30 травня ми провели подкаст у нашому Telegram-каналі In links we trust з Сергієм Волоконським.
Спікер є CPO of Mangools, former product owner в LinkChecker та former head of link building in SeoProfy.
Читайте про досвід Сергія в SEO, його роботу в різних компаніях і підходи до лінкбілдингу. Спікер також зачіпає теми вибору SEO-інструментів, перспективи використання AI в SEO і важливість адаптації стратегій лінкбілдингу до конкретних ніш.
В SEO я з 2015 року. Починав в Leo Studio як лінкбілдер, потім став SEO-спеціалістом і Team Lead. Згодом перейшов у SeoProfy, де тривалий час відповідав за лінкбілдинг та займався розвитком LinkChecker.Pro. Зараз я СPO в Mangools, займаюся розробкою та вдосконаленням SEO інструментів – мені це дуже подобається 🙂
У 2015 році ми здебільшого працювали з проєктами в Україні, які мали обмежені ресурси. На той час у нашій команді лінкбілдинг в основному зводився до закупівлі лінків на біржах і спаму в коментарях на форумах.
Я натрапив на вакансію від Віктора Карпенка. Він був зацікавлений моїм досвідом у лінкбілдингу та навчанні спеціалістів. Запропонував сфокусуватися на off-page SEO, і я приєднався до його команди.
Проєкт знайшов мене через LinkedIn. Мене зацікавила їх філософія, що їхні SEO інструменти повинні бути доступними для кожного як за ціною, так і за простотою використання.
Теоретично можливо, але є рад складнощів пов'язаних, наприклад з політикою компаній: деякий функціонал великими компаніям просто не цікаво розробляти через невелику аудиторію і потенційно невеликий (для них) дохід
Так, наприклад, користувачі Mangools використовують його для отримання доступу до даних Majestic за меншу вартість, ніж напряму у Majestic, що є цікавим прикладом використання. Це показує, як інструменти можуть бути використані для різних потреб, не передбачених розробниками.
На відміну від Ahrefs, моніторинг позицій від Mangools пропонує можливість створення White Label звітів, кастомних alerts і можливість поділитися посиланням на трекінг з клієнтом. Ці функції можуть бути корисними для спеціалістів у веденні роботи з клієнтами.
Перешкодами можуть бути різні методи обчислення і відмінності в даних між інструментами. Щоб поєднувати кілька інструментів, можна використовувати стратегію, де кожен сервіс виконує своє завдання. Наприклад, Ahrefs підходить для аналізу посилань і ключових слів, а Mangools – для відстеження позицій у пошуку.
Вибір інструментів може залежати від різних критеріїв, таких як наявність необхідного функціоналу, економічна доцільність та специфіка ринку.
Ціноутворення в цій сфері може бути обґрунтованим через великі витрати на інфраструктуру, розробку та персонал. У деяких випадках це може бути вигідним бізнесом, особливо якщо компанія здатна привертати достатньо клієнтів та ефективно управляти витратами. Однак, багато в чому це залежить від конкретних умов та стратегій кожної компанії.
Ми вважаємо, що безкоштовний доступ для початківців важливий для їхнього розвитку і можливостей у цифровому маркетингу. Це допомагає молодим фахівцям набратися досвіду й освоїти нові інструменти без великих витрат.
Крім того, це приваблює нових користувачів і створює атмосферу для співпраці та обміну досвідом.
Я вважаю, що ринок інструментів для цифрового маркетингу насичений, але є області з потенціалом для нових сервісів.
Наприклад, можна розвивати інструменти для моніторингу даних, відстеження результатів маркетингових кампаній та оптимізації стратегій на основі даних. Також затребувані сервіси для автоматизації рутинних завдань.
Мій досвід у лінкбілдингу показав, що він важливий для успіху в цифровому маркетингу. Лінкбілдинг допомагає підвищити авторитет і видимість сайту в пошукових системах.
Я вважаю, що успіх без активного лінкбілдингу можливий, але він залежить від конкретної ніші та контексту. У моїй практиці були випадки, коли результати були досягнуті без значного акценту на лінкбілдинг, але вони були радше винятками з правил. Велику роль в таких випадках грає якість контенту та оптимізація сторінок для пошукових систем.
Використання Link Insertion може мати переваги у вигляді швидкого та ефективного отримання якісних лінків на сайт. Однак, це також пов'язано з ризиками, зокрема, недостатнім контролем над контентом, який розміщується поруч із лінком.
Використання Link Insertion може бути ефективним рішенням у контексті сучасних тенденцій у SEO, але важливо дотримуватися правил та здійснювати контроль за процесом.
Майбутнє лінкбілдингу, на мою думку, буде пов'язане з більшим попитом на нестандартні техніки, що забезпечують органічний зріст лінків та виглядають більш натурально. Люди все більше цікавляться діджитал піаром та іншими методами, які не тільки забезпечують лінки, але й сприяють сталому розвитку брендів.
На мою думку, лінки залишаться важливим фактором ранжування для пошукових систем у майбутньому. Хоча Google може змінювати свої алгоритми та додавати нові фактори для оцінки сайтів, лінки залишаються одним з найважливіших сигналів авторитету та релевантності майданчика.
Ahrefs має актуальні дані, але оновлює їх не щодня і не відстежує все, наприклад, індексацію посилань у Google. Це можуть робити невеликі інструменти, оскільки автоматизований парсинг Google вимагає особливого підходу.
Наприклад, GPT-чат постійно розвивається і може виконувати різні SEO-завдання. AI може підбирати ключові запити, донорів, писати листи веб-майстрам і давати результати. Це може бути великим кроком уперед для SEO-фахівців.
Ідея цікава, і ми вже спостерігаємо, як ШІ автоматизує безліч процесів. У майбутньому ШІ може стати ключовим інструментом у SEO, замінюючи деякі функції або навіть цілі сервіси. Однак повністю замінити людський досвід і інтуїцію буде непросто.
Також ШІ не зможе усунути всі проблеми SEO. Наприклад, користувачам необхідна актуальна інформація про індексацію. ШІ може бути корисним, але не вирішить усіх завдань. Важливо знаходити можливості там, де ШІ ще не досяг свого максимального потенціалу.
Наприклад, створення ідеальних семантичних ядер. Немає сервісів, які роблять це ідеально. Людина все одно має перевіряти і чистити сміття. Такі завдання ще довго залишатимуться під контролем людини.
Так, наприклад, Ahrefs використовує AI для визначення інтенції. Колаборація між AI і SEO-сервісами може принести багато користі, але повної заміни не буде. AI допоможе з рутиною, але складні та креативні задачі залишаться за людьми.
AI може допомагати розганяти ідеї. Наприклад, стендап-коміки використовують AI, щоб подолати проблему чистого листа паперу і отримати базові ідеї для жартів. Але основний контент все одно розробляє людина, додаючи власний досвід і креативність.
Matt Diggity використовує Surfer.AI, щоб зробити контент корисним і кастомізованим. AI допомагає оформити текст правильно, але основний зміст контенту створює людина, включно з реальними фактами та референсами.
90 
