Главная страница > Блог > Аналитика > Почему у Вас ничего не получится без ссылок: кейс

Почему у Вас ничего не получится без ссылок: кейс

Аналитика

18.12.2019

6 минут

3284

Яна Севрюкова

Project-manager Links-Stream

Содержание

Предистория
Процесс
Результаты
Полезные материалы из этой статьи

Дэвид Фаркас опубликовал замечательное исследование о линкбилдинге, попрактиковаться в английском и прочесть оригинал можете по ссылке, а ниже – перевод от Links-Stream.

SEO постоянно меняется.

Если вы работали в SEO 10 лет назад, ушли и вернулись сегодня, вы мало что узнаете.

Наполнение сайта ключевыми словами – это фраза могла творить чудеса для вас тогда. Cегодня? Это может принести вам штраф.

Десять лет назад оптимизаторы предоставляли бесполезный контент целому ряду каталогов статей.

Идея заключалась в том, что Google будет читать эти посты так же, как и любые другие, и вы сможете пожинать больше плодов без особых усилий.

На этом фронте и во многих других направлениях Google стал намного умнее за последнее десятилетие или около того.

Таким образом, Google изменил SEO.

Постоянно меняющаяся природа SEO является одной из ее привлекательных сторон и одним из самых больших разочарований – или и тем и другим сразу.

Но есть одна вещь, которая не изменилась с момента рождения Google в 1998 году, не говоря уже о последнем десятилетии, – фундаментальная ценность высококачественных релевантных ссылок.

Без ряда таких ссылок, указывающих на ваш сайт, у вашего ресурса мало шансов на высокий рейтинг в Google.

Вот так просто.

Корреляция между ссылками и позициями – была доказана снова и снова.

Положительное влияние ссылок – это то, что я вижу раз за разом последние десять лет благодаря всем нашим успешным линкбилдерам.

Но, тем не менее, я решил провести собственное небольшое тематическое исследование, для того чтобы определить точное влияние ссылок и сколько времени потребуется, чтобы получить обратную связь.

Сегодня я хочу поделиться с вами результатами этого эксперимента.

Предистория

Около 18 месяцев назад я запустил новый веб-сайт, прежде всего, с целью такого SEO-эксперимента.

За первые шесть месяцев работы сайта мы разработали 26 статей высококачественного контента, но не сделали ничего, чтобы продвигать или создавать ссылки на него.

В течение следующих шести месяцев мы ждали, чтобы увидеть, будет ли трафик.

Таким образом, в течение первого года не было построено ссылочного профиля.

В результате того, что ссылки не размещались, трафик почти не поступал, как вы скоро увидите на графиках ниже.

Вот кадры с моим ожиданием продвижения в течение 12 месяцев:

Наконец, после 12 месяцев почти нулевого трафика и тысяч чашек Trix, я решил, что пришло время линкбилдинга.

Временные промежутки развития событий:

Первые шесть месяцев были сосредоточены на контенте.
Вторые полгода мы ждали и наблюдали за трафиком/рейтингом.
Последние шесть месяцев мы начали ставить ссылки.

Процесс

Процесс создания ссылок начался примерно шесть месяцев назад.

При запуске любой кампании по созданию ссылок один из первых вопросов, который вам нужно задать, это

«Почему люди хотят ссылаться на меня?»

Вы также можете сформулировать этот вопрос следующим образом: «Что есть на моем сайте, на что люди хотели бы дать ссылку?»

Я задавал себе эти вопросы и проходил через процесс определения потенциальной ценности каждого элемента контента на сайте.

Хотя было много отличного контента для работы, я не верил, что какой-либо контент имел достаточно большой пул потенциальных линков.

Возможно, мы могли бы получить несколько ссылок здесь и несколько ссылок там, но я хотел создать часть контента, которая потенциально могла бы привлечь более 100 ссылок.

Поскольку релевантный контент невероятно выгоден для любых усилий по созданию ссылок, мы решили создать всеобъемлющий образовательный ресурс.

Достаточно сказать, что образовательный ресурс охватывает все, что вам нужно знать о выбранной теме в четкой и сжатой форме.

Создание действительно релевантного контента – это не просто и не дешево, но это инвестиция, которая принесет дивиденды в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Вы не только сэкономите массу времени, отправляя электронные письма с высоким коэффициентом конверсии, но также сможете получить ссылки с высоконадежных, нишевых страниц, которые расположены на ORG, EDU и даже GOV.

После того, как наш образовательный ресурс был готов к работе, мы сделали то, что линкбилдеры делают лучше всего.

Мы обыскали просторы Интернета, чтобы найти авторитетные релевантные страницы, которые могли бы ссылаться на наш ресурс.

А потом…

Много аутрича.

За это время мы отправили около тысячи писем.

На сегодняшний день я могу с гордостью сообщить, что мы создали 103 ссылки.

И я не говорю только о 103 ссылках.

Классификация ссылок:

96 ссылок были с образовательного ресурса
Средний DR всех ссылок: 38
27 ссылок имели DR 50+
5 .GOV's
3. EDU
34 ссылки с некоммерческих организаций

Помимо этих ссылок, я особенно горжусь тем, что многие из созданных нами ссылок .COM были на сайтах, которые обычно ни на кого не ссылаются.

Есть много «авторитетных сайтов», которые в буквальном смысле ссылаются на сотни тысяч случайных сайтов.

Я не говорю, что с такой ссылкой что-то не так, но, по моему мнению, вы не можете сравнить ценность SEO-ссылки на Entrepreneur.com со значением SEO для ссылки на GE.com.

Некоторые из лучших ссылок, которые мы создали, были как авторитетными, так и уникальными, это означает, что лишь немногие конкуренты и другие сайты имеют ссылки с этих сайтов.

В частности, один из сайтов, разместивший ссылку, имел более высокий DR и меньше исходящих ссылок, чем GE.com.

Такие уникальные ссылки в вашем профиле обратных ссылок могут иметь огромное значение.

Это не означает, что вы не должны выискивать авторитетные ссылки, которые есть у ваших конкурентов.

Но когда вы можете найти способ создать ссылку на сайте, который не ссылается ни на кого и имеет огромный вес, это действительно блестящая возможность.

Результаты

Момент, которого вы ждали, момент, когда я спрашиваю себя: «Стоило ли это того?»

Помогло ли создание всех этих ссылок улучшить рейтинг моего сайта (и тем самым увеличить мой органический трафик) или я просто рисковал отбить палец, кликая мышкой при отправке всех этих электронных писем бесплатно?

Я позволю этому графику из консоли поиска ответить на вопрос для вас:

Google Analytics:

И вот как все выглядит в Ahrefs:

Начиная с конца 2018 года и заканчивая апрелем этого года, объем органического трафика вырос почти на 2000%!

А вот график ссылок, который, как вы можете видеть, тесно связан с трафиком:

По состоянию на сегодняшнее утро веб-сайт занимает 9,631 ключевое слово с 2245 ключевыми словами на первой странице и 1199 ключевых слов в пятерке лучших результатов!

До того, как мы начали создавать ссылки, у нас было нулевое ранжирование ключевых слов на первой странице.

Вывод:

Теперь вы можете спросить себя: «Это означает, что ссылки все еще имеют значение?»

Ссылки всегда имели значение и по-прежнему имеют значение так же, как и когда-либо.

Говоря еще более конкретно – создание ссылок очень важно . Содержимое, которое было на сайте, было тем же самым, которое было там до того, как я фактически начал процесс создания ссылок. Однако никто не ссылался на этот контент. Это означает, что вы должны выйти в люди и заявить о себе.

Концепция заработка ссылок контентом в принципе прекрасна, а иногда и работает. Но обычно это не так. Даже если ваш контент на сайте впечатляющий, вам нужно построить дороги, которые приведут людей к этому контенту, а в линкбилдинге эти дороги вымощены ссылками. Поэтому, если вы владелец сайта, который нуждается в большом трафике – линкбилдинг очень важен для вас.Это тяжелая работа, которая отнимает много времени и сил.За каждую из 103 ссылок, которые я получил, я получил еще больше отказов. Но без аутрича и линкбилдинга вы никогда не достигнете тех высот, к которым стремитесь.