30 мая мы провели подкаст в нашем Telegram-канале In links we trust с Сергеем Волоконским.
Спикер является CPO of Mangools, former product owner в LinkChecker и former head of link building in SeoProfy.
Читайте про опыт Сергея в SEO, о его работе в различных компаниях и подходам к линкбилдингу. Спикер также затрагивает темы выбора SEO-инструментов, перспективы использования AI в SEO и важность адаптации стратегий линкбилдинга к конкретным нишам.
В SEO я с 2015 года. Начинал в Leo Studio как линкбилдер, потом стал SEO-специалистом и Team Lead. Впоследствии перешел в SeoProfy, где долгое время отвечал за линкбилдинг и занимался развитием LinkChecker.Pro. Сейчас я СРО в Mangools, занимаюсь разработкой и совершенствованием SEO инструментов – мне это очень нравится 🙂
В 2015 году мы в основном работали с проектами в Украине, которые имели ограниченные ресурсы. На то время в нашей команде линкбилдинг в основном сводился к закупке линков на биржах и спаму в комментариях на форумах.
В Leo Studio мы оценивали успех проекта по позициям в поисковых системах. Если позиции улучшались, значит мы делали все правильно. Также мы следили, чтобы все линки были живые и не отпадали.
Проект нашел меня через LinkedIn. Меня заинтересовала их философия, что их SEO инструменты должны быть доступными для каждого как по цене, так и по простоте использования.
Это либо уникальные фичи, которые отсутствуют в основном инструменте или определенная экономическая целесообразность. Иногда дешевле купить еще один инструмент чем апгрейдить план на основном или докупать дополнительные функции.
Теоретически возможно, но есть ряд сложностей связанных, например, с политикой компаний: некоторый функционал крупным компаниям просто не интересно разрабатывать из-за небольшой аудитории и потенциально небольшого (для них) дохода
Так, например, пользователи Mangools используют его для получения доступа к данным Majestic за меньшую стоимость, чем напрямую у Majestic, что является интересным примером использования. Это показывает, как инструменты могут быть использованы для различных нужд, не предусмотренных разработчиками.
Да, иметь несколько инструментов может быть выгодно как с экономической, так и с функциональной точки зрения. Различные инструменты могут иметь уникальные функции или использование двух инструментов просто может быть дешевле, чем использование более высокого тарифного плана одного инструмента.
В отличие от Ahrefs, мониторинг позиций от Mangools предлагает возможность создания White Label отчетов, кастомных alerts и возможность поделиться ссылкой на трекинг с клиентом. Эти функции могут быть полезными для специалистов в ведении работы с клиентами.
Ahrefs постепенно обрезает часть своего функционала или повышает цены, что может заставить пользователей искать альтернативные инструменты. В итоге специалистам, возможно, придется использовать несколько сервисов для получения нужных функций.
Препятствиями могут быть различные методы вычисления и различия в данных между инструментами. Чтобы сочетать несколько инструментов, можно использовать стратегию, где каждый сервис выполняет свою задачу. Например, Ahrefs подходит для анализа ссылок и ключевых слов, а Mangools – для отслеживания позиций в поиске.
Выбор инструментов может зависеть от различных критериев, таких как наличие необходимого функционала, экономическая целесообразность и специфика рынка.
Например, в SE Ranking, для того чтобы иметь доступ к white label функциям, пользователь должен купить дополнительный пакет за $50 в месяц, но только при условии оплаты за год и на тарифе PRO, а это минимум 1600 USD. Mangools, например, предлагает этот функционал на любом тарифе с месячной оплатой, что делает его более доступным для пользователей с разными бюджетами.
Ценообразование в этой сфере может быть обоснованным из-за больших затрат на инфраструктуру, разработку и персонал. В некоторых случаях это может быть выгодным бизнесом, особенно если компания способна привлекать достаточно клиентов и эффективно управлять затратами. Однако, во многом это зависит от конкретных условий и стратегий каждой компании.
Мы считаем, что бесплатный доступ для начинающих важен для их развития и возможностей в цифровом маркетинге. Это помогает молодым специалистам набраться опыта и освоить новые инструменты без больших затрат.
Кроме того, это привлекает новых пользователей и создает атмосферу для сотрудничества и обмена опытом.
Я считаю, что рынок инструментов для цифрового маркетинга насыщен, но есть области с потенциалом для новых сервисов.
Например, можно развивать инструменты для мониторинга данных, отслеживания результатов маркетинговых кампаний и оптимизации стратегий на основе данных. Также востребованы сервисы для автоматизации рутинных задач.
Мой опыт в линкбилдинге показал, что он важен для успеха в цифровом маркетинге. Линкбилдинг помогает повысить авторитет и видимость сайта в поисковых системах.
Я считаю, что успех без активного линкбилдинга возможен, но он зависит от конкретной ниши и контекста. В моей практике были случаи, когда результаты были достигнуты без значительного акцента на линкбилдинг, но они были скорее исключениями из правил. Большую роль в таких случаях играет качество контента и оптимизация страниц для поисковых систем.
Считаю, что адаптация линкбилдинга к конкретной нише и ситуации важна для успеха в цифровом маркетинге. Каждая ниша уникальна, и то, что работает в одном сегменте, может не подойти для другого. Например, в одних нишах эффективны определенные типы ссылок, а в других нужна другая стратегия. Важно учитывать контекст и потребности целевой аудитории.
Использование Link Insertion может иметь преимущества в виде быстрого и эффективного получения качественных ссылок на сайт. Однако, это также связано с рисками, в частности, недостаточным контролем над контентом, который размещается рядом с линком.
Использование Link Insertion может быть эффективным решением в контексте современных тенденций в SEO, но важно соблюдать правила и осуществлять контроль за процессом.
Существует противоречие между тем, что рекомендует Google в отношении качества и натуральности ссылок, и практическими стратегиями линкбилдинга, которые могут приводить к быстрому, но не всегда органическому росту ссылок. Люди часто сталкиваются с выбором между тем, чтобы следовать рекомендациям Google или использовать более нестандартные, но не натуральные методы.
Будущее линкбилдинга, по моему мнению, будет связано с большим спросом на нестандартные техники, которые обеспечивают органический рост линков и выглядят более натурально. Люди все больше интересуются диджитал пиаром и другими методами, которые не только обеспечивают ссылки, но и способствуют устойчивому развитию брендов.
По моему мнению, ссылки останутся важным фактором ранжирования для поисковых систем в будущем. Хотя Google может менять свои алгоритмы и добавлять новые факторы для оценки сайтов, ссылки остаются одним из важнейших сигналов авторитета и релевантности площадки.
Это часто связано с уникальными функциями или экономической выгодой. Например, многие используют Ahrefs вместе с SE Ranking для отслеживания позиций. Ahrefs заявляет, что закрывает все потребности, но их Rank Tracker с ежедневным обновлением стоит дополнительно $100 в месяц. У нас подписка с ежедневным мониторингом 700 ссылок стоит $69 в месяц или $600 в год. Разница уже в два раза, и это только один из наших инструментов.
Ahrefs имеет актуальные данные, но обновляет их не каждый день и не отслеживает все, например, индексацию ссылок в Google. Это могут делать небольшие инструменты, так как автоматизированный парсинг Google требует особого подхода.
Например, GPT-чат постоянно развивается и может выполнять различные SEO-задачи. AI может подбирать ключевые запросы, доноров, писать письма веб-мастерам и давать результаты. Это может быть большим шагом вперед для SEO-специалистов.
Идея интересная, и мы уже наблюдаем, как ИИ автоматизирует множество процессов. В будущем ИИ может стать ключевым инструментом в SEO, заменяя некоторые функции или даже целые сервисы. Однако полностью заменить человеческий опыт и интуицию будет непросто.
Также ИИ не сможет устранить все проблемы SEO. К примеру, пользователям необходима актуальная информация об индексации. ИИ может быть полезен, но не решит всех задач. Важно находить возможности там, где ИИ еще не достиг своего максимального потенциала.
Например, создание идеальных семантических ядер. Нет сервисов, которые делают это идеально. Человек все равно должен проверять и чистить мусор. Такие задачи еще долго будут оставаться под контролем человека.
Видишь ли ты возможность коллаборации между AI и существующими SEO-сервисами?
Да, например, Ahrefs использует AI для определения интенции. Коллаборация между AI и SEO-сервисами может принести много пользы, но полной замены не будет. AI поможет с рутиной, но сложные и креативные задачи останутся за людьми.
AI может помогать разгонять идеи. Например, стендап-комики используют AI, чтобы преодолеть проблему чистого листа бумаги и получить базовые идеи для шуток. Но основной контент все равно разрабатывает человек, добавляя собственный опыт и креативность.
Matt Diggity использует Surfer.AI, чтобы сделать контент полезным и кастомизированным. AI помогает оформить текст правильно, но основное содержание контента создает человек, включая реальные факты и референсы.
89 
