Наш ТГ-канал
UA

Крауд-маркетинг работает: кейс в нише локализации компьютерных игр (updated)

11.05.2019
3 минут
235
Светлана Величко
Founder Links-Stream
Ниша – gaming
Гео – США
Срок продвижения –
14 месяцев
Рост ключей – х6
Рост трафика – х8
Всего ссылок – 930
Бюджет – $4000

В марте 2018 года к нам обратился заказчик с целью улучшению качества ссылочного профиля в очень интересной и сложной нише – локализация сайтов и сервисов (в приоритете – компьютерных игр). Ранее мы не сталкивались с такой тематикой, поэтому было интересно попробовать свои силы в крауд-маркетинге для такого необычного проекта.

Локализация любого продукта (игры, сервиса) – довольно сложный процесс как с технической, так и с финансовой части. Особенно это касается продуктов, в которых команда разработчиков не до конца определилась с целевой аудиторией. Любой сервис с широкой аудиторией и высокими амбициями будет нуждаться в дополнительных языках, кроме английского.

Чаще всего одного перевода бывает недостаточно. Большая ответственность за успех продукта ложится и на дизайнеров, ведь нужно учесть культурные особенности потенциальных пользователей. Компьютерная игра, популярная в Соединенных Штатах, с той же графикой может быть безразлично принята китайскими игроками и наоборот.

Шаг 1: поиск ТОП-10 площадок по тематике локализации игр

Рассмотрим ТОП-10 площадок по тематике локализации компьютерных игр и как их добыть. Такие площадки можно получить с помощью поисковых запросов ключевой фразы через Google, например: “game localization”.
Для данного запроса мы собрали ТОП-10 сайтов, которые занимаются локализацией игр на разных платформах.
Среди найденных доменов могут быть сайты конкурентов, контентные ресурсы с низкой активностью трафика (обилие постов с нулевыми или единичными просмотрами), нерелевантные по тематике. От всех страниц, что представляют минимальный интерес для наших целей, мы избавились.

  1. https://www.morningtrans.com/services/localization/game-localization/
  2. https://tragoratraducciones.com/en/game-localization/
  3. https://localizedirect.com/translation
  4. http://www.localsoftgames.com/#translation
  5. https://interpretersunlimited.com/game-localization-translation/
  6. https://altagram.com/game-localization/
  7. https://www.tomedes.com/video-game-localization-service.php
  8. https://www.daytranslations.com/services/localization
  9. https://mogi-group.com/gaming_services/localization-overview/
  10. https://culturesconnection.com/video-game-translation-and-localization/

Таким образом, сформирован наш ТОП-10 поисковой выдачи.

Анализ построения ссылочного профиля для ТОП-10

Теперь мы можем проанализировать представленные домены и посмотреть, где и как они размещались с помощью бэклинков по Ahrefs. По ссылочной массе видно, что часть компаний продвигала свой сайт размещая ссылки на форумах, другие – регистрируя компанию в каталогах, третьи продвигали свой сайт с помощью аутрича. Некоторые компании (меньшая часть) выбрали построение более естественного ссылочного профиля, продвигая сайт по всем направлениям сразу.

Рассмотрим немного подробнее, как они это делали, какой контент использовали. Для аутрича основная масса компаний выбрала путь “ТОП приложений”. Они и их конкуренты размещали свои ссылки в одной статье, так как статья несет в себе обзорный характер на компании, занимающиеся локализацией игр/приложений. Для такого аутрича есть свои плюсы и минусы. Из минусов можно назвать количество “живых” ссылок на сайты конкурентов. Не факт, что до вашего сайта дойдут если он в конце списка.

Теперь рассмотрим ссылки по крауд-маркетингу на проекте. Тексты есть как хорошие, так и не очень. Видно, что комментарии написаны на заказ и с ошибками, которые легко отличить и назвать неестественным. Дата размещения постов чаще всего – 2017 год, что говорит о том, что ссылочным профилем компании перестали заниматься. И судя по динамике ссылающихся доменов, видно, что она падает.

Как еще добывать ссылки кроме форумов и статейников?

Крауд-ссылки можно добыть различным образом:

  • сайты Q&A
  • регистрации компании в каталогах компаний
  • аутрич игровых порталов
  • спонсорство игровых турниров (можно начать с локального уровня)
  • доступ к бета-версии через шеринг линков в соцсетях
  • конкурс среди дизайнеров (например, на отрисовку главного героя)
  • конкурс на нахождение ошибок в разработке с денежным вознаграждением

Все эти способы направлены на решение таких задач:

  • точеное продвижение страниц
  • привлечение внимания аудитории (ЦА)
  • распространение упоминаний сайта
  • переходы по ссылкам
  • рост позиций сайта

Постановка задачи в нише

Сайт клиента – https://alconost.com/ – IT-компания, специализируется на переводах компьютерного программного обеспечения на десятки мировых языков, осуществляя локализацию приложений и игр, видеороликов и контекстной рекламы. Мы разработали стратегию линкбилдинга – 80 dofollow ссылок ежемесячно:

  • доноры – форумы, нишевые каталоги, Q-A sites, Youtube (комментарии к видеороликам)
  • география – США, Испания, Германия, Россия
  • основные направления работы компании для продвижения: game-localization, software-localization, website-translation, technical-translation

Целевая аудитория нашего проекта – разработчики компьютерных игр, которым нужна локализация или перевод их продукта.

Результаты продвижения за 3 месяца

Начнем с первого направления – game-localization. Данное направление — наиболее распространенное и обсуждаемое, поэтому с подбором доноров и конкретных тредов проблем не возникло.

Следующее направление по которому делали крауд – Localization of software. Это направление деятельности компании — более узкопрофильное, поэтому найти тематические свежие обсуждения почти невозможно, но было принято решение самим развивать треды на тематических площадках.
Переходим к следующему направлению – Technical translation online. В Рунете тема переводов обсуждается чуть ли не на каждом шагу. В США нас ожидало разочарование – свежих живых обсуждений были единицы, поэтому инициировали треды сами.
Площадки подбирались только тематические. Все размещенные посты были максимально полезными для целевой аудитории. На некоторые приходилось возвращаться и отвечать на вопросы “жителей” форума для поддержки ссылки в комментарии.

Результаты продвижения

Для начала хотим отметить, что наша работа над совпала с одним из самых мощных Core Update от Google, и сайт клиент попал под него: мы наблюдали падение трафика и ключей с первых же дней еще на этапе подбора площадок. Однако нам удалось максимально сдержать падение и даже увеличить долю органического трафика на проект. На скриншотах видим, что особенно хорошо отработали ссылки с Quora – мы до сих пор считаем эту площадку одной из самых перспективных именно для получения трафика.

В рамках проекта мы сделали все возможное, чтобы снизить “боль” клиента от апдейта с помощью максимально качественных крауд-ссылок, а главное – привлекли целевой трафик. In links we trust!
sales - manager
Привет, я – Мария 🙂
Хотите такой же результат? Заполните форму ниже, и я подготовлю предложение для вашего сайта.
Линкбилдинг-план на 3 месяца
Я даю свое согласие на обработку персональных данных
и соглашаюсь с условиями и политикой конфиденциальности
Спасибо!
В ближайшее время менеджер свяжется с Вами для уточнения деталей.

Рекомендуем вам похожие кейсы

2 недели
146
13.02.2024
Ремонт бытовой техники в Канаде – в ТОП-10 за 5 месяцев
Дарья Пугач
5 месяцев
236
09.10.2023
Агрегатор аренды авто в Польше – уверенно заходим в нишу за 4 месяца
Дарья Пугач
6 месяцев
253
30.08.2023
Coffeshop в США – как можно расти в несезон?
Светлана Величко
7 месяцев
256
01.08.2023
Вывод платежного шлюза в ТОП: рост трафика более чем в 5 раз
Светлана Величко
1 год
586
20.12.2022
Fintech стартап в ТОП за 5 месяцев (+600% трафика)
Светлана Величко
1 год
730
15.11.2022
Крауд-ссылки, Quora, аутрич – необанк в ТОП за 5 месяцев
Светлана Величко
1 год
648
11.10.2022
Агрегатор фотографов и видеографов в США – рост в 8 раз за 1 год
Светлана Величко
1 год
749
09.09.2022
ТОП-1 по продаже недвижимости в Дубае меньше чем за год
Светлана Величко
2 года
989
25.08.2022
Взрывной линкбилдинг для сайта-обзорника Онлайн-Казино
Светлана Величко
2 года
729
04.07.2022
Линкбилдинг для сайта диспетчерских услуг в США
Светлана Величко
Спасибо за подписку)