать на продажу спонсируемых публикаций, что может привести к наказанию от Google.

5. Количество ссылок на казино
Проверьте, сколько доменных имен с ключевым словом казино ссылаются на веб-сайт. Если количество превышает 35, это может быть признаком того, что веб-сайт продает ссылки многим другим казино-сайтам.

6. Маркировка спонсируемых публикаций
Если веб-сайт обозначает публикации как спонсируемые или реклама, следует быть осторожными. Проверьте это в разделе связанные домены на Ahrefs.

7. Проверка содержания
Внимательно изучите несколько страниц вручную. Убедитесь, что содержание не является спамом и соответствует теме веб-сайта.

8. Дизайн и общее впечатление
Веб-сайт должен иметь приятный и привлекательный дизайн, который привлечет читателей.

Пример дизайна гемблинг сайта

9. Рекламная страница
Если есть явная рекламная страница, изучите её. Несмотря на то, что это нормальное явление, стоит обратить внимание, если реклама предлагается для помощи в SEO или открыто продается за определенную цену.

10. Спонсированные посты
Слишком много спонсируемых публикаций может вызвать у Google сомнения в доверии к веб-сайту.

Соблюдая эти критерии, вы сможете убедиться в безопасности при покупке ссылок, что важно для успешного продвижения в индустрии азартных игр.

Продвижение сайтов с помощью линкбилдинга

Как уже упоминалось, существует несколько эффективных и широко используемых методов ссылочного продвижения игорных сайтов на Западе. Среди них :

1. Крауд-маркетинг
Это подход, который позволяет получать органичные ссылки с форумов и тематических сообществ. Он помогает не только в SEO-задачах, но и в формировании положительной репутации вокруг бренда. В гемблинге это особенно важно. Однако более выгодным будет доверить крауд-маркетинговую кампанию профессионалам.

Нужны крауд-ссылки для разбавки?

Мы размещаем ссылки на форумах под большинство стран и на 12 языках для разбавки гестпостов.

Подробнее об услуге

2. Аутрич
Вариант, включающий гостевые статьи в тематических блогах, рейтинги, страницы с промокодами, обзорами и конкурсами. Опытные специалисты делают упор на множественное размещение в обзорах игорных заведений, обзорах слотов и обратных отзывах. Это требует грамотного подхода и осторожности. Стоит помнить, что одна качественная ссылка от донорского сайта на западном рынке может стоить от 250 долларов и выше.

Как насчет качественных обратных ссылок?

Мы размещаем статьи и пресс-релизы со ссылками в тематических блогах и других СМИ.

Подробнее об услуге

3. PBN
Метод, достаточно дорогостоящий, но востребованный для продвижения гемблинг сайтов. Он используется в регионах, где гемблинг легален. Однако, этот метод можно считать одним из самых затратных, учитывая специфику западного рынка. Анализ этих ссылок сложен, так как опытные вебмастера скрывают их от всех служб, кроме Google Bot. Это иногда может привести к недооценке первоначальных затрат.

4. Лом
Достаточно распространенный метод в гемблинг нише, который включает получение ссылок с ломаных сайтов. Это более дешевый способ, чем аутрич и PBN, но менее эффективный. Обычно он используется в дополнение к основным стратегиям. Однако, из-за юридических рисков и криминальной ответственности за несанкционированный доступ, данный метод не рекомендуется использовать.

Это лишь некоторые из популярных и относительно простых методов линкбилдинга для игорных сайтов. Правильный подход может привести к успешному продвижению вашего сервиса. Однако, следует готовиться к приличным бюджетным затратам.

“Первые результаты обычно появляются через 3-6 месяцев. Это не означает моментальное попадание в ТОП по популярным запросам. Речь идет о постепенном создании качественного профиля ссылок для вашего сайта командой профессионалов. Чтобы добиться вершины по правильным ключевым словам и окупить вложения, потребуется как минимум 3-4 года”.

Среди фишек линкбилдинга в гемблинг нише опытные специалисты часто используют тактику размещения ссылок на третьем и четвертом уровнях, а также подклеивание мощных дропов с помощью 301 редиректов. Но самые ценные – это ссылки с главных страниц.

Содержание