21 березня ми провели подкаст в нашому Telegram-каналі In links we trust з Тарасом Гущей.
Тарас є керівником студії SEO.UA та має понад 20 років досвіду в SEO, PPC, SMM та SERM.
На подкасті говорили про його шлях у діджиталі, нинішній стан клієнтського просування сайтів і майбутнє SEO загалом
У цій статті ми зібрали найцікавіші запитання з подкасту)
Я працюю у сфері веб-розробки та маркетингу вже близько 20 років. Мої проекти включають в себе розробку та просування веб-сайтів, спрямовані переважно на соціальні мережі. Також я займаюся організацією івентів та інтернет-магазинами.
Почавши з дизайну та розробки, я поступово розширював свої проєкти на інші галузі, такі як маркетинг та організація івентів. Це дозволяло мені застосовувати свої навички у нових напрямках, що допомогало уникати монотонності та давало нові виклики.
Одним з наших нових проектів є система перевірки компетентності онлайн-спеціалістів. Ми розробляємо інструменти для оцінки навичок та сертифікації фахівців у веб-розробці та маркетингу. Це вимагає поєднання технічних знань із стратегічним мисленням.
Наш стартап спрямований на створення платформи для сертифікації спеціалістів у цифровій сфері. Ми хочемо спростити та прискорити процес перевірки знань та навичок кандидатів, щоб роботодавці могли швидше та точніше відбирати потрібних спеціалістів.
Однією з найбільших проблем є ризик найму некваліфікованих спеціалістів, що може призвести до зниження продуктивності та негативного впливу на репутацію компанії. Також, безпосередня перевірка можливостей кандидатів дозволить ефективніше відбирати потрібних працівників.
Наша платформа дозволить проводити об'єктивні тестування та аналіз знань та навичок спеціалістів. Це допоможе роботодавцям здійснювати швидку та точну перевірку кандидатів, що підвищить ефективність рекрутингу та зменшить ризик найму некомпетентних спеціалістів.
Ми вже знаходимося на етапі пілотного тестування нашої платформи і сподіваємося запустити її повністю до кінця цього року. Ми віримо, що цей проєкт стане важливим кроком у вдосконаленні процесу перевірки та рекрутингу спеціалістів у цифровій галузі.
Основною мотивацією для нашого проекту є необхідність в попередній перевірці та сертифікації спеціалістів ще до їхнього використання в роботі. Ми хочемо допомогти бізнесам уникнути негативних наслідків через некомпетентних працівників і підвищити ефективність рекрутингу.
Користувачі зможуть отримати підтвердження своїх знань та навичок у вигляді сертифікатів, що підвищить їхню привабливість на ринку праці. Роботодавці ж зможуть швидше та точніше відбирати кандидатів, що позитивно позначиться на ефективності роботи компаній.
Організація конференцій для мене є важливою складовою моєї діяльності через можливість створення цікавого нетворкінгу та обміну досвідом та знаннями. Насправді, це дуже стимулююче середовище для професійного зростання.
Головна мета – забезпечити учасникам цінність та користь від участі у події. Це означає збір якісних спікерів, тематику, що цікавить аудиторію, та створення сприятливої атмосфери для обміну ідеями.
Одним із викликів є планування та координація всіх етапів події, від пошуку спікерів до технічного забезпечення. Також, важливо забезпечити максимальний комфорт учасників під час заходу. Для цього ми використовуємо досвід попередніх конференцій та співпрацюємо з професіоналами у цій галузі.
Обидва формати мають свої переваги та виклики. Офлайн конференції дозволяють більш глибокий нетворкінг та інтеракцію, тоді як онлайн формат є більш гнучким та дозволяє залучити аудиторію з усього світу. Ми плануємо продовжувати розвивати обидва напрямки, оскільки вони важливі для наших учасників з різних країн та галузей.
Так, організація конференцій вимагає значних вкладень як у час, так і в кошти. Ми працюємо над пошуком партнерів та спонсорів, щоб забезпечити фінансову стійкість події. Також, важливо максимально ефективно використовувати ресурси та забезпечувати якісну організацію за доступними цінами для учасників.
Ми обираємо спікерів, звертаючи увагу на їхній досвід, експертність у відповідній сфері та цікаві теми для аудиторії. Щодо ситуацій, коли спікер не може виступити, у нас завжди є підготовлені запасні плани та спікери на підхваті. Також ми стежимо за змінами у розкладі та завчасно вирішуємо будь-які потенційні проблеми.
Наша мета – підвищення рівня цифрової грамотності та комерційних навичок серед учасників. Ми враховуємо їхні потреби та надаємо актуальні знання та інструменти для успішної діяльності в цифровому середовищі.
Це справді цікава тенденція. Зменшення трафіку в Google свідчить про зміни в уявленнях користувачів щодо пошуку інформації та прийняття рішень. Соціальні мережі та інші платформи отримують більше уваги через їхню здатність надати більш персоналізовані та швидкі рішення для користувачів.
Вхідні спеціалісти мають великий потенціал у цих сферах. Важливо розуміти розвиток алгоритмів пошуку та поведінку користувачів в соціальних мережах. Лінкбілдинг також залишається важливою стратегією, але потребує глибокого розуміння та творчого підходу до побудови відносин з партнерами та контентом.
Успіх вимірюється результатами взаємодії з аудиторією та покращенням видимості та репутації в мережі. Головні фактори – це якісний контент, стратегія взаємодії з аудиторією, аналіз даних та постійне вдосконалення підходів у відповідь на зміни в середовищі.
Однією з ключових проблем є зниження ефективності роботи на ринку лінкбілдингу та збільшення кількості лінків, що виглядають як спам. Це призводить до втрати часу та ресурсів на непродуктивні стратегії.
Особистий інтернет-магазин має перевагу в тому, що він дозволяє контролювати всі аспекти бізнесу, від маркетингу до логістики. Однак, це вимагає більшої технічної експертизи та часу на налаштування та просування. З іншого боку, створення вмісту на TikTok може швидше привернути аудиторію та створити основу для майбутнього бізнесу, але вимагає постійного креативного напруження та адаптації до змін в алгоритмах платформи.
TikTok надає унікальні можливості для створення вмісту, який не лише привертає увагу, але й дозволяє демонструвати продукти в дії. Інтеграція продаючого вмісту у власні стріми або відео може залучати аудиторію та стимулювати продажі безпосередньо через платформу.
Технічна експертиза дозволяє ефективніше впроваджувати стратегії маркетингу, оптимізувати роботу сайту або платформи, а також краще розуміти і використовувати аналітику для прийняття рішень. Успішність в інтернет-бізнесі та стрімінгу визначається не лише креативністю, але і здатністю ефективно використовувати технічні ресурси для досягнення цілей.
Важливо поєднувати технічні навички з креативністю та стратегічним мисленням. Досліджуйте успішні приклади у вашій сфері, створюйте унікальний контент або пропонуйте унікальні продукти, і будьте готові постійно вдосконалювати свої навички, слідкуючи за тенденціями ринку та технологій.
Справді, на сьогоднішній день є досить багато каналів реклами, але ефективність у них нижча, ніж у соціальних мережах. Наприклад, такі канали, як радіо, поліграфія та інші, можуть бути менш ефективними через важкість вимірювання результатів та меншу спрямованість аудиторії.
Соціальні мережі, натомість, надають більше можливостей для спрямованої реклами, збору даних та аналізу рекламних кампаній. Це дозволяє досягати кращих результатів для багатьох сфер діяльності, оскільки рекламу можна точно налаштувати під цільову аудиторію. Однак важливо враховувати специфіку кожної сфери та знати, де саме варто використовувати соціальні мережі, а де інші канали реклами.
Майбутнє генерованого контенту може бути неоднозначним. Гугл та інші пошукові системи постійно змінюють алгоритми, що робить прогнозування його впливу складним. Однак, я вважаю, що якісний та авторитетний контент завжди матиме велике значення.
Генерований контент, якщо він не має цінності та якості, може не мати сенсу для індексації та ранжування. Отже, важливо створювати контент від експертів або авторитетних джерел, щоб він був корисним для користувачів та мав вагомий вплив на рейтинги та результативність рекламних кампаній
Вважаю, що Google зможе вирішити це питання шляхом введення системи авторизації для тих, хто бажає публікувати контент. ЩО може включати реєстрацію сайтів та відповідальність за публікований контент. Ця система зможе допомогти відсіяти неякісний або неавторитетний контент, що не має цінності для користувачів.
У нішах, де контент має велике значення, таких як медицина чи юридична сфера, Google, ймовірно, перекладе більшу відповідальність за якість на авторів чи організації. Це дозволить підвищити якість та авторитетність контенту, що відображатиметься на ранжуванні та індексації у пошукових системах.
Ми мали досвід роботи з проєктами з великим бюджетом, особливо у сфері рекламних кампаній та пошукової оптимізації. Були проєкти, де бюджет на рекламну кампанію становив декілька тисяч доларів за місяць. Ці кошти спрямовувалися на розміщення контенту та лінків на авторитетних сайтах з високим трафіком та авторитетністю. Важливою частиною нашої роботи було підтримувати високу якість та релевантність контенту, щоб досягти успішних результатів у пошукових системах та привернути цільову аудиторію.
Насправді, різниця не завжди значна, чи працюєш ти з великими, чи з меншими бюджетами. Головне – надавати якісні послуги, незалежно від розміру бюджету. Краще працювати з великим бюджетом, оскільки це дозволяє надати повноцінний сервіс клієнту та розмістити лінки на високоякісних ресурсах.
Соло спеціалістам важливо розуміти, що вони можуть поєднувати свої навички з маркетингом в різних бізнесах. Робота з операційними бізнесменами, де можна комбінувати SEO із різними інструментами маркетингу, може принести значний дохід. Крім того, універсальність у навичках дозволяє працювати з різними видами клієнтів та різними каналами залучення трафіку.
Так, залучення трафіку через різні канали є дуже важливим для довгострокового успіху. Розширення навичок у контекстному та таргетованому маркетингу може допомогти розвивати бізнес. Також рекомендую звертати увагу на різноманітність послуг, що пропонуються, та пошук партнерів для спільних проєктів, що може значно збільшити дохід соло спеціаліста.
Так, саме так. Як у ремонті, де прораб координує роботу різних спеціалістів, в інтернет-маркетингу можна виступати як координатор проєкту, залучаючи спеціалістів із різних сфер. Це дозволяє оптимізувати час та ресурси, а також забезпечує високу якість виконання завдань.
Основні виклики українського ринку – це скорочення бізнесів та зменшення кількості потенційних клієнтів у більшості ніш. Це впливає на конкуренцію та швидкість здійснення покупок чи послуг. На західних ринках довіра до компаній з України також може бути проблемою, але деякі підходи, такі як використання торгів, контекстної реклами чи роботи з робочими базами даних, можуть допомогти залучити клієнтів.
Ми активно використовуємо різноманітні підходи до роботи з клієнтами, починаючи з детального аналізу їхніх потреб і можливостей до планування результатів та прогнозування термінів. Важливою є відкрита комунікація та постійний зворотний зв'язок для досягнення спільних цілей і підтримки довіри. Також ми стежимо за трендами і використовуємо передові методики для досягнення оптимальних результатів у кожному проєкті.
Дійсно, побудова особистого бренду стає все більш важливою, особливо на західних ринках, де конкуренція значно вища. Що дозволяє відокремити себе від інших спеціалістів та показати свою експертність. Я розглядаю різні способи для цього, включаючи ведення експертних блогів, запис відео та подкастів англійською мовою. Це дозволить розширити аудиторію та показати свої знання та досвід у широкому спектрі питань, що є важливим для моєї аудиторії.
Моя рекомендація полягає в тому, щоб не відкладати цей процес на потім. Потрібно активно будувати свій бренд крок за кроком. Це може бути написання експертних статей, ведення відеоблогу або подкастів, участь у конференціях і вебінарах. Потрібно використовувати кожну можливість для виступу перед аудиторією і демонстрації експертності.
Проведення конференцій або участь у них дійсно може бути корисним для побудови авторитету та залучення нових клієнтів. Проте це вимагає попередньої підготовки та ретельного планування. У моїх планах вже є ідея проведення конференцій англійською мовою наступного року, як частини стратегії побудови бренду та розширення клієнтської бази.
Так, я маю амбіції стати глобальним гравцем на медійному ринку, але розумію, що це потребує часу та систематичної роботи. Мої плани включають посилення присутності в мережі через ведення активних медійних платформ англійською мовою, участь у міжнародних конференціях та подіях, а також безперервний саморозвиток та вдосконалення навичок. Такі кроки допоможуть підняти мій профіль і розширити бізнес на нові ринки.
Так, абсолютно. Участь у міжнародних заходах дозволяє збільшити видимість, розширити мережу контактів і продемонструвати свою експертність на глобальному рівні. Це важливий крок для побудови успішного особистого бренду.
93 
