Головна сторінка > Блог > Аналітика > Чому у вас нічого не вийде без посилань: кейс

Чому у вас нічого не вийде без посилань: кейс

Аналітика

28.07.2022

6 хвилин

431

Яна Севрюкова

Project-manager Links-Stream

Содержимое

Процес
Результат
Висновок
Корисні матеріали з цієї статті

Девід Фаркас опублікував чудове дослідження про лінкбілдінг, попрактикуватися в англійській і прочитати оригінал можете за посиланням, а нижче – переклад від Links-Stream.

SEO постійно змінюється. Якщо ви працювали в SEO 10 років тому, пішли і повернулися сьогодні, ви мало що впізнаєте.

Наповнення сайту ключовими словами – ця фраза могла творити чудеса для вас тоді. Сьогодні? Це може принести вам штраф. Десять років тому оптимізатори надавали непотрібний контент цілому ряду каталогів статей.

Ідея полягала в тому, що Google буде читати ці повідомлення так само, як і будь-які інші, і ви зможете пожинати більше плодів без особливих зусиль. На цьому фронті та в багатьох інших напрямках Google став набагато розумнішим протягом останнього десятиліття.

Таким чином, Google змінив SEO. Завжди мінлива природа SEO є однією з її привабливих сторін і одним з найбільших розчарувань – або і тим і іншим відразу.

Але є одна річ, яка не змінилася з моменту народження Google в 1998 році, не кажучи вже про останнє десятиліття – фундаментальна цінність високоякісних релевантних посилань.
Без ряду таких посилань, що вказують на ваш сайт, у вашого ресурсу мало шансів на високий рейтинг в Google.

Ось так просто.

Кореляція між лінками і позиціями – була доведена знову і знову.
Позитивний вплив посилань – це те, що я бачу раз за разом останні десять років завдяки всім нашим успішним лінкбілдерам.

Але, тим не менш, я вирішив провести власне невелике тематичне дослідження, для того щоб визначити точний вплив посилань і скільки часу буде потрібно, щоб отримати зворотній зв'язок.
Сьогодні я хочу поділитися з вами результатами цього експерименту.
Передісторія
Близько 18 місяців тому я запустив новий веб-сайт, перш за все, з метою такого SEO-експерименту.
За перші шість місяців роботи сайту ми розробили 26 статей високоякісного контенту, але не зробили нічого, щоб просувати або створювати посилання на нього.

Протягом наступних шести місяців ми чекали, щоб побачити, чи буде трафік.
Таким чином, протягом першого року не було побудовано лінкового профілю.
В результаті того, що посилання не розміщувалися, трафік майже не надходив, як ви скоро побачите на графіках нижче.
Ось кадри з моїм очікуванням просування протягом 12 місяців:

Нарешті, після 12 місяців майже нульового трафіку і тисяч чашок Trix, я вирішив, що прийшов час лінкбілдінга.

Часові проміжки розвитку подій:

Перші шість місяців були зосереджені на контенті.
Другі півроку ми чекали і спостерігали за трафіком/рейтингом.
Останні шість місяців ми почали ставити посилання.

Процес

Процес створення лінків почався приблизно шість місяців тому.
При запуску будь-якої кампанії зі створення посилань одне з перших питань, яке вам потрібно задати це «чому люди хочуть посилатися на мене?»
Ви також можете сформулювати це питання наступним чином: «що є на моєму сайті, на що люди хотіли б дати посилання?»

Я задавав собі ці питання і проходив через процес визначення потенційної цінності кожного елемента контенту на сайті.
Хоча було багато чудового контенту для роботи, я не вірив, що будь-який контент мав досить великий пул потенційних посилань.

Можливо, ми могли б отримати кілька посилань тут і кілька посилань там, але я хотів створити частину контенту, яка потенційно могла б залучити більше 100 посилань.
Оскільки релевантний контент неймовірно вигідний для будь-яких зусиль по створенню посилань, ми вирішили створити всеосяжний освітній ресурс.
Досить сказати, що освітній ресурс охоплює все, що вам потрібно знати про обрану тему в чіткій і стислій формі.

Створення дійсно релевантного контенту – це не просто і не дешево, але це інвестиція, яка принесе дивіденди в короткостроковій і довгостроковій перспективі.
Ви не тільки заощадите тонну часу, відправляючи електронні листи з високим коефіцієнтом конверсії, але також зможете отримати посилання з високонадійних, нішевих сторінок, які розташовані на ORG, EDU і навіть GOV.
Після того, як наш освітній ресурс був готовий до роботи, ми зробили те, що лінкбілдери роблять найкраще.

Ми обшукали простори Інтернету, щоб знайти авторитетні релевантні сторінки, які могли б посилатися на наш ресурс.
А потім…

Багато аутріча.

За цей час ми відправили близько тисячі листів.
На сьогоднішній день я можу з гордістю повідомити, що ми створили 103 посилання.
І я не кажу лише про 103 посилання.
Класифікація посилань:

96 посилань були з освітнього ресурсу
Середній Dr всіх посилань: 38
27 посилань мали DR 50+
5 .GOV's
3. EDU
34 посилання з некомерційних організацій

Окрім цих посилань, я особливо пишаюся тим, що багато з посилань, які ми створили .COM, були на сайтах, які, як правило, не посилаються ні на кого. Є багато «‎авторитетних сайтів», які буквально посилаються на сотні тисяч випадкових сайтів.

Я не кажу, що з таким посиланням щось не так, але, на мою думку, Ви не можете порівняти цінність SEO-посилання на Entrepreneur.com зі значенням SEO для посилання на GE.com. Деякі з найкращих посилань, які ми створили, були як авторитетними, так і унікальними, це означає, що лише деякі конкуренти та інші сайти мають посилання з цих сайтів. Зокрема, один із сайтів, що розмістив посилання, мав більш високий DR і менше вихідних посилань, ніж GE.com.

Такі унікальні посилання у вашому профілі зворотних посилань можуть зробити величезну різницю. Це не означає, що ви не повинні вишукувати авторитетні посилання, які є у ваших конкурентів. Але коли ви можете знайти спосіб створити посилання на сайті, який не посилається ні на кого і має величезну вагу, це дійсно блискуча можливість.

Результат

Момент, якого ви чекали, момент, коли я запитую себе: «чи варто було це того?» Чи допомогло створення всіх цих лінків поліпшити рейтинг мого сайту (і тим самим збільшити мій органічний трафік) або я просто ризикував відбити палець, клікаючи мишкою при відправці всіх цих електронних листів безкоштовно?

Я дозволю цьому графіку з консолі пошуку відповісти на питання для вас:

Google Analytics:

І ось як все виглядає в Ahrefs:

Починаючи з кінця 2018 року і закінчуючи квітнем цього року, обсяг органічного трафіку зріс майже на 2000%!
А ось графік посилань, який, як ви можете бачити, тісно пов'язаний з трафіком:

Станом на сьогоднішній ранок веб-сайт займає 9,631 ключове слово з 2245 ключовими словами на першій сторінці і 1199 ключових слів в п'ятірці кращих результатів! До того, як ми почали створювати посилання, у нас було нульове ранжування ключових слів на першій сторінці.

Висновок

Тепер ви можете запитати себе: «це означає, що посилання все ще мають значення?» Посилання завжди мали значення і як і раніше мають значення так само, як і коли-небудь. Говорячи ще більш конкретно-Створення посилань дуже важливо . Вміст, який був на сайті, був тим самим, який був там, перш ніж я фактично почав процес створення посилань. Однак ніхто не посилався на цей контент. Це означає, що ви повинні вийти в люди і заявити про себе.

Концепція заробітку посилань контентом в принципі прекрасна, а іноді і працює. Але зазвичай це не так. Навіть якщо ваш контент на сайті вражаючий, вам потрібно побудувати дороги, які приведуть людей до цього контенту, а в лінкбілдінгу ці дороги вимощені посиланнями. Тому, якщо ви власник сайту, який потребує великого трафіку – лінкбілдінг дуже важливий для вас.Це важка робота, яка забирає багато часу і сил.За кожну з 103 посилань, які я отримав, я отримав ще більше відмов. Але без аутрича і лінкбілдінга ви ніколи не досягнете тих висот, до яких прагнете.

Светлана Величко

Руководитель компании

«Я з розумінням ставлюся до скептиків, які вважають, що посилання не принесуть їхньому сайту користі у вигляді трафіку або позицій за новими ключовими словами. Саме така позиція допомагає їхнім конкурентам досягати ТОПів у ніші та отримувати прибуток. Якщо ви все ще скептично ставитеся до посилань навіть після прочитання цієї статті, просто зайдіть в Ahrefs і подивіться на кількість посилань у ваших конкурентів у ТОПі».

Содержимое